科学在你我身边——小楠的科学博客分享 http://blog.sciencenet.cn/u/edwina

博文

广电的NGB时代及应对措施

已有 2952 次阅读 2010-5-9 19:11 |个人分类:学术交流|系统分类:论文交流|关键词:学者| 广电媒体, NGB时代, 应对措施

现在“三网合一”成为专家和企业家热谈的话题,也是他们正在努力的方向。电信、互联网、广播电视网正在互相抢生意、互相渗透,三者欲把受众这块蛋糕揉在一起重新划分利益分区。在三网合一的漫长道路上,今日中国大力发展下一代广播电视网(NGB),把NGB作为三网合一的踏板和前期准备。我们知道生意人做什么都是利益至上的,三网合一的最终目的也是对目标受众最大化的重新分配,以赚取更多的利益。但是,如果生意人把顾客当成上帝来赚钱的话,改革的成果还是能够惠民的。毕竟好的东西顾客才接受、才能有市场、才能赚钱,如果越改越落后肯定没有赚头。
NGB是英文Next Generation Broadcasting Network的缩写,即下一代广播电视网,是以有线电视数字化和移动多媒体广播电视的成果为基础,以自主创新的“高性能宽带信息网(3TNot)” 核心技术为支撑,构建的适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、全程全网的下一代广播电视网络。NGB将单向的广播电视网络改造提升为双向、宽带、全业务的下一代广播电视网。NGB完全符合《国家中长期科学技术发展纲要(2006—2020年)》战略目标,为“三网融合”奠定了基础。
2009年7月31日,科技部、广电总局和上海市市政府在上海举行中国下一代广播电视网暨上海示范网合作协议签字仪式。标志着NGB在上海的启动,根据该协议,签约方预计用3年的时间,建成覆盖全国主要城市的示范网的建设,用10年的时间,完成全国的NGB网络的建设。等到10年之后我们中国境内使用的将是NGB的网络。不像今天电视、电信、网络分开,单独收费,单独承担业务。到那时候生活会变得很简便,所有数字化事情都可以一键搞定。
科学技术的发展总是向着更高层次前进的,现在我们用有线电视观看电视节目、用电脑上网、用移动或固定电话通信,那使用NGB后我们的生活将会发生什么变化呢?根据专家的说法,NGB的主要特点是:全程全网、互联互通、宽带双向和可管可控。全程全网是我们对媒体的内容,要能够全网交换、资源共享;互联互通,要能够保证全网的内容和业务是互联互通的,有线网和无线网是互联互通的,而且要与互联网、通信网实现互联互通;还有一点是可管可控,这是广播电视网安全的重要原因。
NGB的种种优点给广播电视媒体生存提出了巨大的挑战、也提供了巨大的机遇。面对NGB,电视媒体要积极应对,在强有力的市场竞争环境下找到新的增长点,迸发新的活力。我认为广播电视媒体可以从以下几个方面加强:
1、 不断开发新的个性化的节目,增强与受众的互动性。
在下一代广播电视网规划当中,三网是互通互联的,也就意味着电视节目的内容同时可以从网络上获取,电视节目传播的范围扩大,节目的影响力也将扩大。因此,广播电视节目内容的制作非常重要。广电节目要不断开发新的、个性化、符合受众需求的广播电视节目,满足观众不断改变的口味。一个不会开发新节目的广播电视只能是死的机构,不能够得到长远的发展。在追求受众的新、奇口味的同时,也要注重节目的社会影响。媒体人要担当起社会监督人的身份,防止对消极的人生观、错误的价值观、变质的社会风气等负面传播效果的传播。下一代广播电视数字化的发展目标是构建双向交互多功能的互动新媒体网络,构建广播电视综合信息服务的多业务体系。
NGB时广播电视可以做到纵向传播、双向传播、横向传播、跨区域传播、跨行业传播等,媒体的受众存在着相当一部分可以与媒体机构进行互动的机会,因此今后广电媒体应该增强与受众的互动性。一直以来广电媒体缺乏互动性是其一个弱点,广电的“传达”姿态和无法及时回馈在NGB将有很大的改善。近年来广电节目电话、手机短信、网络参与率明显提升,这得益于广电媒体、电信业务、移动业务的技术更新和新业务开发,那在NGB时代这样的参与方式都会显得很麻烦。因为通过NGB这个网络不仅能够看电视,而且通过看电视可以点播、时移,还有一些动感游戏,可以通过电视做很多的游戏,还有金融服务。像互联网一样,可以定制各种信息,定制新闻等等。还可以做各种各样的搜索服务,点播数字音乐,一些热点排行榜,还有一些投票的调查。
2、 加强技术更新和应用,跟上NGB的脚步。
