话题

今天的大众杂志和贸易型杂志涉及到广泛的科学话题。另外，编辑和记者们在他们决定如何处理一个特定话题的时候也有很多的选择。比如，2008年《哥伦比亚新闻评论》7月和8月的有关气候变化的文章表明作者可以从下面不同的角度来阐述全球变暖问题：科学的领域，交通问题，技术，政策，经济和国际关系议题。

在以女性为读者的大众杂志中，个人健康通常获得更多的关注。这些杂志，比如《健康之友》（Women’s Day）和悦己（Self），的编辑知道他们杂志繁忙的读者没有时间越多大篇幅的技术性文章。杂志中的文章必须提供有关读者生活的有用信息。因而，运动健身的提示，疾病预防和家庭健康是常见的话题。其他的关注于消费者健康的杂志，比如《健康》、《预防》以及《男性健康》，也有可能报道大众心理、自然疗法以及新医学研究的信息方面的话题，特别是当这些话题和个体健康相关的时候。

涉及到大家都感兴趣信息的科学杂志，比如读者主要是男性的《科学美国人》、《大众科学》和《探索》，涉及到更广泛的科学议题，包括医学方面。双周刊《科学新闻》有自己的新闻倾向性，它报道最新的科学和研究发现。读者在消费型杂志中阅读到的有关科学方面的话题不仅仅局限于博物学，计算机技术以及天文学。

贸易型杂志一般向在特定的科学和技术领域工作的读者传播科学。因而，它们的话题聚焦于近期的研究以及进展，政府的政策决定，以及本领域中的重要人物。比如《光谱学》杂志的目标受众就是材料分析的专业人士。例如在其中的一期中，读者可以找到有关便携式红外设备以及从历史的角度对1895年伦琴发现的X射线对世界影响的信息性文章。

出现在杂志中并以儿童为目标读者的科学话题通常包括动物，自然，生态，科学的奥秘和地理学。儿童杂志《Dig》满足了那些受到考古学激发的年轻人的兴趣，但是其他的则涉及到广泛的议题。相反，普通的儿童杂志，比如《天才少年》（Highlights），通常以报告一些科学故事为特色。

杂志通常也利用读者的兴趣来制造一些特别的主题。致力于环境问题的绿色主题就是一个案例。不仅杂志是科学话题的主要支持者，这些科学话题也出现在大量的消费型杂志中，包括《新共和杂志》、《户外》以及《琼斯母亲》。对媒体进行批判的《哥伦比亚新闻评论》，其 “2008年绿色主题指导”发现这些杂志的大多数内容都是针对高级知识分子的。

实际上，研究表明消费型科学杂志再向普通公众解读技术信息方面做的很出色。1995年有一份评估一系列消费型杂志如何解决乳腺癌技术信息的研究。在这个研究中，研究人员Christine Morrongiello和Barbara Straus Reed发现科学导向的杂志，比如《预防》、《健康》和《科学新闻》，很少出现纰漏，一般来说，与他们研究的其他杂志相比，上述杂志也是读者获取健康信息的最好渠道。其他的研究也注意到杂志，特别是技术性和科学性的出版物，是公众获取科学实践方面相关信息的较好渠道。

文章形式

杂志中有关科学的文章类型和篇幅也不相同。50到300字以内的短篇通常出现在杂志的前半部分，而封面文章通常会有2000多字。1946年8月31日《纽约时报》正版报道了“广岛原子弹爆炸”的有关消息，该文有31000字，当然这是特例。特定杂志的常规读者期望杂志内容的连贯性。他们习惯了编辑遴选的文章类型以及方法。这些常见的文章类型包括服务，调查，档案，叙述和论文。

服务性文章描述了杂志中报道的大量的科学相关内容。这些文章给读者提供了他们可以在日常生活中采用的信息，科学发现的信息，科学发展趋势相关的信息以及专家的建议。这个类型的文章还包括一步步加以解释的指引性文章。

调查性科学新闻可以追溯到出现在20世纪世纪之交的新闻窃听事件，这些文章涉及到揭露不道德的行为，对发现的分析以及通过深入的采访和报道来解决社会关切的问题。这种类型的文章长度要超过典型的服务性封面文章。因而，编辑通常以连载的方式刊登这些调查性文章。

档案性文章详述个体的生活，无论这些个体是名声在外还是默默无闻。编辑们知道读者喜欢读到与人有关的文章。对在实验室或者户外进行科学探索发现的人进行描述展现了技术话题人情味的一面，科学家和非科学家的读者都喜欢这样的话题。档案性文章的长短不一，有些个性剪影不足1000字，而有些则有5000字甚至更多。

叙述性文章以讲故事的方式呈现出一些信息。这些文章采用了很多虚构的技术，比如对话，场景设置以及品性形成。这在想读者展现科学这个行当也是活生生的方面是一种理想的形式。一篇叙述性文章试图通过让读者接近这种情节而产生一种情绪上的共鸣。

