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盘点中国电子书：从阅读器到云平台: renxiang 2011-1-8 11:03; （本文原载于《出版商务周报》5周年纪念专刊，主旨为盘点国内电子书产业近5年的发展及未来趋势。现转帖于此，欢迎朋友们指正！）　近几年，中国数字出版产业的发展可以用突飞猛进来形容，从2009年开始，数字出版的产值首次超越传统出版，成为一个充满活力、钱景诱人的朝阳产业。　　电子书是最早的，也是最流行的数字出版模式之一，在很多情况下，电子书甚至成为数字出版的代名词。早些年，对出版人来说，电子书只是数字化的旧版图书，存储在几大数字图书馆里，一年的下载量与销售额屈指可数。现在，电子书意味着以数字内容为核心的商业模式和贯通产业链的全媒体版权运营。这种观念革命与模式创新给电子书领域带来了显著变化，这些变化将深刻影响中国数字出版的未来。内容与终端的整合　　从2008年开始，以亚马逊Kindle为代表的移动阅读器火暴欧美，引发了电子书革命。从亚马逊的销售数据看，在畅销书和精装书领域，Kindle电子书的销售额已经超过了纸本书。Kindle模式的成功在于终端与内容的整合，这种模式可以从软件与硬件两方面给运营商以利润回报，并且通过源源不断的内容服务来维持与读者的客户关系，不断提升用户忠诚度。　　在国内电子书业，Kindle模式的成功引发了内容与终端整合的浪潮。作为电纸书的老大，汉王拓展了对硬件产品的内容增值服务，从原来一次性预装正版书升级为在线平台，使读者可以随时下载最新电子书。作为数字内容集成商，北大方正旗下的番薯网推出了Yambook，使业务范围从内容平台拓展到硬件终端。作为内容制造者，上海新世纪出版集团、中国出版集团、读者集团、浙江出版联合集团等也先后推出了自己品牌的电子阅读器。这些阅读器都可以同自有版权内容进行无缝互联，方便读者购买本版图书，并通过互联网下载最新畅销书。传统出版商涉足阅读终端的意图很明显，就是通过移动终端+信息服务+内容提供的商业模式，形成内容与读者的直接互动，从而实现内容资源的利润最大化。今年下半年，拥有海量原创内容与庞大付费读者群的盛大推出了自己的移动阅读器 Bambook。相比出版集团的本版图书内容，盛大阅读器着力于原创文学的移动阅读，并由此推出了连载模式、互动模式、社群模式等电子书2.0功能。　　在内容终端整合浪潮的推动下，中国电子阅读器市场迅猛增长。根据易观国际的数据，今年三季度国内电子阅读器销量达到26.46万台，预计全年销售量将突破100万台。不过，在市场销量增长的同时，中国电子阅读器的口碑普遍不佳，其在价格、功能、质量、兼容性等方面的不足广受批评。这些问题总结起来，其实只是一句话性价比太低。在美国，带Wi-Fi功能的Kindle售价为139美元，不到1000元人民币，相当于5本精装畅销书的价格；而国内同类产品，除了盛大的Bambook之外，定价均在2000以上，相当于40~100本图书的价格，而功能却未见明显改进。再作一个对比，一台山寨版的7寸屏 MP4式电子书售价700元，虽然没有使用护眼的E-ink屏幕，但是可以阅读彩色读物，可以播放高清视频，可以玩游戏，当然也可以兼容盗版，这些功能都让品牌阅读器望尘莫及。　　虽然说，造成品牌阅读器物不美，价不廉的因素很多，可是，忽视消费者的需求是最根本的原因。可以说，阅读器终端的产品设计使出版商利益最大化了利润、版权保护、技术易行，却没有充分满足读者的需求价格、兼容性、多功能。如果无法大幅度提升性价比，目前的不佳口碑会让中国的电子阅读器失去未来。这绝不是危言耸听，想想某些出版集团推出的阅读器，年初上市轰轰烈烈，到年底就成了浮云！在线平台背后的野心　　应该说，在线电子书平台总体上还处于起步阶段，不过，这个领域已经成了兵家必争之地。