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日本政党地方竞选广告
黄安年 2009-9-25 07:18
日本政党地方竞选广告 黄安年文 黄安年的博客 /2009 年 9 月 25 日发布 这里发布的是 2009 年 9 月 21 日 , 日本大阪府泉佐野市街头的政党竞选广告照片四幅,当天晚上鸠山民主党政府已经宣誓就职,这些地方竞选广告依然留给人们一丝回忆 , 其实真正关注这场竞选的人在普通老百姓中是很少的 , 我们从地方竞选广告中可以看出他们吸引选民的主要话题。
个人分类: 世界各国见闻(09-11)|8062 次阅读|0 个评论
学术期刊上的广告还能登多久?
slowlight 2009-9-17 21:40
对于绝大多数学术期刊来说,广告收入像是天上掉下来的一块馅饼。很多编辑当初以为学术期刊就是发表论文,搞影响因子,挤进Ei和Sci的家门,根本没有想到有人会到学术期刊上登广告。 很多公司对学术期刊还是很重视的,特别是做科研仪器的。他们的重视倒不是中国的学术期刊水平有多高,关键是这些论文的作者和读者(如果有的话)可能是他们的目标客户。中国经济不断发展,科研投入也不断增大,而且很多人也热衷于购买先进的仪器。中国很多的实验室有世界一流的设备,一个实验室没有几百万的仪器,说话都没有底气。 有了需求,一段时间里期刊不需要花太多的力气就可以拉到一些广告,多少是另外一回事。 但馅饼就是馅饼,从期刊经营的角度来讲,广告收入对学术期刊来说只能是锦上添花,总量有限,没有雪中送炭的能力。学术期刊的经济收入是版面费、主办单位的支持、国家基金等。 大部分编辑对广告收入还是比较清楚的,对于只有一本期刊的编辑部来说,广告可以花一些时间做,但不可能做大。所以,有的期刊干脆把广告委托给广告公司代理,有枣没枣打一杆子。 我想说的是,这块馅饼也许吃不了多久了。 随着期刊出版的网络化,研究人员主要通过网络来阅读文献,根本就不需要翻杂志。看一篇文章时根本不知道这期杂志封面是什么,封底登了谁家的广告。那么,那些夹在纸质期刊中的广告还有谁能看到呢,即使读者确实需要某种产品。 如果哪一天厂商意识到自己花钱在某本牛的期刊登的广告,除了自己没有人看到时,他还会给期刊掏钱吗?在期刊中夹几张产品宣传单就可以收广告费的时代也许就要结束了。 但是钱大家就想赚,那么,学术期刊怎么才能持久地吃上这口热乎的馅饼呢? 首先要认真分析需求。学术论文的作者与读者对公司的价值还是存在的,关键是如何满足他们的需求,让读者看到论文时(现在已经不是期刊了)就能感知到公司的产品?例如,基于网络阅读的需求,可以在下载文献的时候出现公司的信息,点击广告免费下载论文,或者在网站上列出相关的产品信息。 这些作法是让读者被动接受的,看多了大家都会烦。要想赚这笔钱,还是要从需求上做文章。客观上讲,实验室是需要不断添置家当的,几十万上百万的大件东西一般是老板做主,买点小东西研究生们就可以搞定了。如何让这些买家喜欢你的杂志?这点做到了就不愁广告。 这已经不是学术期刊该干的活了,就此打住。
个人分类: 编辑部的故事|7463 次阅读|3 个评论
广告的魔力
jxz1963 2009-9-7 16:20
广告的魔力 妇孺皆知的电视广告 周末了回老家去了一趟,临居家 6 岁的小外甥女在我家玩耍,她在与我闲聊时问我:舅舅,听说你家姐姐上大学了。我说:是呀!她说:要是姐姐计算机学不会了,就让她上思远 IT 学院的计算机软件培训班,电话 400-890890 。 小外甥女的一席话,让我产生了两个吃惊: 一是这个小外甥女的记忆力是如此的惊人,在她的一句话中不光说明了事情的前因和解决措施,还准确无误地告诉你联系方式; 二是这则广告的穿透力之强,其成功之处可以说是到了家喻户晓和妇孺皆知的地步。 中老年人爱听的广播广告 在我老家对门住着的一对年届 80 旬的老夫妇,平时我回家时两位老人都很高兴地和我打着招呼,可我这次回家时,见到将要出门去的老人问她们:您们俩位干什么去呀?老太婆没好气地说:去吃便宜去!我见着老人家恼怒的样子急忙问出了什么事情,老人气不打一处地说:老头子非要上县城去买 2208 元一组的治疗糖尿病的糖立精药,听广播说这药特别好,用了这种药就不用打针了,也不用控制饭量,不光能消除糖尿病并发症,还能彻底治愈糖尿病!我问:有这么好的药吗?老太太气愤地说:娃们都说这是骗人的广告,不给他买,可老头子就是不相信,说广播电台都是国家办的,绝对不会说谎的,非要借钱去买。还说现在厂家正在搞活动,花 2208 元买一组六盒(每盒吃一周),还另外赠送 2208 元的六盒药,这不是吃便宜吗? 我恍然大悟,花 2208 元的钱享受 4416 元的医药消费,说是买一赠一,其实倒不如说是打包销售。话虽说可以先买回去吃,无效退款,管你老人家钱是从哪里来的,管你经济上能否接受,只要把钱收到他的柜子里,想退款那可比登天还难呀。 秋后的中午让人有一种难耐的热,两位老人按着广播里说的地址来到了药店,药店却说活动已经结束了药也没有了。