你的故事适合什么媒体？

解决完艰难地寻找话题并同意发布之后，要最大化你的曝光率。要攻其要害！准备几种不同版本的新闻通稿以满足不同媒体的需要。

  电视媒体对有画面的东西较感兴趣，财经杂志则对你的工作会给工业和就业带来什么影响感兴趣。乡村的媒体想知道你的工作将给本区域内人们的生活代练什么影响，关注生活方式的记者则对其给社会带来什么变革感兴趣。你的新闻通稿应该因人而异，以适合不同的媒体需求。

    所有的媒体都是商业实体，他们的广告收益取决于受众的数量。他们会关注于发布一些受众感兴趣的话题。不同媒体的侧重点有何不同呢？

当地郊区报纸

• 主要需求：填补广告空白版面的故事

• 通常他们会原封不动地把你的新闻通稿粘贴上去，并附上你提供的照片。

• 通常他们每周或者每两周更新一次

主流日报

• 主要需求：高质量的娱乐新闻（有可能是独家的）

• 竞争性—他们每天收到成百上千的新闻通稿，不过只刊登很少的一部分

• 通常不用你提供的照片（除非该照片十分特别或者他们难以找到其他的替代照片）

• 不是单纯地粘贴新闻通稿，他们希望记者可以和你深入交流并写出报导

• 每天更新一次

• 在线网站可以提供相关信息

• 有些会有专版记者，比如科学、农村、环境、医药、健康、技术或者教育，因而他们需要综合性的新闻

杂志

• 主要需求：没有日期限制的独家新闻

• 女性杂志要有更好的可读性，并且喜欢有关环境、健康、医药以及与女性息息相关的话题

• 杂志从印刷到上市时间较长，通常大多数新闻都要提前几周准备好

• 很多杂志聘请自由撰稿人撰写专题文章，有时候把你的故事直接推荐给他们会较好

广播

• 主要需求：被采访人员可以用通俗易懂的语言来讲述的新近发生的新闻

• 广播新闻形式多样：新闻、科学故事、谈话秀以及时事新闻

• 广播新闻把科学家和听众迅速地连接起来，而不需要编辑的过程

• 广播新闻需要能够通过电话迅速且容易地完成（有时候被采访人会在现场或者广播前进行面对面的访谈）

电视

• 主要需求：可以让电视向观众传递信息的引人入胜的画面—好的电视节目会有动作，有情节，有感情，也有幽默。

• 也有新闻、时事以及科学节目

• 是最费力的一种媒体—你的外表，你的声音以及你陈述的东西都要考虑

• 也是最耗时的一种媒体—通常一个新闻要录制1到3个小时，专业新闻有时候需要一天的时间

• 难以得到亲睐，尤其在大都市区域

在线新闻

• 在线新闻网站成为了主流媒体，并且和报纸以及其他媒体存在着重要的关联性。在线广告的增长促使了这种现象的形成

• 伴随着博客和wiki（即网页文摘）的发展，和传统媒体没有联系的独立网站大众性和重要性方面不断增强

• 可以作为其他媒体获取新闻的一种渠道—比如澳大利亚广播公司在线科学新闻

（本部分是Esconnect培训教材的一部分内容，不过在国内似乎很少有科学家亲自或者主动联系媒体，往往是媒体追着科学家在采访。另外国内外的科学新闻实践可能还真的存在着差异，新年之后有空总结整理一下这些方面的差异。）