最近一两年，国内实力强大的数字出版商纷纷涉足其中，招兵买马，搭台唱戏，努力创建自己的网络地盘。在线平台是链接上游内容供应商与下游终端读者的传播枢纽，其在电子书产业链中的核心地位已成为业内共识。可以说，在未来五年，得平台者得天下，对优质平台的掌控将成为电子书业竞争制胜的关键。　　作为数字出版的技术供应商，北大方正很早就创立了内容平台番薯网。目前，番薯网正在整合图书搜索与电子商务，从而构建出版社与读者之间的网络桥梁。作为硬件厂商，汉王的发展重心也已经由硬件逐渐转向平台。由于电子书硬件产业的进入门槛较低，随着行业发展，竞争会越发激烈，实现高额利润的难度会越来越大。所以，汉王力图通过正版内容服务来增强终端产品卖点并获取更大利润。作为数字出版的国家队，中国出版集团提出了自己的云出版概念与规划。这项计划基于最新的互联网技术模式，试图整合所有数字出版资源。不过，实现这个雄心勃勃的定位所需要的技术模式、商业模式和文化模式却并不简单，难以一蹴而就。　　国内最大的搜索引擎网站百度创立了百度文库，试图通过出版社授权和互联网用户上传相结合的模式，建立一个中文在线分享文库。信息服务、开放获取和广告运营成为百度平台的核心模式。以网络原创起家的盛大今年也推出了云中图书馆，从技术上看，它可以归入云平台的范畴；从理念方面看，它立足于开放、共享、自由等互联网2.0精神，力图为所有内容供应者（正规出版商、工作室、原创作者个人等）提供一个B2C服务的平台。在云中图书馆，内容供应者可以自有品牌，自主上传，自由定价。在数字出版行业之外，电子商务老大淘宝也看准了电子书这种虚拟商品，推出了以内容B2C、C2C交易为主的淘花网。相比以出版社本版图书为内容基础的传统电子书平台，这些以原创内容为主、兼容版权图书的互动模式面临较多的政策约束和盗版风险，能否获得政策支持、解决版权争议，将成为这类平台发展的关键。　　尽管在线平台的概念五花八门，模式各有千秋，其成功关键却只有一个作为中间人，能否满足上下游的需求。换言之，就是平台能否让内容提供者看到前景与利益，让读者看到方便与实惠。从整个电子书产业的发展来讲，平台的多元化竞争无疑是好事情。一方面，不同平台对上下游资源的争夺有利于整个产业建立一个合理的价值体系，无论是内容的价值，还是终端设备服务的价值，都可以在平台竞争与让利过程中不断调整优化；另一方面，通过充分的优胜劣汰，能生存下来的是真正优秀的平台和模式，只有这样，才能带动数字出版产业的整体升级。版权纷争的乱与变　　随着电子书产业规模的扩大，出版社等内容提供商越来越重视数字产品的收益，其版权保护意识也越来越强。最近一两年，版权纠纷、侵权诉讼似乎成了电子书业最热门的话题。与以往对盗版睁一只眼闭一只眼或忍气吞声不同，内容提供者无论出版社还是作者开始拿起法律武器，捍卫自己的版权权益。　　从中华书局诉讼汉王侵权古本校注，到北大出版社状告腾讯提供盗版下载；从400位专家联合起诉超星，到出版社联盟与百度的版权纷争。对很多电子书运营商或平台来讲，坐享免费内容资源的时代已经一去不返了。与此同时，内容供应商在电子书模式中的分成比例也在逐年提高，目前，汉王的新平台将6成利润分配给出版社，中国电信与出版社在天翼移动阅读平台的分成比例为55：45。这些变化反映出内容供应商的赢利意识在逐步增强，他们已经过了交学费的阶段，进入到运营版权获取利润的阶段。从整个电子书产业链来看，内容价值被严重低估的现状将得到改善，这无疑有利于整个产业的可持续发展。　　纵观电子书产业的发展历程，技术为王和终端为王的阶段正在成为历史。对以技术见长的数字内容集成商来说（比如在线文库），免费内容的黄金时代不复存在了；对终端厂商而言（比如汉王），低价获取正版内容的时代也将结束。很多出版人因此喜称内容为王时代到了，出版商等内容提供者将成为电子书产业的赢家。这些论点有些过于乐观了：一方面，整体上讲，国内电子书的发展还远未到达这个阶段；另一方面，即便真正到了内容为王时代，商业出版商能否成为赢家也是个未知数。　　