而到了其他药店一问都说没有这种药,老头子有些气愤地说:这不是骗人吗?老太太倒有些高兴:没有才好了,省得花怨枉钱! 唉,现在的广告让人咋说呢? 从以上两则事例可以看出,如今的广告已经深入人心了,电视广告的对象主要是小孩、青少年和年轻女性群体,广播广告主要是面向中老年人,因而什么学习机、增强记忆的机器和食品、化妆品和服装广告充诉其间,而关乎健康(高血压、糖尿病、心脏病、心血管病以及性功能障碍病等)、推销药品的广告则通过电波传送到广大中老年的耳朵里。 有多少产品广告里的话让人信服呢?有多少明星代言的广告明星们真正用过,又有多少电台播出的广告产品主持人用过呢?这些人真的生病了会吃这些药吗?让人生疑! 早就听一位朋友说,现在有些广播电台还没有开播,广告费就开始收了,真让人不敢相信。我们的人民坚信广播电台都是国家办的,可有谁知道国家办的电台也在替商家推销害人的产品信息。 警惕呀,善良的百姓们!警惕呀,没有医保的农民伯伯!
个人分类: 人生阅历|3509 次阅读|3 个评论
怎样拦截新浪弹出的广告、新浪视窗
flyman 2009-8-16 22:41
1、拦截新浪视窗的方法 用360安全卫士。高级-弹出插件免疫-全选-免疫选中插件 2、拦截新浪弹出的广告 不会 3、拦截新浪右下角的浮动广告 不会。 希望有高手指点2、3的解决之道
个人分类: 生活点滴|7496 次阅读|1 个评论
剖析香港报纸上的一则广告
wzhong 2009-7-27 17:45
到香港已经整整两个星期了。每天早晨8点30分到办公室,晚上10点30分离开。在这里的最大好处是没有杂事的干扰,可以静下心来看文献、改文章,所以效率很高。这学期研究生们都非常刻苦努力,每天在实验室埋头做实验,得到了很多比较有意义的结果。可是由于在学校时忙于教学、实验室装修等,他们的文章我都没有时间及时修改。来香港半个月,大部分欠账基本上都还上了。 每天会看香港的《头条日报》,这是号称香港读者人数最多、发行量最大的免费报纸,每日发行量超过73万份。前两天报纸的头版,用了很大的篇幅刊登了一个补习班的广告,在提到2008年的学生成绩时,列举了几个数据: 1)超过2355名学生得到A、B、C成绩 2)只有3名学生没有得到A、B、C成绩,但是获得了D 3)超过337名学生得到A成绩 4)超过283名学生成绩有进步。 从以上数据,我们可以得到如下信息,参加补习班的学生一共2358名,得到A成绩的337名,占全部学生的14.3%,好像并不高,与一般的考试得优率差不多。 不知道第3点和第4点中的学生人数,是否有重复计算?就是说原来可能只能得B的学生,参加补习班以后得到了A,他属于第3点的统计范围,也属于第4点成绩有进步的。退一步,我们就假设第3和第4的人数是不相交的,没有重复计算,那么得到A成绩的和成绩有进步的是620名,占总人数的26.3%。 如果上述计算没有问题,那么除去得A的和成绩有进步,剩余的73.7%(将近四分之三)学生参加这个补习班得到了什么好处呢?既没有得到A,成绩也没有进步!原来可能得C的学生,参加补习班后还是C,呵呵 从这个广告,我得到两个结论: 1)这个广告的数据应该是真实的; 2)参加这个补习班基本上是没用的。
个人分类: 个人观点|3871 次阅读|0 个评论
对在本人博客上做广告的“评论”一律删除
黄安年 2009-7-20 11:52
对在本人博客上做广告的评论一律删除 黄安年文 黄安年的博客 /2009 年 7 月 20 日发布 笔者再次敬告那些在本人博客上做广告的评论者,不欢迎 ! 谢绝广告,如有广告,一律删除。
个人分类: 三言两语简评(07-11)|2925 次阅读|0 个评论
代发招生广告
云三 2009-7-17 12:46
** High Priority ** Dear XXX, We need a candidate with strong background to apply for the PhD Fellowship. Please forward the information to your friends. The Hong Kong PhD Fellowships target top-flight students from around the world to undertake their PhD studies in Hong Kong. The scheme aims to recruit outstanding graduates, irrespective of country of origin and ethnic background, to Hong Kong. The Fellowship offers a monthly stipend of HK$20,000 (approximately US$2,600) and conference travel allowance