晚上在瑞典教育频道看关于瑞典文化品牌推广的一个讲座，意外了解到一个十分有意思的跨文化同形词造成的笑话。话说，奥地利第四大城市 Salzburg （萨尔茨堡）附近有个村庄叫做 Fucking （按德语 U 发乌的音，中文译名为富金），意为 Fucko（福科）人民的居住地 。奈何英文里有个同形词，其意不雅，在二战期间这个地方被英国和 USA 的士兵意外看到，于是乎这个地名成了被英语国家人民揶揄的对象。从此很多人专程到此地旅游，与村庄的标牌合影留念，村中的标牌甚至多次被好事者偷盗（以至于现在要用水泥浇注，以防盗窃）。富金村是出了名，以至于有人如此评价道：“ The Germans all want to see Mozart's house in Salzburg; the Americans want to see where The Sound of Music was filmed; the Japanese want Hitler's birthplace in Braunau; but for the British, it's all about Fucking. ” 富金村因为名字的问题，注定了不得安宁... 且说当年的奥地利的农民并不知道 Fucking 在英文中的含义，时至今日，他们当然不可能不知道，但是他们决定不跟传统较劲，并没有因此给村庄改名。 这个故事到此并没有结束，更有意思的是有德国人想到以此村名注册一个啤酒商标——“ Fucking Hell ”。这个品牌一开始被认为非常有争议性，不许注册，但是经过了解，认识到品牌源自一个村庄的名字，便给开了通行证。对于通过这个商标的名字，官方解释原文是“ an interjection used to express a deprecation, but it does not indicate against whom the deprecation is directed, nor can it be considered as reprehensible to use existing place names in a targeted manner (as a reference to the place), merely because this may have an ambiguous meaning in other languages. ” 尽管很多人的关注点集中到 Fucking一词上，事实上Hell这个词也是很有道道的。在德语中，Hell 有淡的意思，对于啤酒，又专指淡啤酒（pale ale）。“Fucking Hell” 实在是一个极有双关意味的名称，我想，也只能是德语 为母语的人才能想到这样的商标名称了，创建该品牌的德国人 Stefan Fellenberg 和 Florian Krause还真是颇有点鬼才了 。 话说，因为这个啤酒，我才略微有些了解超分辨率显微镜技术的旗舰人物德国科学家 Stefan Hell 的姓是怎么回事。这下这个 Hell 就看着不那么别扭了...
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