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图书呈现方式六字诀
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图谋按：钟洁玲女史为花城出版社资深编辑，其总结的图书呈现方式“六字诀”，于学术图书的出版，乃至学术论文的撰写（尤其是人文社科类），有一定参考价值。
摘编自：钟洁玲.图书的呈现方式.中国图书评论，2012（8）：105-107
当前，多媒体的迅猛发展，数字出版的冲击，文化多元与全民娱乐化倾向日趋明显，导致阅读方式发生巨变。我们的图书如果不与时俱进，就会深陷危机，积重难返。具体到操作方面，图书的呈现方式一定要来一场变革。呈现方式不仅是包装及版式，还有内容的表达技术。
专家的书大多数是卖不掉的。专家不是作家，他们不懂文体。通常，读者拿着专家的书会这样评价：“这些书都不说人话。”写作本身就是一个专业，是一种门槛很高的技术。分析一下，市场上的畅销书都是什么人写的？基本不是专家，他们是文体高手。
图书的呈现方式归结为“六字诀”：亲近、图说、轻薄。
亲近。这是指图书内容的表达技术。具体做法是：讲故事，把卖点镶嵌进目录，进行类型化组合。为了贴近市场，我们不用现成的书稿，我们寻找素材，具体地说，是寻找一个适合包装的人。如今信息爆炸，图书阅读已经进入标题阅读阶段，如果章节的标题不吸引人，就没有人去看。因此，我们的图书要注重讲述的技术，标题醒目，有人物有故事，前半部分是传主的人生经历和独特发明，后半部分是家庭日常应用，让老百姓感到亲切、有趣、简易、实用。做到亲近的关键是深入浅出。日本101岁的佛学大师松原泰道说过：“我平生只说大家听得懂的话，只写大家看得懂的字。”这是一种很高的历练，只有吃透内容的作者才做得到深入浅出。
图说。图比文字更有力量，也更感性。图说的关键是视觉的愉悦性。图与文要达到一种互补的水平。大图小图有节奏地穿插，形成有趣的、舒适的阅读。
轻薄。指一本书不要太多字，一本书承载的内容不宜太多，手感要轻。这也是日本出版家井狩春男总结的一条经验。这个轻薄，不是说没内容的轻和薄，而是抓住最有价值部分来发挥，切忌流水帐式的描写和各部分的平均用力。轻薄的关键是充分展开与主题相关的全部细节。
同样一本书，不同的呈现方式，会导致截然不同的结局。图书的呈现方式决定了它的生命周期。
当前，多媒体的迅猛发展，数字出版的冲击，文化多元与全民娱乐化倾向日趋明显，导致阅读方式发生巨变。我们的图书如果不与时俱进，就会深陷危机，积重难返。具体到操作方面，图书的呈现方式一定要来一场变革。呈现方式不仅是包装及版式，还有内容的表达技术。
专家的书大多数是卖不掉的。专家不是作家，他们不懂文体。通常，读者拿着专家的书会这样评价：“这些书都不说人话。”写作本身就是一个专业，是一种门槛很高的技术。分析一下，市场上的畅销书都是什么人写的？基本不是专家，他们是文体高手。
图书的呈现方式归结为“六字诀”：亲近、图说、轻薄。
亲近。这是指图书内容的表达技术。具体做法是：讲故事，把卖点镶嵌进目录，进行类型化组合。为了贴近市场，我们不用现成的书稿，我们寻找素材，具体地说，是寻找一个适合包装的人。如今信息爆炸，图书阅读已经进入标题阅读阶段，如果章节的标题不吸引人，就没有人去看。因此，我们的图书要注重讲述的技术，标题醒目，有人物有故事，前半部分是传主的人生经历和独特发明，后半部分是家庭日常应用，让老百姓感到亲切、有趣、简易、实用。做到亲近的关键是深入浅出。日本101岁的佛学大师松原泰道说过：“我平生只说大家听得懂的话，只写大家看得懂的字。”这是一种很高的历练，只有吃透内容的作者才做得到深入浅出。
图说。图比文字更有力量，也更感性。图说的关键是视觉的愉悦性。图与文要达到一种互补的水平。大图小图有节奏地穿插，形成有趣的、舒适的阅读。
轻薄。指一本书不要太多字，一本书承载的内容不宜太多，手感要轻。这也是日本出版家井狩春男总结的一条经验。这个轻薄，不是说没内容的轻和薄，而是抓住最有价值部分来发挥，切忌流水帐式的描写和各部分的平均用力。轻薄的关键是充分展开与主题相关的全部细节。
同样一本书，不同的呈现方式，会导致截然不同的结局。图书的呈现方式决定了它的生命周期。
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