of HK$10,000 (approximately US1,300) per year for awardees for a maximum period of three years. Admission requirements: The applicant should hold a master degree (or going to get such a degree before July 1, 2011) in physics, materials science, or chemistry. The applicant should have a strong publication record. For applicants who have not obtained a degree from a recognized university of which the language of instruction is English are normally required to obtain a score of 6.0 or above in IELTS (International English Language Testing System); a TOEFL (Test of English as a Foreign Language) score of 550 or above, a computer-based TOEFL score of 213 or above, or an internet-based TOEFL score of 79 or above. For details, please contact: Dr. Haitao Huang Department of Applied Physics Hong Kong Polytechnic University Email: aphhuang@inet.polyu.edu.hk Homepage: http://ap.polyu.edu.hk/apahthua/
个人分类: 未分类|3875 次阅读|2 个评论
广告召回
mg 2009-7-9 07:44
广告召回理念 广告召回理念,首先由郭世胜提出,广告召回理念来自于学术召回理论,来自于道德自律和学术自觉理念。广告召回,实质上是一种文化自觉,是一种社会生产方式自觉和社会生活方式自觉。在现代社会,每个人接触最多且生活在其中的就是广告,不仅是广告满天飞,简直就是汪洋大海,我们每个人每天就生活在广告的海洋里。美好的广告使我们的生活增添了生命的光彩,但同时各种虚假广告也给我们的生活添加了不少麻烦,使我们增加了不少烦恼。违法广告不少,但多数属于不当广告。对违法广告和不当广告,当然需要立法和进行法律规范。不过仅仅靠法律调节是远远不够的,应该把法律调节和道德调节结合起来,统一起来,建立广告自律机制,使广告自由提升为广告自觉。广告召回,就是广告自律的体现,是广告自觉的体现。广告召回工程,是一项社会建设工程,是一项社会道德建设工程。从建立广告召回机制到建立广告召回制度,正是广告召回工程的自我定位和自身定位。广告召回工程,是中国人民的首创,不仅将为建设中国特色社会主义做出巨大贡献,也必将为全人类、为经济全球化进程贡献出中国人民的杰出智慧。 广告召回工程 广告召回工程,是中国社会工程院的广告召回 1 号工程。 广告召回工程项目总负责人绳军涛。 广告召回工程主要分为三个相对独立又密切相关和相互交叉的组成部分。这三个组成是:一、广告召回理论工程;广告召回建筑工程;三、广告召回促进工程。 广告召回理论工程的主要内容有:提出广告召回理念;进行广告召回学术研究;设立广告召回社会方程;破解广告召回难题;设计广告召回工程方案;指导重大广告召回工程实践。 广告召回建筑工程的主要内容有:进行广告召回工程方案设计;实施广告召回工程项目建筑;构建广告召回工程社会平台;建立广告召回机制;进行广告召回工程项目论证;沟通广告召回机构之间的联络;唱响国家在国际广告召回领域的话语权;建筑广告召回的互联网体系。 广告召回促进工程的主要内容有:传播广告召回理念,创新广告召回文化,弘扬广告自觉精神,促进建立广告召回机制,呼吁建立广告召回社会制度,建立国内和国际广告召回共同体,建立国内和国际广告召回自律体;建立国内和国际广告召回统一阵线;引领国内和国际广告召回话语体系的发展方向,制导广告召回网权。 为实现以上广告召回工程的三大任务,经中国社会工程院批准,已经成立了广告召回工程院,广告召回学术委员会和广告召回促进会筹备委员会。分别由绳军涛担任广告召回工程院院长、陈继海担任广告召回学术委员会主任、绳军涛担任广告召回促进会筹委会秘书长。
个人分类: 人文社科|533 次阅读|0 个评论
只是广告
slowlight 2009-7-4 12:37
个人分类: 编辑部的故事|3023 次阅读|0 个评论
交通越来越差,谁之过?