NGB是有线和无线的结合,骨干网速率达到每秒1000千兆,接入网用户端速率达到每秒100兆,比现有用户上网速度快100倍。可以为广大人民群众提供高清晰度电视、数字音频节目、高速数据接入和话音等三网融合业务,使信息服务如同水、电、暖、气等基础消费一样遍及千家万户。以运营为核心的广电媒体必须解决好接入设备、联网互通设备、管理控制设备等,所以今后广电媒体技术就不止是几台摄像机、几支录音笔、几套非编实验室解决得了的,相关技术的开放和应用必须成为广电媒体考虑的方面。要抢抓先机,在NGB时代更有作为。
NGB有全媒体性,全媒体性是能够综合展现视频、音频、图片、文字多种媒体的形式。也许你会说网络已经实现了视频、音频、图片、文字的综合运用,怎么说NGB先进呢?实际上,对于表意手段的开发到目前为止已经比较发达,NGB并不是传播手段的进化,而是表现手段、业务呈现的形式的进化。NGB 将会使电视真正成为家家户户生活的终端,电视机不仅要能够看电视, 还可以边看电视边上网,实现功能一体化。
3、 调整广电媒体定位,做好内容提供商,并且做好内容传输渠道。
广电媒体重新定位,广电媒体不但要做广播电视节目的内容提供商,而且要做内容运载商。广电媒体向来是做节目的媒体,不但有经验,还有人力物力制作新的节目。而电信、网络一直是作为运营商,其内容制作的经验相对不足,这是广电媒体的优势,要懂得发挥。同时广电的信道是非常宽和空闲的,有线光缆直接接到用户家里,但是目前互联网的服务器大多掌握在电信手中,广播电视网是传输广播电视信号的,只局限在广播电视范畴。因此,广电想接入互联网,仍需要电信的许可。希望在NGB时代就没有这个麻烦,无需通过许可,开放广播电视网传输的限制。
4、 壮大人才队伍,不但吸收媒体人才,还要广泛吸引懂得信息技术、安全工程、计算机网络技术、管理等的人才。
目前媒体从业人员的“出身”参差不齐,但大多还是科班出身。媒体毕业人员做媒体看来是天经地义的事情,但是在NGB时代,媒体需要的不仅是只懂新闻的人才。懂得信息技术、安全工程、计算机网络技术、管理等的人才将倍受欢迎。媒体从业人员提高专业素质、综合素质迫在眉睫。要时刻保持紧迫感,对新生事物有敏感性、好奇心,争取走在时代的前列。
5、 充分结合新媒体,开发网络媒体的利用率。
2009年被称为中国的网络视频年,这一年网络视频得到大批网民的关注。网络视频浏览、分享、下载快速发展,并且将逐渐过渡到向lP机顶盒直接递送网络视频。凤凰卫视在网络资源开发利用上做得很不错,凤凰卫视正在全力打造以凤凰网为旗舰的跨平台网络媒体,突破单一网站,运作新媒体、开通视频,运作广告经营、开通无线,与大股东合作。凤凰新媒体的特点:①受众定位是年龄在25岁以上的都市白领②功能定位:做新媒体内容提供与跨平台传播的领军者,既做CP (Content Provider),也做SP(Service Provider)。既做内容,也做平台。③ 内容定位:主要是重新剪辑、重新编排卫视内容,也通过购买、分成、交换等方式从内容集成商、内容提供商那里获取合适的内容。凤凰新媒体的内容更侧重自然、发现、地理、历史、传记等。④赢利模式:凤凰新媒体拥有几十家品牌客户,2007年已经实现赢利,并且已经形成矩阵收入模式。
6、此外如果从营销角度研究广电的NGB时代发展也会有较大受益,比如如何培养品牌、培养受众忠诚度等都是可以努力发展的方向。
在三网合一还未真正来到的时候广电媒体就已经做好了三网融合的准备,这岂不是非常明智之举呢?
我在想,我们家里现在是一台电视、一台电脑、还有手机。每晚都是我妈看电视、我爸看电脑、我看手机。总觉得技术先进了,但是人与人的距离也拉开了,沟通也变少了。当我小的时候都是全家挤在一起看电视,真是其乐融融,似乎那样的场景和感觉再也回不来了。我总是在想,如果一台电视就能满足一家人的需要那该多好啊。正好,三网融合给了我信心!将来电视作为唯一终端,电视具有广播电视网和互联网的功能,可以上网也可以看高清电视、点播节目等,往日的温馨好像就在不远处。而且将来缴费也很方便,现在电视、网络和电话是分开交费,要分别跑到三个地方交费,浪费时间不说,费用总额也是很高的。希望三网融合不但在功能上有巨大变化,在价格上也能够为消费者省钱。



https://m.sciencenet.cn/blog-411924-321975.html

上一篇:我觉得我得了轻度抑郁。。。
下一篇:好笑的事。。千万别让这贴火了。。。

0

发表评论 评论 (1 个评论)

数据加载中...

Archiver|手机版|科学网 ( 京ICP备07017567号-12 )

GMT+8, 2024-4-24 07:59

Powered by ScienceNet.cn

Copyright © 2007- 中国科学报社

返回顶部