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学无止境|CIAA“科技产品/品牌新闻写作与新媒体宣传”培训会干货满满!

已有 257 次阅读 2022-11-9 15:08 |个人分类:会议展览|系统分类:博客资讯

2022年11月8日,通过腾讯会议在线直播,一场主要面向中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟(简称CIAA)新闻通讯员以及会员单位的“科技产品/品牌新闻写作与新媒体宣传”培训会成功召开,这是一场科技报道的写作启蒙,更是一场互联网传播的引爆思悟。

聚焦行业宣传推广难题,超强导师课堂带来解答

抗菌行业有不少技术先进、产品高质量、实力雄厚的企业,却在宣传环节却犯了难,在产品或是品牌宣传、市场推广方面存在着“无从下手、没有头绪”的问题。在培训会前,CIAA张迎增秘书长致辞发言,介绍了培训会的举办目的和意义所在,旨在为了帮助抗菌从业人员及会员单位更好地理解新媒体背景下科技产品或品牌宣传方式的变化,以提升各单位科技新闻报道以及新媒体宣传能力。

新媒体背景下如何将技术含量高的科技产品,以令大众视角和通俗易懂的方式进行介绍,以顺应新媒体发展的特点进行宣传,CIAA特邀两位重磅导师,为培训人员奉上了精彩的“专家级”理解。

科普作品:论之有物、看之有趣、听之有理、思之有获

“没有枯燥的科学,只有乏味的叙述”,科普时报社社长、中国科普作家协会副理事长尹传红老师通过详实的案例,为大家介绍了科技新闻报道题材的发掘和提炼以及写作方法,从事科普创造必要的准备工作。他从常见的科技报道的实例切入,分析了科普创作的三大要领,即选题与视角、创意与表达、理性与思考。优秀科普作品需要具备传播科学知识的准确性、表述和结构的逻辑性、行文表达的通俗性和趣味性,最好还要有一定的哲理性或思考性。

此外,尹传红老师还强调了科普的“功用”,是要帮助公众理解科学,引导公众欣赏科学,促进公众参与科学,更高层次的追求是传播理性和发掘理趣。更重要的是,在科技新闻报道和科学普及的过程中,应该把事物或事实的正、反面告诉人们,体现真正的科学思维、科学态度和科学精神。

善于思考、适应创新,互联网媒体原创引爆点的传播思悟

新媒体微视频如何进行创意策划制作及营销传播,中传新媒映画创始人、北艺传媒艺术学院院长张晨阳老师为我们带来了精彩的解答,企业做创意传播首先要确定内容定位。在了解视频的受众、传播平台和渠道,还有进行传播的价值和意义的基础上,要在话题选择、情感共鸣、时间节点、传播渠道、创新学习这五个方向深入研究。

张晨阳老师还分享了自身对互联网原创引爆点的传播思悟,生动地用自己做过的视频案例展示了短视频该如何讲好故事。短视频内容创意拍摄可以采取趣味自述型,结合自己的感受讲述企业的产品特色卖点,也可以利用故事型创意,根据产品的属性创作内容故事,进而引发受众的共鸣;另外,还有分享型,即展示产品的使用心得和分享多功能用途等。短视频的内容营销需要搭载融媒体平台与社会化媒体平台,例如短视频和微故事可采用竖屏剧定制化营销传播,将品牌理念融入剧情,以低成本高效率的方式打造社会化营销的新阵地。

与CIAA共同进步,培训赋能 学无止境

会议最后,秘书处负责内容运营工作的王贺对CIAA新媒体平台及新闻报道指南进行了讲解。目前,CIAA已经建立起抗菌产业网官方网站、微信公众号、知乎、微博、搜狐号、头条号、科学网等十大平台,内容可以进行多渠道分发获取更为精准的流量,以便为有需求的会员单位做好新媒体内容服务。此外,CIAA为帮助会员单位免费进行新闻宣传和市场推广,共建优质的内容平台,现已开启新闻通讯员的征集工作,表现优秀的通讯员还可以获得荣誉表彰。

学无止境,唯有不断学习的人才会不断进步。今后,CIAA将会继续广泛关注会员单位的需求,积极开展各类培训活动,为会员单位及抗菌行业的人士带来更加精彩的内容,敬请期待!




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