武夷山分享 http://blog.sciencenet.cn/u/Wuyishan 中国科学技术发展战略研究院研究员;南京大学信息管理系博导

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科普难题----叫好不叫座(2003)

已有 985 次阅读 2022-10-1 11:24 |个人分类:科普小兵|系统分类:观点评述

 博主按:2003年11月,《科学时报 读书周刊》向一些科普热心人征询“科普难题”,我谈了以下看法。

 

科普难题----叫好不叫座

武夷山

2003年11月19日

 

  我个人感觉,“叫好不叫座”现象是个比较严重的问题。这一现象不仅存在于电影戏剧界,也存在于科普界。例如,文化品位较高的科普书,不可能卖得很好,因为能欣赏这种书的,在现阶段中国必是小众而不是大众。又如,中央电视台科教频道应当说办得还是不错的,但它的广告量自然比不上经济频道、综艺频道什么的,听说其生存前景堪忧(不知传言是否准确)。

  对策:受众的平均文化素质较低,这只能慢慢改变。因此,只能从科普者和政府这一方面找辙。从科普者的角度说,如何在坚持质量(品位)的前提下,确实选取大众关注的主题来做?例如,迷信的人很多,可是我们缺乏以谈心方式、心理治疗方式帮助迷信者解惑的电视节目或书籍。又如,中央电视台虽然在经费上已经不依赖国家,但是它毕竟在某种意义上是准政府机构。若它真的以收视率为主要准绳,收视率低的格杀勿论,则必然有可能扼杀科教频道或其他频道中某些叫好不叫座的栏目。政府对这种过度市场化的行为不能坐视不管。




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