mikletonsen 2009-5-11 09:49
现在长沙的交通状况越来越差,在上下班的高峰期不堵车是不敢想象的。2、3年前的长沙交通还可以,偶尔也会堵车,但绝对不像现在这样频繁。每次被堵在马路上的时候我都在想:这样的交通状况,究竟是谁造成的? 不知什么原因,政府大力的鼓吹汽车产业,广告媒体也不遗余力的宣传自己拥有汽车的诸多优点。诚然,我不否认有车确实能给生活带来便利。但是如果我们都买了车,都开上了路,而路还是那个路,四车道还是四车道,六车道还是六车道,这样谁还能走的动?只能都挤在一团,谁也别走! 媒体拿人钱财替人消灾,鼓吹汽车产业没有不对,可是政府呢?政府应该有长远的规划,而不应该只看到眼前的蝇头小利,在发展汽车产业的同时将相关的配套服务跟上,否则会落下埋怨的! 最近政府准备建设过江隧道、轻轨和地铁,莫非想釜底抽薪?等你们都买了车,汽车反倒没有多少实际的用处了!
个人分类: 社会观察|2904 次阅读|1 个评论
反映社会变迁,令人深思的一些说法
chrujun 2009-4-25 23:17
注:下面的内容来自一个QQ群,大家转来转去,不知谁是真正作者。内容反映了急剧变化的一些社会现象。本人认为值得收藏就放在这里了。这些内容不代表本人的立场和观点。 人生, 让房贷给废了 一手字,让键盘给废了 电视剧,让广告给废了 广告, 让脑白金给废了 羊肉, 让瘦肉精给废了 英雄, 让美人给废了 女孩, 让大款给废了 帅哥, 让富婆给废了 干部, 让人民币给废了 医德, 让医药代表给废了 书信, 让电话给废了 饭店, 让政府签单给废了 国足, 让足协给废了 运动员,让兴奋剂给废了 生命, 让医疗费给废了 胃,  让酒给废了 肺,  让香烟给废了 学生, 让网络给废了 儿子, 让媳妇给废了 农民, 让欠薪给废了 法律, 让法院给废了 睡眠, 让夜总会给废了 景点, 让黄金周给废了 小孩, 让三鹿给废了 一个群,让不说话的给废了
个人分类: 陨石秘密|1263 次阅读|2 个评论
至今为止最美广告片及其MP3--康美之恋
人为峰 2009-4-18 20:53
美得让人甘心情愿为她做广告: 地址之一:http://www.kangmei.com.cn/news/spdb/2007-8/24/2007_04_17_10_65.html 地址之二:http://podcache.cctv.com/published1/2007/05/11/pub1178846647864.rmvb 不管您的观点如何,她的美一定让您难以忘怀!!!
个人分类: 生活点滴|3277 次阅读|0 个评论
失败的广告之二:乐百氏钙奶
tjunsat 2009-2-10 16:37
还记得很早之前乐百氏有则经常播放的钙奶广告,大概内容这样的(不准确的地方请谅解): 首先一位小朋友边做俯卧撑边说:我妈妈每天给我喝骨头汤; 然后另一位小朋友边做俯卧撑(更快更轻松)边说:我妈妈每天给吃两个鸡蛋; 第三位小朋友满脸轻松并仅用单手做俯卧撑,说:我妈妈每天给我喝乐百氏钙奶, 注意:这里的乐百氏钙奶发音用的是粤语乐百氏钙来(上声),音调很硬很吃力。 心里想,这乐百氏钙奶的补钙效果真好,喝多了,连舌头都能钙化!