随着传播技术的发展，人类已经进入到信息时代和知识社会，开放分享的互联网精神正在引领一个知识共享时代。传统版权模式面临着巨大危机，而新型版权模式，比如CC（Creative Commons，知识共享）正在为越来越多的学者、艺术家和大众读者所接受。传统出版对版权的商业化运营在西方广受批评，因为它正在成为阻碍知识传播的一个壁垒，尤其在学术传播等公益性领域。回到国内的电子书产业，毋庸置疑，我们需要完善知识产权保护，从而保障内容创造者的权益尤其在内容的商业运营方面。同时，数字出版商也必须看到互联网发展的趋势，更新版权观念，不要视免费为天敌，可以去尝试多元化的版权模式，并在新模式中找到赢利方式比如广告植入或公益赞助。; 个人分类: 数字出版|4525 次阅读|1 个评论

未来随身终端: creator 2010-7-31 16:59; 手机是我们现在使用的一款典型的随身终端，那么未来的随身终端可能会是什么样呢？第一：智能性。一个身体之外的信息化产物，应该带来更多便利，具有更高智能，才能处理更多事务。第二：持久性。必须能够在各种环境中长久工作，甚至应该伴随人一生，能耗等必须尽量小，使用时间尽量持久。第三：和谐性。即与人要和谐的结合，要具有便携性，方便使用等特点。不能只是追求功能而让人负重或者为了追求简洁而损害人的身体，过多的植入与破坏人的身体，不是和谐的表现。先看看现在世面上的各种产品一：MP3，MP4，GPS，手机，PDA，电子辞典这一类产品，在芯片技术的不断提高中，已经被慢慢整合，单独的MP3的长处更多也是在能源持久度上。如果手机的能源持久度能够大幅提高，那么单独的MP3等产品的市场会越来越小。MP4。DVD播放也是如此，在能耗问题及可视尺寸的不断提高的情况下，必然会融为一体。二：电视，视频随身电视，如CMMB，包括一些网络视频，Wifi视频，等随着传输速度提高及传输成本的降低，它们也会融为一体。CMMB信息吸引力在于内容和目前相对的信息低成本。如果视频信息的获取成本降低，那么CMMB必然也如同传统的电视跟网络视频一样，开始竞争和整合。如果wifi热点通过信息换流量，那么可以植入很多广告跟用户换取流量，这样不但可以大范围的提高wifi热点的增多，也会使视频等信息传输成本大大降低。商家如果开通wifi服务的同时就是一个广告平台，而用户之间参照蓝牙点对点连接，采用wifi或者更高级的通信协议来点对点连接，会使传输成本大幅降低，到时如CMMB等信号的纠错能力，可反馈能力就会成为严重的缺点。音视频功能最终都会回归于网络信息传输。三：电纸书目前电纸书搞得是如火如荼，根本原因是EPD的出现，解决了能耗及显示效果的问题。那么电纸书到底比手机上这些电子书的优点在那里呢？汉王，kindle，oppo，包括腾讯等都在为此事战斗，特别是汉王，由于发展较早，而且目前份额也较大，最近年广告费都超亿。以汉王网站广告为例，其主打的主要优点是： 1，能耗低，节能环保，因为这种电子墨迹技术耗电量很低。 2，可视性好，强光下可见，与真书相近，保护视力。 3，内容丰富，且具有标注，批注等软件拓展性。那么这三大优势是不是电纸书独有的，是否能被代替？ 1，能耗低，那么手机，PDA等也可以看电子书，但是其液晶屏靠的是背景光，耗电量下不去，阳光下的效果更是令人担忧。但是既然EPD出现，它的应用范围并没有局限在电纸书领域，如果成本可控，那么手机，PDA等完全可以增加一层EPD屏幕到现有显示屏上，而且组合的功能性强于现有电纸书。我们现在试想一下，如果现有的手机增加一层EPD，当一般显示情况下，弃用EPD，而另外的模式下启动LCD及背光，那么能耗是可控的，在看电子书或网页等一般信息时只启用EPD，而需要看其中的彩色图片，视频时启动LCD，那么整个视觉表现力完全可以超越电纸书。