元宇宙下有那些应用场景的研究？ 虚实整合量表协助您加快研究设计和发表期刊论文

浙江工业大学 萧文龙团队 整理

[Source] Shiau, W.-L. and Huang, L.-C. (2022), "Scale development for analyzing the fit of real and virtual world integration: an example of Pokémon Go", Information Technology & People, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/ITP-11-2020-0793

元宇宙初形态商业应用场景, 尽管对于元宇宙的定义和边界并没有形成统一标准，但元宇宙代表了虚拟与现实相结合的世界是业内共识。元宇宙目前处于发展萌芽阶段，已有部分实际应用场景展示了元宇宙“虚拟与现实的结合”的核心特征，展现出了元宇宙的初始商业形态：

场景一

电子游戏：

目前，有部分游戏展露出元宇宙游戏的雏形，国外游戏比如Roblox，Decentraland、The Sandbox、Cryptovoxels、Axie Infinity等，以及国产首款元宇宙游戏“希壤”。在元宇宙游戏的世界，是全民参与，用户生产的内容（UGC）并且去中心化的世界。这些游戏共同以虚拟现实（VR）或增强现实（AR）的方式为游戏玩家创造出超越现实的虚拟体验，比如在游戏中购买虚拟土地并建构房子、利用游戏平台自由开发游戏、对平台活动和规则进行投票表决、设计艺术品并售卖以及举办展览等。游戏玩家可以在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录游戏，获得虚拟身份，在游戏中可以自由逛街、交流、看展、交易。在元宇宙游戏里，玩家参与游戏的过程，是建构自身虚拟生活世界的过程。玩家透过技术和设备，从真实世界进入到虚拟世界，可以获得虚拟与真实融合的独特体验（虚拟世界+真实仿真体验）。目前，元宇宙电子游戏用户规模处于爬升阶段，2021年Roblox第二季度日活跃用户数为4300万，第三季度日活跃用户数为4700万；Decentraland的用户数在2021年一年中增长了3300%；The Sandbox在其内部测试版（Alpha版）第二季用户数突破200万。百度于2021年12月27日上线国内元宇宙游戏“希壤”，尽管玩家体验后褒贬不一，但率先进入了元宇宙游戏赛道。

场景二

装修家居：

拥有3D云设计的互联网家装APP酷家乐，致力于云渲染、云设计、建筑信息建模（BIM）、VR、AR、人工智能（AI）等技术的研发，是家居软件即服务（SaaS）的独角兽，能实现“所见即所得”的全景VR设计装修，可以5分钟生成装修方案及效果图。无论是B端用户还是C端用户都可以使用酷家乐APP通过电脑在线完成户型搜索、户型平面和空间图的绘制、户型改造、拖拽模型进行室内设计，快速渲染预见装修效果，还可以获得免费的户型风水报告及报价清单。装修家居用户正是通过了酷家乐APP用真实数据虚拟建模，透过一系列技术支持，得到3D装修效果图。同时，用户还可以不断根据自身实用需求和审美偏好对模型进行修订，最终在装修工程之前得到满意的效果图。这种虚拟与现实的结合能够为用户带来仿真的装修视觉体验，部分地替代掉设计师的功能，节约了装修成本以及充分满足了自身需求和偏好，超越性地使用户通过模拟建立与真实世界完全一致的虚拟世界来指导真实世界的家装工程。目前，2020年酷家乐占据家装APP市场23.5%，在未来家装行业持续高定转型升级的需求下，酷家乐作为国内领先的云设计软件平台将为更多热衷于原创设计、研发创新的用户带来更多的价值。

场景三

车——VR试驾：

    目前，已有国内外多家车企相继推出了VR试驾或VR选车服务。保时捷推出VR试驾应用Taycan VR Experience，通过这款VR应用能够让首发市场以外的其他地区也能体验到虚拟的Taycan电动跑车模型。当客户访问专卖店时，即使店里没有该实体车型，VR应用依然可以为消费者提供大量所需信息。“沃尔沃驾道-安全智能体验营”设置了沉浸式的VR体验项目，当客户坐在沃尔沃车中，戴上VR眼镜后，可以领略各异的北欧风景，让人如同置身北欧大陆一般，产生想与新款沃尔沃一起征服世界的冲动。奥迪曾推出一项“奥迪 VR experience”的选车服务。顾客可以在4S店内戴上虚拟现实头盔，即可模拟看到根据自定义选择后的汽车内饰，例如颜色、皮革、内线饰物、信息娱乐系统等。近期，奥迪宣布，从2022年夏天开始，部分奥迪车型将配备支持Holoride 的 MIB-3 信息娱乐系统，意味着VR 作为一种基于数据的娱乐体验通过将导航和汽车数据与 拓展范围（XR）相结合，将日常旅行转变为超沉浸式体验。此外，国内车企也纷纷将VR设备投入使用。众泰汽车在车展开设VR体验区，以超前沿的磁悬浮飞行汽车带领消费者体验充满科技感的未来出行生活。2021年12月20日举办的NIO Day 2021（蔚来日）上， 蔚来汽车公布了与NOLO合作研发的全球首款汽车专用VR设备NIO VR Glasses，为乘车者带来沉浸式体验。在汽车行业，用户利用VR设备进行模拟驾驶，对于试驾人而言不仅有仿真驾驶的体验感，这使得看车试驾的便利性大大增加，试驾过程更自由。并且，甚至可能让用户会拥有超过现实真实驾驶的超越性视觉体验比如观看到丰富各异的道路风景和感受小屏幕所带来的沉浸式体验。

场景四

智能健身镜：

智能健身镜是除了镜子的功能以外，还可以成为用户的“私人健身教练”的居家健身设备。当接通电源后，镜面会出现录播或直播的健身课程，通过镜身上的摄像头对用户实时动作进行识别，同步在镜面生成用户的虚拟形象（简易版），由AI判断动作是否标准，向用户即时给出纠正建议。其运用4K高清屏幕，创新的交互模式，定期更新的专业课程库，以家庭用户为单位提供高质量的软硬一体的健身服务，解决用户在快节奏生活中对健身的丰富性、高效性和趣味性的需求。智能健身镜利用智能镜面具有呈现真实形象和屏幕的双重功能，将消费者带入虚拟与真实的融合世界，一方面在镜中观看虚拟健身教练的动作，同步模仿动作，并获得AI的指导与鼓励。同时，用户可以在镜中观察到自身姿势，并且通过与“教练”虚拟标准动作与真实自我姿势进行对比，进一步优化提升，并且可获得沉浸式的健身体验和娱乐感。2018年，智能健身镜由国外兴起，“魔镜” Mirror引起热烈关注，2019年，国内企业开始纷纷布局，包括了专做智能健身镜的FITURE、myShape、YUPP等新生企业，互联网健身市场资深企业乐刻、咕咚、Keep等，以及互联网大厂百度、小米等。健身品牌Mirror 2020年实现营收1.17亿美元，全年健身镜销量已超过9万台。2021年被国内市场普遍认为为智能健身镜元年，智能健身镜开始在主流电商营销渠道中高曝光，2021年6月15日，头部主播首次直播带货智能健身镜，该品牌当天出货量达到1484件，销售额达476.33万元。据艾媒预测，到2025年，智能健身镜市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台。

附录

虚拟与现实适配（认知与情感维度）量表如下：

Shiau, W.-L. and Huang, L.-C. (2022), "Scale development for analyzing the fit of real and virtual world integration: an example of Pokémon Go", Information Technology & People, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/ITP-11-2020-0793