个人分类: 生活点滴|3774 次阅读|0 个评论
失败的广告之一:乐百氏纯净水
tjunsat 2009-2-10 13:28
记得一则被广为推捧的经典广告:乐百氏纯净水的27层净化   当年纯净水刚开始盛行时,所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净,或者更纯净的时候,乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告,突出乐百氏纯净水经过27层净化,对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象,乐百氏纯净水经过27层净化很快家喻户晓。27层净化给消费者一种很纯净可以信赖的印象。奠定了乐百氏领导品牌的基础。 失败的是:第27层净化也就是最后一层为紫外线杀菌。 呜呼!细菌的尸体最终还是留在乐百氏纯净水中。 原本水中都有细菌或其尸体的,但经这样一强化后,我是不敢喝乐百氏了。 http://www.56.com/u42/v_MTg1NTg2MTU.html
个人分类: 生活点滴|5157 次阅读|0 个评论
如此广告:“我们卖的是良心”
黄安年 2009-1-29 14:43
如此广告: 我们卖的是良心 黄安年文 黄安年的博客 /2009 年 1 月 29 日发布 如今的广告词什么都有 , 今天中午在中央电视台一台的广告词中竟有这样的内容 : 我们卖的是良心,我们卖的是责任之类的词。我实在不相信自己的耳朵,听到此言不止我一人。 良心也可以买卖么?责任也可以买卖么? 谁来监审央视大挂广告词 , 央视广告也是免检的么?
个人分类: 三言两语简评(07-11)|4267 次阅读|0 个评论
过去的游记(2)访欧杂感
huarenmin 2009-1-16 10:55
这里记录的,不是欧洲的景色和风情,而是我去了几次欧洲的点滴感想,因此并不能算作游记。 20世纪90年代以来,我国的城市建设步伐明显加快,城市范围不断扩大,到处是修路建楼的工地。而我们的建筑工地总是伴随着噪音、尘土和垃圾,极大地影响着周围的环境。 欧美发达国家早已经历过大规模基本建设阶段,所以,城市面貌已经定型,不可能一年一个样、三年大变样了。但是,社会总是在发展,即使在发达国家的城市中,修路建楼的事总还是难免的。而对于一些年代久远的老建筑,也有必要进行维修。 在已经高楼林立的大城市里如何进行新建、改造或装修工程,发达国家在这方面的做法是值得我们借鉴的。在伦敦等城市的繁华街区,也有着这类改造或装修工程,施工单位先要把那栋楼全部包起来,一切施工都在里面进行,既没有尘土和垃圾,也把噪音降到了最低水平。如果因为施工需要而侵占人行道,那一般也只是利用人行道上面的空间,而把人行道变成了一条有顶板、有柱子的走廊,使行人仍能安全通过。这样的施工可以称得上是真正的文明施工了。 据说,有关文明施工的很多规矩都是由法律条款规定的,而并非完全依靠施工单位的觉悟。当然,这样一来施工的成本肯定要高一些,速度也要慢一些。好在他们并不争分夺秒抢进度。中国的国情不同,恐怕很难做到这样,但是我们还是应该努力向人家学习的。搞建设的目的就是让老百姓生活得好些,所以,建设过程中也应该以人为本,多为老百姓着想,防止和减少目前普遍存在的施工扰民现象。 在我国,商业广告已经无孔不入。上海的浦江两岸,不仅高楼林立,大型广告牌也是鳞次栉比、争辉斗艳。我们南京的江苏电视塔塔身上,前几年是大大的一品梅烟草广告,现在则换了五粮液酒。在许多城市,公共汽车的车身被广告所包裹,而车厢里的视线所及之处,也无不布满了广告。火车、飞机的座椅靠背顶部,也是广告。大楼的电梯里,也被三面广告所包围。据说广告这东西是市场化或市场经济的产物,因此我总以为在市场经济发达的资本主义国家,商业广告一定更加泛滥成灾,但是实际上,西欧各国的广告并没有我想象中那样充斥于市,相反,在城市的建筑物上,你几乎看不到什么广告。在伦敦的泰晤士河两岸,无论是古建筑还是新大厦,都见不到广告的踪影。我们常常乘坐火车,但从来没有看见车厢里有任何广告。 我原来以为广告是从西方引进的,但现在看来,广告似乎更适应中国的土壤。这就不得不令人怀疑广告是否原产于中国。近几年来已经有很多项研究证明目前在全世界流行的什么什么东西其实最早是起源于中国的,不知道有没有关于广告最早起源于中国的研究成果。 