问题就在于一个山寨机加上一层EPD的屏幕后会比汉王的产品贵吗？加一块3.5寸的Eink，如果成本低于50美元，那么一般山寨机的成本也不会超过1000元。正规厂商如何竞争？ 2，可视性，上面一点已经说明，不用去复制电纸书产品，复制这个屏幕就足矣，而且还可以提高手机的续航能力，唯一的差别就是尺寸的大小，普通的手机尺寸大小一般都比电纸书的尺寸小，但是如平板电脑等设备如果也增加一层这样的屏幕，这个尺寸问题将不是大问题。用电纸书你可以认为是看一本16开的书，用手机你可以认为是看画本。那么多用手机小屏幕看电子书的人能够接受现状，一个更好的视觉和尺寸折中方案同样会被接受。 3，内容丰富就是要存储多。存储生物容量不是问题，问题在版权。亚马逊靠版权也能做的很high，而版权最大的敌人就是盗版。现在情况是正规的电纸书厂家如汉王，其需要很多资金去购买版权，而其产品想自由加入盗版也是不易，那么如果一个山寨的厂商给出这样一款产品，就是一个加大号的带EPD屏幕的手机，而存储可以随意下载更改，那么用户会选择什么。加上网络及PC的支持，有网络支持的电纸书具有很大的优势。如果用户可以通过无线点对点交换电子书，那该怎么办？比如在地铁或者公车上，两个素未谋面的人可以点对点交换他们的电子书资源，那又该怎么办？同样虽然手机及平板电脑的能耗高于电纸书，但是其硬件及操作系统的支持，可以很好的拓展功能，使得标注，批注等功能更易实现。在我们看很多书时，常出现的情况是不理解或认同，不理解就需要查询，标注，认同就需要笔记，分享。而带有更多软件支持及网络功能的手机产品，比电纸书更易实现这个目的。不管是CMMB还是电纸书，都有一个收益的问题，是靠产品预付，还是要服务购买。显然现在的人更容易接受服务购买或推送，对比金山词霸，Babylon，lingoes这几款电子辞典的功能会发现，把他们的收益模式长处移植到硬件的终端上来更有效。电纸书与学生电脑等必须整合进军教育市场，其市场前景才较大。过去你会花几十元订一份报纸，那么现在你同样可以花几十元订一份电子报纸，而且服务成本对于那些内容上来说更低。如果山寨厂商在现有的MTK平台上添加一个电纸书屏幕，他们也可以订阅免费的新闻报刊，那么这一切模式又得重新来过。四：保密项其实这一项是音视频之外的拓展项，比如对人体假肢的扶助，对物联网的辅助，身体传感器网络的控制等。它的应用必将在未来全面铺开。未来的随身终端会有什么变化呢。首先就是能源供给问题，纳米电池应该在不久的将来就会问世，可以大大的提高电池续航能力，同时其他发电机的辅助也会增多，比如震动或太阳能辅助。可以提高电池容量至少10倍。而综合能耗可能只会提高2-5倍，单项能耗可能会降低。这样续航时间会变得更加长久。智能性可能会在人体传感器上做足功夫，因为人们会进入老龄化社会，老年人不只是需要一款很简单的随身终端，他们事实需求更多，只是我们不能满足。儿童也是如此，青年的需求也会大幅增长。我们的终端可能不再是一块拿在手里的东西，很可能是分离在身体不同部分的模块。视觉模块可能也不止一种，比如手臂上可能有传统的显示模块，而其他地方有投影模块，音频，触觉，身体信息传感器等都会纳入这个小网络终端。所谓电纸书可能就只是一个显示终端，而不是一个功能终端。通过双目投影技术，可以实现无屏视觉立体化。而更多的操控也不局限于触摸，将会有更多运动识别控制技术的低成本化。和谐性将更被看重，你不会为了听音乐而扛一台录音机，你的MP3是美观小巧的，你不会拿着大哥大四处奔走，如果你打电话可以解放你的手，你一定会很乐意。如果小巧的设备，能够给你提供大尺寸显示效果，智能化的输入方式，你不会扛着几公斤的笔记本四处跑。如果可以像带一定帽子那么简单，你不会去植入牙齿电话。人对随身终端的要求始终跟随人最原始的欲望，信息欲，舒适欲。; 个人分类: 未来科技|1504 次阅读|0 个评论

