||
你的故事适合什么媒体?
解决完艰难地寻找话题并同意发布之后,要最大化你的曝光率。要攻其要害!准备几种不同版本的新闻通稿以满足不同媒体的需要。
电视媒体对有画面的东西较感兴趣,财经杂志则对你的工作会给工业和就业带来什么影响感兴趣。乡村的媒体想知道你的工作将给本区域内人们的生活代练什么影响,关注生活方式的记者则对其给社会带来什么变革感兴趣。你的新闻通稿应该因人而异,以适合不同的媒体需求。
所有的媒体都是商业实体,他们的广告收益取决于受众的数量。他们会关注于发布一些受众感兴趣的话题。不同媒体的侧重点有何不同呢?
当地郊区报纸
主要需求:填补广告空白版面的故事
通常他们会原封不动地把你的新闻通稿粘贴上去,并附上你提供的照片。
通常他们每周或者每两周更新一次
主流日报
主要需求:高质量的娱乐新闻(有可能是独家的)
竞争性—他们每天收到成百上千的新闻通稿,不过只刊登很少的一部分
通常不用你提供的照片(除非该照片十分特别或者他们难以找到其他的替代照片)
不是单纯地粘贴新闻通稿,他们希望记者可以和你深入交流并写出报导
每天更新一次
在线网站可以提供相关信息
有些会有专版记者,比如科学、农村、环境、医药、健康、技术或者教育,因而他们需要综合性的新闻
杂志
主要需求:没有日期限制的独家新闻
女性杂志要有更好的可读性,并且喜欢有关环境、健康、医药以及与女性息息相关的话题
杂志从印刷到上市时间较长,通常大多数新闻都要提前几周准备好
很多杂志聘请自由撰稿人撰写专题文章,有时候把你的故事直接推荐给他们会较好
广播
主要需求:被采访人员可以用通俗易懂的语言来讲述的新近发生的新闻
广播新闻形式多样:新闻、科学故事、谈话秀以及时事新闻
广播新闻把科学家和听众迅速地连接起来,而不需要编辑的过程
广播新闻需要能够通过电话迅速且容易地完成(有时候被采访人会在现场或者广播前进行面对面的访谈)
电视
主要需求:可以让电视向观众传递信息的引人入胜的画面—好的电视节目会有动作,有情节,有感情,也有幽默。
也有新闻、时事以及科学节目
是最费力的一种媒体—你的外表,你的声音以及你陈述的东西都要考虑
也是最耗时的一种媒体—通常一个新闻要录制1到3个小时,专业新闻有时候需要一天的时间
难以得到亲睐,尤其在大都市区域
在线新闻
在线新闻网站成为了主流媒体,并且和报纸以及其他媒体存在着重要的关联性。在线广告的增长促使了这种现象的形成
伴随着博客和wiki(即网页文摘)的发展,和传统媒体没有联系的独立网站大众性和重要性方面不断增强
可以作为其他媒体获取新闻的一种渠道—比如澳大利亚广播公司在线科学新闻
(本部分是Esconnect培训教材的一部分内容,不过在国内似乎很少有科学家亲自或者主动联系媒体,往往是媒体追着科学家在采访。另外国内外的科学新闻实践可能还真的存在着差异,新年之后有空总结整理一下这些方面的差异。)
Archiver|手机版|科学网 ( 京ICP备07017567号-12 )
GMT+8, 2024-4-25 20:10
Powered by ScienceNet.cn
Copyright © 2007- 中国科学报社