在名胜古迹、旅游景点的建筑物上留下自己的大名,似乎是我们中国的特色,《西游记》上就有孙悟空到此一游,为后人树立了榜样。其实,这可能是人类(至少是一部分人类)的共同爱好。例如,在柏林市中心的大星地有一座高67米的胜利圆柱,圆柱顶上是8米高、金光四射的胜利女神雕像。游客可以沿着圆柱内的旋转楼梯,爬上柱顶。就在这60多米高的楼梯四壁(即圆柱的内壁),涂满了世界各地游客用各种颜色书写的到此一游之类文字。前人的字迹刚刚有些变淡,新的题字又已经覆盖了上去,构成了一幅万人签名的长卷。在一片拼音文字的汪洋大海中,也有容易辨别的汉字以及日、韩、印地、阿拉伯等文字;而且中、日、韩文的鸦涂明显集中于圆柱靠顶部的墙上。 几乎每个欧洲城市都有一些位于旧城的中心广场,或是步行街一类的地方,象阿姆斯特丹的Dam Square,维也纳的Stephansdom,伦敦的Covent Garden等。那里往往是市民和游人聚集之处,因而也是各种街头艺术的表演场所。有自弹自唱的,有当场为游客画肖像的,也有表演各种杂耍的,这些都是老生常谈了。而人体活雕塑却是一种新花样。表演者经过一番妆扮,用一个姿势纹丝不动地站立在街头,把自己伪装成一具雕像,供游人观赏。只有当游人扔钱给他(她)时,他(她)才会从静止中苏醒过来,做出一些表示感谢的动作。不少游客、尤其是孩子,都愿意与他(她)合影,当然这也是要扔钱的。 扮演活雕塑是一件相当辛苦的事。你想,在30多度的大热天,烈日炎炎的广场上、街道边,穿着相当厚的道具服装宫廷贵妇的宽帽长裙、中世纪骑士的盔甲、僵尸的骷髅面具和黑长袍,有的脸上还涂满了油彩,纹丝不动地站几个小时,那可真是个苦差事。围观的人虽多,但扔钱的人却不多,而且扔的大多是面值最小的硬币。因此一天下来,收入也是很可怜的。 穷人到处都有,西欧发达国家也不例外。垃圾筒里拣饮料瓶罐的老妇人、马路边睡在包装纸箱板上的老汉等,都是经常能见到的穷人;而这些无可奈何的活雕塑扮演者,一定也在穷人之列,否则,谁愿意天天来受这份苦罪呢。
个人分类: 游记|2426 次阅读|1 个评论
创业:谁掌握了广告,谁就成功了一半(原创)
cwyjd 2009-1-14 20:52
创业,将是09年最热门的话题。而作为创业准备期而言,我认为每个人最需要锻炼的就是对信息的获取、分析加工及提炼的能力。每个想创业的人,我想首先应该学会的就是看广告、分析广告。现在的广告可以说是无处不在,同时也给我们提供了时时刻刻学习锻炼的机会。对于身边形形色色的广告,你是否感觉很厌烦?但是,如果你把他们当成你学习的免费资源,或许,你就不那么认为了。每一个创业的人,必须抓好宣传这一关,无论你的服务、产品多好,只要你不安于现状,只要你想做大做强,一定要做好广告。看广告,首先应该学会辨别广告的真伪。在信息社会中,虚假广告的成分也很多,只有这样才能让我们在创业过程中不会轻易的上当。而我在这里想强调的,并非只停留在辨别真伪的基础上,我想我们应该在看到广告以后,能够做到深层分析每个广告,包括广告费用、预计广告的作用及收益,广告的成败、广告的投入产出比、广告中所列产品或服务的价格定位高低等等,拿别人花钱做的广告,当做自己的学习案例。用身边的事物作案例,总是更容易接受些。通过分析,从而产生自己的想法:这个广告属于什么行业广告,面向的客户是什么,应该做在什么地方,什么时间做这个广告、通过什么形式来做、做多久,多少次、用什么样的广告语,如何设计广告版面最适合等等一系列问题。当自己进入创业实战的时候,能够有的放矢的去进行广告宣传。有个朋友突然放弃原来的生意,和我聊起来。我建议他在找工作期做无线网卡生意,总投资2、3千元即可开始。他没有实体店,所以最初建议他做当地网络宣传,可以说是免费做广告。起初效果不错,第二天就开始有了生意,每天赚个100、200多元,很快这个行业短时间内出现井喷,许多商家涌入,网络宣传铺天盖地,价格压得很低,几乎没有利润,而这种利润下,售后保障是个问题,朋友问我怎么办,我立即建议他转为小区宣传,印发宣传单,就近原则,可以立即上门安装,容易成交。我选择转为小区宣传的理由,相信大家也能看出来:第一,网络没有利润,恶性竞争没有意义,售后服务无法保障,毕竟产品有硬件保修;第二,凡是需要安装上网的,大多是目前没有网络的用户,信息相对闭塞,对价格不熟悉,保证他能够正常销售。