国内“电纸书”定价过高，脱离大众读者: renxiang 2010-6-25 10:21; 随着IPAD的商业成功，其笔记本一般复杂的软硬件功能、绚烂的彩色显示，WiFi及3G网络的强大支撑，等等，让先前的霸主Kindle相形见绌。这种功能化的巨大差异，也迫使Kindle彻底走上低价亲民的路线。价格降至200美元以下，主打中低端人群。国内业者对美元定价有一个巨大的误区，很多人把200美元等同于1300元左右人民币，因而认为Kindle是个高端产品。其实，这个概念是错误的！由于人民币汇率的问题，$200美元在美国本土消费者眼里不算高价。要知道，美国人每小时最低工资7美元左右，即便最低收入的人群，$200也就是个周薪而已。对一般中产阶级，$200也就是在饭店吃一顿饭的价格，旅馆里一个标准间一晚上的单价，一件普通的正装服装的价格，等等。换言之，电子阅读器在西方是一个不折不扣的低价产品，是走亲民路线的大众商品。而国内的电子阅读器市场，从开始的定位就是高端可能由于汉王是做商务机出身，所以电子阅读器的定位习惯于跟成功人士挂钩。各大出版集团相继推出的阅读器终端，无不在千元以上，甚至几千元，对比我们的最低工资几百元一个月相当于普通国人的几个月的收入，这种价格定位是完全偏离大众的。数字阅读的文化实质是普及知识，开放科学，大众读者才是出版业无穷的资源所在。谁能够满足大众读者的需求，谁就能在下一波数字化浪潮中占据先机。中国数字出版目前成功的案例，比如说，网络原创小说模式，手机彩铃模式，等等，无不是薄利多销，积少成多，按照大众的需求与购买能力设计商业模式。反观电子阅读器的定位，脱离大众，走精英路线，加之版权局限，造成性价比过低，对于普通老百姓而言，实在找不出一个理由，让他们花费一个月，甚至几个月的工资买一个华而不实的砖头。这些战略性的偏差可能导致产业链的扭曲，和巨大的市场空白。其实，山寨厂商早已经跃跃欲试，接近成本的合理定价，没有版权限制的全兼容模式，亲民的定位，等等。虽然总署通过了相关政策来限制山寨厂商的进入，但是效果未必明显。因为，在市场经济的条件下，很难用政策来限制巨大的市场需求和强大的供应能力之间的互动。作为主流的电子阅读器厂商，无论是出版集团也好，硬件厂商也罢，应该重新思考产品的定位，特别是价格。在中国，亲民的产品才会有生命力。尤其是数字出版领域，秉信二八原则，追求高端客户，是舍本逐末的愚蠢战略；一两家企业如此或许能够差异化求存，整个产业如此，就杯具了！; 个人分类: 数字出版|4172 次阅读|1 个评论

电子阅读器：Web1.0 还是Web 3.0?: renxiang 2010-5-3 14:49; 随着iPad 的推出，苹果也正式加入了如火如荼的电子阅读器战场，尽管iPad的功能要远远大于kindle 这样的电纸书。毋庸置疑，电子阅读器提供了一个对于出版商来说最易于理解、最容易切入、同时也是商业模式最清晰的数字出版平台。将印刷环节更换为数字化，用电子纸取代传统纸，其他的，还是几乎一样的流程。而且，电子书模式这不但将印刷成本降为零，还从根本上减少了库存风险，这些都是传统出版商乐于见到的。另外，电子阅读器还可以有效地从硬件上来防范盗版，这也解决了出版社的后顾之忧当然，这是一个道高一尺、魔高一丈的较量，连蓝光、PS3游戏机这种高精尖产品都能够被破解，何况一个小小的文本文件？无论如何，从目前来看，电子阅读器成功地为出版业打开了数字出版产业化的大门。确切地讲，是面向大众读者的产业化大门我们都知道，学术与专业出版领域的数字化早已经步入轨道。不过，数字出版的从业者，对于电子阅读器应该有一个清醒的认识。那就是，它只是数字出版的入门级产品。它是数字出版1.0而已。我们都知道Web2.0的概念，以及其所倡导的用户参与、去中心化和网络社群的理念。互联网已经经历了由媒体播放内容到用户创造内容的转变，也就是从Web1.0到Web2.0的转型。