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英文学术期刊如何有效的做市场推广?

已有 2648 次阅读 2022-4-29 12:12 |个人分类:百家争鸣|系统分类:科普集锦

英文学术期刊的推广有很多选择可供探索:从在社交媒体上发布新文章到写博客、进行电子邮件营销。面对不确定性,作为期刊从业人员,你可能会发现自己在尝试多种推广策略,却不知道什么是有效的。或者压根完全不去推广,因为感觉就像在黑暗中行走。

那么哪种推广途径更重要呢?没有什么比根据分析出版报告数据更能做出明智的推广决策了。在这篇文章中,本文作者概述了编辑可以使用出版报告来指导推广计划的具体方法。让我们开始吧!

评估当前的推广活动

如果期刊刚刚起步,我们建议你与利益相关者会面,讨论可用于期刊推广的选项,然后选择一到两个方式开始行动。在这篇文章中,我们概述了帮助小型团队制定有效的期刊推广策略的技巧,并重点介绍了IWA Publishing、Oxford Academic和其他公司优秀的数字期刊推广示例

如果你一直在尝试不同的推广策略,例如,你是否经常在Twitter上分享新文章?多久发布一次?你是否开展过任何一次性宣传活动来推广新内容,例如向读者发送电子邮件提醒他们关注专刊?这些电子邮件是什么时候发出的?然后你需要与你的团队成员会面来评估结果。

拿出过去出版商给出的出版报告,那么现在是时候深入研究它了:

唯一访问者:

“唯一访问者”是指在浏览期间首次访问你网站的任何人(这些浏览次数仅计一次)。追踪唯一访问者的变化可以很好地来了解你的读者人数是否在增长,并发现任何与你的推广努力相关的新读者数量激增的情况。例如,在为所有文章启动Twitter推广后,你是否开始看到唯一访问者的增加?当然,相关性不等于因果性,但如果你发现网站流量的变化与你的推广活动相吻合,那可能是一个好兆头。

推荐者:

推荐者是从外部网站、社交媒体平台或其他渠道指向你期刊的链接。例如,如果有人写了一篇博客,链接到期刊一篇文章,则该博客可能是你期刊的推荐者。你可以使用推荐者报告来查看读者如何找到你的文章内容以及你当前的推广工作是否有成效。例如,如果你在几个月前决定优先对所有文章进行Twitter推广,你可以查看从那时起你是否一直从Twitter获得推荐者。推荐者报告还可以帮助你产生新的推广策略和战术(例如,尝试新的社交媒体渠道)。

文章浏览量/下载量:

文章浏览量和下载量是关于读者访问你的文章网页并下载你的PDF次数的统计数据。追踪这些数据可以帮助你发现最受欢迎的文章并确定任何有针对性的推广活动是否会带来更多的读者。

社交媒体分析:

如果期刊使用一个或多个社交媒体平台来宣传,例如Twitter或LinkedIn,请务必查看这些平台提供的任何分析数据,以了解人们是否/如何与你的帖子互动。

按国家/地区划分的读者:

最后可以按国家/地区追踪读者,看看期刊是否触及到目标地区的学者,并大致了解你的读者范围。当测试不同的推广工作时,你可以看到它是否能帮助你在全球范围内吸引更多读者。

如果你的期刊目前还没有出版报告或相关软件,你可以通过安装分析追踪软件(如Google Analytics)或寻求包含出版咨询服务的解决方案(如 Compuscript出版咨询服务)来做到这一点。 

利用最受欢迎的文章吸引更多读者

提高期刊知名度的最有效的策略之一是查看你的哪些文章吸引了最多的读者,并专注于将它们推广给更广泛的受众。提高热门文章的知名度可以帮助吸引更多读者访问你的网站,他们可能会继续探索内容。这里要关注的主要指标是文章浏览量和下载量——这些会告诉你哪些文章需要更多提升。

我们建议在Twitter和Facebook等社交媒体平台上分享文章,因为这是是突出展现期刊内容的最有效且成本最低的方式之一。你还可以使用热门文章作为博客推文、播客剧集或视频的素材,具体取决于你拥有哪些或可能希望为你的期刊启动哪些推广渠道。

推出任何新的内容渠道都是一项艰巨的任务,特别是你第一次涉足多媒体领域。但是,如果你可以让所有期刊编辑参与进来,并有可能获得你所在领域的研究生的帮助,那么你就能很好地分散工作量。为新的博客/视频/播客想出可复制的主题也会有所帮助,例如定期发布作者访谈(每月一或两次)。你还可以通过通过众包的方式邀请作者提交有关他们最新研究成果的记录,例如客座博客文章或简短的视频摘要。

当然,期刊推广不应该仅仅停留在数据表现最好的文章上,还需要采取措施提高期刊其他文章的活跃度。为了帮助学者关注所有最新文章,你可以将RSS feed添加到你的期刊网站或启动电子邮件营销。MailChimp等电子邮件工具可以通过自动生成的代码片段轻松地将时事通讯注册表单嵌入期刊网站。并且许多期刊具有RSS feed集成选项,具有RSS feed的期刊可以使用这些选项在发送电子邮件时自动填充内容,避免了手动工作。然后,期刊可以使用他们的电子邮件邮件营销供应商提供的数据分析,如打开率和点击率,来评估他们的推广活动的执行情况。

一旦完成了文章的初步推广,不要就置之不管了。寻找一些有创意的方法来重新展示当下流行的文章,例如将相关文章编译成电子书或将它们用作未来特刊主题的灵感。

及时向相关行业和新闻媒体推送文章并追踪结果

另一种及时展示文章以吸引期刊领域新读者及公众的方法是向相关行业出版物和主流媒体宣传相关文章的方法。

如果期刊出版了主流媒体可能感兴趣的话题,编辑或作者可以通过注册Help a Reporter Out (HARO)获得机会在新闻中曝光自己研究成果。许多记者使用HARO来征求故事创意和专家采访。

期刊还可以鼓励作者加入Profnet等媒体专家列表,并联系作者所在机构的公共关系部门,请求成为其维护的媒体列表的一部分。

加强你的社交媒体推广

如果你选择使用一个或多个社交媒体渠道作为你的期刊推广组合的一部分,例如Twitter或LinkedIn,你还可以使用一些数据来加强你在这些平台上的影响力。如前所述,推荐者报告可以帮助你确定你所使用的社交媒体渠道是否将读者引导回你的网站或你可能想要尝试的其他网站。如果你看到来自Twitter的流量但却没有注册账户信息,那么创建自己的个人资料可能会有所帮助。

如果你使用Twitter,它会为所有用户提供分析仪表板,你可以通过单击帐户左边栏上的“更多”按钮来访问。该分析页面包括发送的推文数量、推文评价、个人资料访问、被提及和粉丝数量,并进行月度比较,以便用户可以快速查看统计数据是在上升还是下降。

追踪读者趋势,了解你的努力是否得到回报

最后,当你测试和迭代不同的期刊推广方法时,请定期检查出版报告,看看这些努力是否得到了回报。

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