而后再加上他通过一些同学朋友销售,每天业绩一直不错。(这里之所以提出保证正常销售,是因为之前我曾向朋友推荐过无线电话业务,朋友也为此赚了一笔钱,利润不错,产品也不错,可是后来经销商相互压价,有的甚至出现抛货、出局现象,造成上层经销商断线,售后无法保障。我一贯的原则是,要么不做事,要么一定做好售后,这是做人最起码的原则,不能因为一个产品,一件事,丢了一个人的最宝贵的、最无价信誉,当然,追求暴利也是没有信誉可言的,所以说保证正常销售。) 创业初期几乎没有多少人是直接盈利并从盈利中拿出资金进行宣传的,大多都是空投式宣传。如果不注意广告的投入产出比,不研究广告,很可能因为宣传不当,让自己的创业逐步走向失败。只有真正的吃透广告,才能活学活用,随机应变,不同时期,果断采取不同策略。 对广告的深层分析、加工提炼为我所用的能力,体现了一个人获取信息、加工提炼信息的能力,而这种能力也充分体现了一个人的创新能力。这是创业,连续创业的源泉。 当然,这种信息的获得,并非只通过广告。对于其他各种形式的信息,我们都应该按照这种模式进行强化训练。例如一条新闻、一个场景、一条消息、朋友或者过路人的一句话甚至一个字等等,都可以作为分析加工的信息。只有经过长期的训练,才可以逐步让自己养成快速获得并提炼信息的能力,长此以往,将这种能力转化为一种习惯。有许多同事及学生说我对信息的加工提炼的速度令他们吃惊。当一句广告词或者朋友不经意的一句话在我面前闪过的时候,我脑子中可以很快产生出能够为我所用的新的信息点、一个创业的新方向或者一个新商机。而在这个过程中,也是需要信息的获取、加工分析、提炼转化、论证等几个步骤的,而整个过程,我可能在不经意间完成了。如果你肯用心,你会发现几乎身边的每一个信息点,都可以给自己提供很多很多有价值的信息,只是你之前没有注意,没有深入思考而已。我之所以让大家注重锻炼这种快速转化能力,是因为在当今社会信息量太大,变化太快,所以信息的捕捉与提炼转化必须是快速完成的,这样才能提高效率,才能走在别人之前。或许就是这种信息获取直到提炼转化的快速完成过程,让许多朋友感觉到我的点子可能很多,来的也很快。而我想每个人都可以拥有这种能力,只是需要长期的锻炼养成。 朋友经常问为什么我看广告能看的津津有味,坐车的时候也是不放过每一个广告,他们很难知道我大脑的思考过程。我自身也在努力的成长,为了成长,我不应该放过身边每一个可以加工提炼的信息,每一个可以为我提供信息的场景,只有这样,我才能走在别人的前面。 让我们一起实战,让我们一起成长! (初稿于2009年1月14日19点左右截稿) 感谢一起关注我的创投圈: http://sns.wabei.com/?4336 新浪博客: http://blog.sina.com.cn/cwyjd
个人分类: 创业指导|3495 次阅读|0 个评论
非诚勿扰中的广告
xuechunxiang 2008-12-21 13:57
昨天特地赶到电影院去笑一场,贺岁片还是少不了冯导和葛优啊!现在的经济是不是忒不景气啊!《非诚勿扰》中广告赞助的痕迹也太明显了。清华同方、剑南春、某个威士忌品牌、西溪湿地公园、北京后海的酒吧、海航、邮轮、证券公司,应该还有别的吧,没太在意了。冯导插的广告也太多、太明显了!虽然冯氏幽默还是让人从头笑到尾,但这么多广告的明显插入多多少少还是侵犯了观众的权益吧!俺们花钱是看故事的,不是看广告的! 下面截取几个笑段子: 硕士学历以上的免谈,女企业家免谈(小商小贩除外),省得咱们互相都会失望。(多少女硕士、女博士该辛酸了) 二十一世纪什么最贵?和谐(真是跟着主旋律啊) 罗海琼:先坐飞机到昆明,再坐一天的长途车到蒙自,再坐汽车到平边,再坐一天的拖拉机,一天的牛车就到我们家了。(山区的路还是不好走啊) 秦奋:别的事儿我可以不劳而获,娶媳妇生孩子这事儿,我还是想自力更生。 葛优忏悔忏悔了4个小时,牧师受不了了。 牧师:我们的教堂太小了,装不下他那么大的罪恶,前面还有一个比较大的教堂。(牧师也有崩溃的时候) 镜头中,大盘一路上扬,全线飘红(亿万股民的心声啊)
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【广告】明理时空论坛(39-40)找工作找死你!