论文的范围很广，从对特定议题的高度个性化的探讨到以大量报道支撑的批判性评论。分析和解读是论文的特色。作者本人的风格也得到了展示。这种形式的文章，作者有更多的自由展示自己的风格，智慧，幽默以及沉思。论文中的议题无所不包，没有禁忌，有些科学相关的论文似乎聚焦于博物学，野外以及其他户外的题材。

读者

在杂志的海洋中，读者被界定为在每篇文章上花费大约半小时时间的那些人。杂志读者的数字统计会考虑到报刊亭的销量以及订阅量，还涉及到“路过报刊亭”的比率，它代表的是杂志的二级读者群，他们通常不会购买杂志。对于决定杂志内容的编辑以及想吸引更多广告的出版商来说，谁阅读这些杂志是他们重要的考量。一般来说，大多数研究表明涉及到一般科学议题的科学杂志的读者主要是收入中等偏上的高学历男性。

《生物科学》2006年8月的一篇文章中，记者MargaretWertheim写到八个畅销的科学杂志--《科学新闻》、《大众科学》、《连线》、《博物学》、《天文学》、《科学》、《科学美国人》和《探索》—大约有1700万读者。她对这些杂志订阅者的分析表明这些人大多数都是有着中上等的社会经济地位且年龄在40岁以上并受过良好教育的男性。而在这些杂志中，有22%的订阅者是女性。

其他研究的结果也与上述现象类似。比如，研究表明20%的美国成年人对科学政策较为“关注”。和不关注科学政策的人相比，这个群体的人大多也都是年轻的男性，并且在大学阶段至少上过一门科学相关的课程。同时这个群体中有大约一半的人阅读一份或者几份科学杂志，比如《国家地理》和《今日心理学》，不到10%的人经常随手翻翻一般的科学杂志，比如《自然》和《探索》。

然而， 也应该注意到阅读畅销的女性杂志以及健康相关的杂志的女性人数也数以百万计。这些杂志在每期都会涉及到一道几个科学相关的故事。

儿童也是科学故事的阅读人群。有一些杂志则专门是为这个人群而出版的。比如《Your Big Backyard》把焦点对准在学龄前儿童。而为8到14岁的孩子出版的杂志包括《国家地理（儿童版）》、《Muse》以及《Ranger Rick》。这些杂志中的内容既适合男孩阅读，也适合女孩阅读。

在线杂志

杂志的出版商意识到他们的产品不能只是以印刷版的形式存在了。相反，印刷版和数字版应该都是杂志品牌战略的一部分。对于公众来说，他们可以通过更新且更多的途径从他们喜欢的杂志上获取科学信息了。

通过观察《国家地理（网络版）》就可以知道编辑在向痴迷于网络的公众进行传播的时候是如何利用网络优势的。从2000年开始，在线杂志两次获得美国杂志编辑学会的全国“最佳网站”大奖。只需要轻轻一点，读者就可以通过视频的形式与脊美鲸紧密接触，也可以观看世界奇迹的图片。读者，或者把在线阅读杂志的人称为观看者，可以在线做拼图游戏，上传照片，做测试题，以及通过交互式地图规划线路。

自从19世纪20年代就是科学热衷者榜样的《科学新闻》在2008年从周刊改版成为了双周刊，并且同时在《科学新闻在线》网站上每日更新其内容。在对《哥伦比较新闻评论》的采访中，其编辑Tom Seigfred认为印刷和在线这两种形式的关系是“共生的”。在线网站很好地涉及到每日的科学新闻并且引起纸质杂志的注意力。纸质杂志则刊登在线网站中最好的文章和封面新闻，同时也可以让读者通过在线的形式获取额外的信息。另外，在线杂志和纸质杂志都为2003年7月开通的《科学新闻（儿童版）》提供内容。这个网站的目标人群是中学生，它还提供游戏，实验和科幻相结合的内容。

报道科学的杂志编辑认为网络所具有的动画和互动的特点为解释复杂的话题提供了新的机遇。为持续进展的科学故事进行每日更新的技能也向公众强调了科学是一个过程。博客则可以给阅读纸质杂志的人提供了一个和杂志中出现的记者以及科学家进行在线交流的平台。打开播客，读者可以听到科学家和专家在探讨热点话题。

对于很多出版商来说，他们杂志的纸质版仍有可能是其拳头产品，这本充满图片的雅致的杂志可以让他们忠诚的读者在闲暇时细细研读，推荐给朋友并且放在书架上留给下一代。但是学者建议未来的杂志产业会越来越强调在线杂志，并把在线杂志作为传播科学话题更快更有效的方式。

（译自Encyclopedia of Science and Technology Communication一书中杂志中的科学后半部分）