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二维码与体育“联姻”
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■曾笑生
要说女子沙滩排球比赛是奥运会最性感的项目之一，相信多数人不会有异议。或许正是因为这点，广告商竟然将二维码广告打在了女子沙排运动员的臀部上。
在过去的伦敦奥运会沙滩排球测试赛上，摄影师们和现场的众多球迷都拿着相机，光明正大地对着英国女队组合萨拉·丹姆普尼和肖娜·穆林的臀部狂拍，因为她俩的比基尼短裤上面赫然展示着二维码广告。英国广播公司评论员对于她们臀部上的那个黑白小方块感叹道：“二维码完全有可能改变未来的体育商业链条。”
博彩公司凭创意“出位”
把抽象的二维码印在运动员的服装上，而且是在最热辣的臀部，如此出位的广告创意究竟来源于什么人？答案居然是一家博彩公司，该公司发言人安迪·鲁汉认为，二维码的价值并不仅仅是这么一点体现，它为人们打开了一条跨媒体的通道。沙滩排球一直以来获得的关注度都非常之大，把二维码放在摄影师和观众们最想拍的地方，还有什么比这更好的主意呢？
根据伦敦奥组委的统计，女子沙排比赛和田径男子100米短跑比赛的门票是目前最抢手的。而在女星运动员的臀部出现如此热辣的广告，无疑是惊爆人们眼球的。
嗅觉灵敏的广告商敢想，也要有人敢接，丹姆普尼和穆林以五位数英镑的广告代言费，拿下这个出位的广告。此则性感广告一出，英国如同被投下一颗威力巨大的炸弹，有网友盛赞这个广告位置很有创意，也有网友批评广告太过火了，英国《每日邮报》则打趣说：“这对英国冠军组合将鼓励观众拍下她俩的屁股。”
边比赛边下注
在丹姆普尼和穆林看来，她们将比基尼球衣“出租”的行为，是为了吸引更多人关注沙滩排球。她们认为，这次奥运测试赛是一次非常难得的机会，让更多人关注这项考验毅力和技术的项目。
对此的解释是，“出租”比基尼，只是为了让更多人了解沙滩排球，“既然广告可以让更多人关注这个项目，为什么不这么做呢？而这次奥运测试赛就是一次很好的机会，让更多人了解这个项目”。
只是她俩臀部上的二维码广告，因为无法改变的特殊使用方式，观众要先利用智能手机对着她们的比基尼短裤上的二维码图案扫描，才能自动链接到博彩公司的网站上。不过，观众们一边欣赏沙滩排球比赛，一边下注的感觉听上去是不错的，但实际情况却更是让人发笑。因为两位运动员比赛中总是蹦来蹦去的，满怀兴奋的观众们发现自己根本不能近距离扫描到她们身上的二维码，更加不可能下注了。
尽管这次的创意广告没有给博彩公司带来更多的收益，甚至还遭到了观众的投诉和质疑，但公司负责人对这次的广告投放效果依然给予了乐观的评价，在他们看来，凭借印刷在沙滩运动员身上的二维码，他们公司的知名度得到了很大提升。
NBA 6小时“代号码行动”
NBA（美国篮球职业联赛）作为一项与商业紧密相连的体育赛事，二维码的应用怎么可能少了他们的身影。早在2010年初，NBA就和美国最大的网络广告商ACE集团合作开发二维码广告。他们将有关NBA报道的报纸杂志上都印上了二维码，只要球迷们用手机对其扫描，就可以登录NBA官方网站，从而下载相关游戏、购买周边商品，或是观看经过授权的赛事视频。
2010年NBA全明星赛期间，NBA开始了史无前例的二维码广告推广活动，NBA市场部高级官员杰洛米·阿德尔曼将这次活动命名为“代号码行动”。
在NBA的授权下，ACE集团在举办全明星赛的达拉斯牛仔球场外墙上安装了3500个HD高清屏幕，上面清一色地播放着硕大的黑白二维码广告。球迷们只要用智能手机扫描屏幕上的二维码，就能得到一张电子折扣券，从而在NBA商店里兑换一个免费的全明星赛纪念品。谁也没有想到最后的结果竟会是如此火暴：在短短6个小时内，1万份纪念品就都被球迷们领走了。
调查报告的结果让杰洛米·阿德尔曼激动不已：“这是NBA第一次的二维码运动，是传统的篮球运动运用新媒介尝试的巨大成功。”
中国二维码运动偏爱姚明
在中国，二维码的应用倒是更为火热一些，在许多大型赛事期间，都有嗅觉敏锐的商家依靠二维码广告和观众们互动。
2006年多哈亚运会期间，中国移动和多家媒体就联手推出过“拍二维码、看多哈亚运会”活动。下载了二维码软件的手机用户只要对准报纸上或网站上的相关二维码，拍下照片，就能在网上下载相关体育视频。其中最受欢迎的，是“小巨人”姚明带领的中国篮球队的比赛视频。
此外，在2008年底，姚明的火箭队友邦齐·威尔斯加盟山西中宇俱乐部，山西的球市如日中天。为方便球迷购票和杜绝假票，山西中宇就曾推出带有二维码技术的球票。由于二维码技术具有保密性高、成本便宜等特性，很多体育彩票和知名体育装备公司也运用二维码技术进行防伪认证。
《中国科学报》 (2013-01-04 第9版 探索周刊)
https://m.sciencenet.cn/blog-973055-702278.html
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