dabaoski 2008-12-8 13:42
问:经济危机要来了,你觉得这对读研究生的你会有什么样的影响? 如果你回答:关我x事,我是在宿舍做饭没调料了,出来打酱油的!这说明你 是低年级的同学,离毕业还早,也说不定再过几年该你毕业的时候,危机已经过 去了。。。 当然还有另外一种可能:你准备延期毕业。延期好哇,没事延它个十年八年的, 最好能一直延到60岁,毕了业就退休,一辈子绝对不用为找工作发愁。可惜,这 永远都是一个美好而无法实现的梦想。。。。 偷懒的日子总是那么短暂,生存的压力又总是追随着你,逃避不是办法,又没有 人能一直养着你,抚慰你那幼小而脆弱的心灵和肉体,所以不如花点心思,把工作的事情落实了再说吧。 此次物理所明理时空论坛连着开两期39,40。 我们请来了中科院研究生院就业指导中心的张晋连主任,物理所研究生部的李章 伟老师、李继伟老师,还有北京华夏基石EAP研究咨询中心研发总监谢伟给大家做 一系列连环报告。 分别给大家介绍一下科学院研究生院毕业生的就业情况,物理所毕业生的就业情 况和毕业答辩的相关事宜,还有找工作的一些技巧手段注意事项。 瞧见没有,为了能让临近毕业的同学找到一份顺心满意的工作,我们可是什么都 没干!不是,是做足了工作!所以你也应该给点面子过来捧捧场,是吧? 具体时间和地点安排如下: 明理时空论坛39期: 2009年就业形势分析及指导 报告人: 张晋连主任(中科院研究生院就业指导中心) 李章伟、李继伟(物理所研究生部) 主要内容: 研究生院就业情况介绍及就业中需要注意的问题(张晋连) 物理所就业情况介绍(李章伟) 物理所毕业答辩事宜(李继伟) 日期: 2008年12月10日(周三) 时间: 14:30 地点: 物理所D楼212报告厅 明理时空论坛40期: 找工作也是一种工作 报告人:谢伟(北京华夏基石EAP研究咨询中心研发总监) 内容:又到了一年中找工作的季节,毕业生数量与日俱增,职位与待遇却每况愈 下。怎样才能找到一份称心的工作,怎样才能走出怀才不遇的阴霾呢?不要气馁 ,且听曾任职业规划师的谢伟先生细细道来。 日期: 2008年12月11日(周四) 时间: 19:00-21:00 地点: 物理所D楼212报告厅 等你哦!
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三鹿真的没治了!
jxz1963 2008-9-25 09:01
昨天,远在江南的朋友发来一则短信,让人颇费思量,三鹿真的没治了吗? 去年底发现的问题奶粉竟能瞒8个月后才报上来(报石家庄市),而石家庄市竟也瞒了一个月时间,想想这期间有多少孩子要遭殃。 前几天,我给侄子打电话问他才11个月的孩子吃的什么奶粉,侄子直言吃的是三鹿奶粉,好在孩子前六个月吃母乳,后来才吃一些三鹿奶粉和面糊糊,前几天把孩子送到医院进行了必要的体检后并无大碍,才让人放心。 您说这三鹿奶粉不是在害人吗? 三鹿最新广告词(转载) 三鹿奶粉,三聚化工集团荣誉出品! 喝三鹿,尿钻石,一般人我不告诉他! 三鹿奶粉,后妈的选择! 每天喝三鹿,直奔黄泉路! 天天喝三鹿,绝对省尿布! 广告做得好,不如三鹿结石好! 每天一斤奶,强壮中国肾! 牛奶,我选三鹿,三鹿牛奶------中国男足指定专用奶! 三鹿奶粉喝了以后,嘿,这腰也不痛了,腿也不酸了,连心脏也不跳了! 喝三鹿奶粉,不走寻常路! 喝三鹿奶粉,当残奥会冠军!
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