但是，目前数字出版的产业态势以电子阅读器为核心模式似乎在说明：电子出版世界要重回1.0时代。有人说，Web2.0已经过时了。现在该谈Web3.0了。那么，什么是Web3.0呢？有人说，移动传播就是Web3.0；也有人说，现在的云技术，云文化才称得上Web3.0。其实，这些唯技术论者都忽略一个网络科技进化的基本规律，那就是用户的核心地位和权力必然不断上升。换言之，信息传播的民主化趋势。这才是信息技术进化的意义所在。从这个角度讲，今天的电子阅读器将只能在数字出版发展的历史长河中扮演一个过渡性的角色。数字出版必然将超越1.0模式与1.0思维，尽管目前从业人员多被1.0时代的简单、直接和媒体权力所诱惑。数字出版的未来必然是读者的深层次参与和信息的高度个性化整合，出版商变为信息服务商。不可否认，电子阅读器将带来产业的繁荣，出版商的利润，和出版数字化的开始。但是，它也带来了产业进化的倒退风险使信息传播退回1.0时代的风险。希望，这是一种杞人忧天！（任翔/文）; 个人分类: 数字出版|2528 次阅读|0 个评论

[转载]电子书设备的分类和趋势: mapletian 2010-3-3 10:15; 盛传的电子书或者电纸书，是一种采用 E-INK 屏的电子阅读器，专用于阅读书籍。 E-INK 屏是一种没有背光的、黑白的显示屏，特点像纸。因此，显示出文字以后，就和我们平时看书的感觉类似：　　 1 、由于没有背光，它就对眼睛的刺激较小，也适合在户外阅读。　　 2 、单一功能，主要用于阅读书籍，因此，对电的消耗很少，待机时间长，适合长时间地阅读。　　这些优点也带来相应的缺点：　　 1 、没有背光，所以当光线暗淡时无法阅读。而手机、电脑、上网本、 E 本之类的电子产品是自带光源的。要是你躺在床上，关了台灯后阅读电子内容，还得找后者。　　 2 、黑白屏，因此无法显示彩色内容。像彩色图书是无法看了，更不用说 flash 、视频之类了。目前，彩色的 E-INK 屏正在研发中，但这种彩色和我们已经适应了的、电脑中显示的饱和色还有很大的差距，颇像普通报纸中显示的彩色。　　 3 、不支持上网功能。人们很容易混淆了产品对上网支持的说法。其实，这里说的上网，做到极致的是 KINDLE ，也只是说能够到自己的商城上下载东西，并不能浏览网页。　　 4 、缺乏快速浏览功能。我们看书的时候，有些书是希望快速翻阅的，而对黑白电子书阅读器而言，只能一页一页地翻，每翻一页都有明显的停顿时间。　　这样的电子书就是我所称的单用途电子书阅读器，我很认可它的市场。相比于传统的印刷书籍，它是环保、低碳的，携带更加方便，能够容纳的书籍也是海量的。而且随着 3G 的普及，将能够很快普及，价格将很快降到 600 元左右。　　另外一类是移动互联网终端设备中的电子书功能。比如智能手机、平板电脑、 IPAD 、 e 人 e 本等等，他们都把电子书阅读功能作为一个标准配置，但是，和网络阅读不同，都对书籍本身进行了格式加工，以提升阅读体验 ; 还支持字体放大 / 缩小、增加书签等等功能。而通过 WEB 阅读，在格式方面受到限制，阅读体验相对较差。　　移动互联网设备作为多功能的电子设备，上网、邮件、娱乐功能就是必备的，而电子书功能也逐渐成为标准配置。不过，在阅读方面，它和采用 E-INK 技术的电子书相比，没有后者那么柔和和省电，但也具有新的特点，比如不用打着手电筒看书，快速浏览，操作迅速，支持的格式也相对更丰富。　　无论是采用单用途的电子书阅读器看书，还是采用移动互联网终端既看书、又上网、还娱乐，这是个人的喜好。我相信每种设备都有它的市场，这才是 3G 移动互联网时代的特点：超便携、易用的移动互联网设备将快速发展和普及，迅速进入到平常百姓手中。; 个人分类: 书人书事|2303 次阅读|0 个评论

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