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JDE论文推荐┃Bilibili：赞助信息披露与消费者参与
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本研究通过分析 Bilibili 平台上的近 30,000 条视频，深入探讨了视频内容赞助和披露赞助信息对消费者参与度的影响。数据结果表明，视频赞助对消费者参与度有显著的负面影响，然而，预先披露赞助意图却可以提高消费者的参与度。此外，研究显示，头部创作者的粉丝对视频赞助更为敏感。
随着移动互联网技术的快速发展，在用户生成内容(UGC)视频平台刷视频已成为青年一代日常生活的一部分。对于这些平台上的创作者来说，将其作品变现的主要途径是通过制作、分享有商品赞助的视频。 来自清华大学和同济大学的研究团队针对视频内容赞助以及披露此类赞助信息对消费者参与度的影响进行了深入探讨。 研究团队的研究对象是目前中国最受欢迎、且其赞助内容极具代表性的UGC平台Bilibil。在 Bilibili 上，有赞助内容的视频被称为“恰饭视频”，这也是内容创作者（up主）利用其网络影响力赚钱的途径。“恰饭视频”本质上是一种产品推广形式，在B站上有影响力的up主通过其原创视频切片或隐或现地宣传赞助实体的产品或服务以获得广告商的补贴。 该研究的第一作者孙成斌表示：“为了检验视频内容赞助和赞助信息隐/现对消费者参与度的影响，我们收集了来自 B站的30,000 条视频的数据进行回归分析，赞助的影响似乎因up主受欢迎程度的不同而异。为了解决潜在的内生问题，我们采用了工具变量法进行处理。” 不知情的赞助内容（在视频末尾告知） 该团队发现，赞助内容通常会导致消费者参与度下降， 然而，如果披露赞助信息则会出现更为积极的反馈，即消费者参与度的负面影响被抵消了。此外，对不同类型创作者的赞助内容及其披露状态的影响进行分析，发现头部、中部、尾部创作者之间在赞助内容的影响力上存在差异。 预先告知赞助的视频 “该项研究重点关注消费者对内容本身的反应，并对披露赞助信息的影响进行全面分析，其研究结果为赞助内容方面的决策提供了实证证据”孙解释道，“就实际意义而言，它们为内容创作者和平台提供了战略指导， 这些见解可以帮助内容创作者和平台更好地了解如何更好地制定广告策略，并有效提高消费者参与度。” 该项研究结果已发表在期刊Journal of Digital Economy上，引用及获取路径如下： Chengbin Sun, Di Zhou, Tianxi Yang，Sponsorship disclosure and consumer engagement: Evidence from Bilibili video platform，Journal of Digital Economy，Volume 2, December 2023, Pages 81-96 https://doi.org/10.1016/j.jdec.2023.07.001 期 刊 介 绍 Journal of Digital Economy（《数字经济》）由清华大学社会科学学院经济学研究所与科爱公司共同创办，主编为戎珂教授。JDE致力于出版 “植根中国 影响全球” 的学术内容，旨在探索数字经济时代对于传统经济、管理、政治等各社会学科的更新、挑战、重构，打造一个汇聚数字经济理论、应用和前瞻性观点的免费开放平台。 秉承“格致数字经济，迈向数字文明”，JDE接收的投稿内容包括研究文章、综述论文、观点型评论、交流性短文等，范围广泛覆盖经济学，管理学，社会学，政治经济学，计算机科学和环境科学等交叉学科领域，研究如何在数字时代提高经济福祉、社会公平和环境可持续性发展。 主编： 戎珂 教授 清华大学长聘教授、博士生导师 社科学院经济所副所长 爱思唯尔中国高被引学者 获清华大学学士学位和剑桥大学博士学位 研究方向：商业/创新生态系统、数字经济和数据生态。
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