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“打造长沙品牌推进高质量发展”需要进行九大体系建设: haz6526 2019-5-10 21:22; 湖南大学营销战略与品牌研究所所长、教授、博导贺爱忠从企业层面来看，打造品牌需要把握这么几点：质量是基础，定位是关键，差异化是核心，传播是手段。从政府层面来看，“打造长沙品牌推进高质量发展”是一个系统工程，需要多方发力，重视九大体系建设。 1 、标准体系建设。标准体系在打造长沙品牌中起引领作用。从层次来看，由产品、服务、社会责任、环境等方面的国际标准、国家标准、行业标准、地方标准、企业标准构成，应引导企业参与乃至主持这些标准的制修订。从流程来看，由标准的制修订、执行、反馈等环节构成。尤其要重视尚未有国际、国家、行业标准的新兴产业、新技术、新产品、新服务的标准的制修订。 2 、人才队伍体系建设。品牌打造、质量提升，最根本的在于人。既要重视企业家队伍建设、科技人才队伍建设，也要重视产业工人尤其是高级技工人才队伍、市场营销人才队伍、品牌管理人才队伍、质量管理人才队伍的建设。还要重视政府主管部门的品牌与质量知识技能的培训、品牌与质量监控人才队伍建设。 3 、政策体系建设。政策体系是打造长沙品牌的促动力。一是构建科学合理的政策制定、执行、评估体系，使之构成一个闭环系统，从而有效地不断完善优化政策，充分发挥政策的效果。二是构建促进打造长沙品牌的财政政策、金融政策、税费政策、土地政策、人才政策、科技政策等政策措施，使之构成一个协调配合的政策内容体系。 4 、品牌梯度培育体系建设。培育体系是打造长沙品牌的路径。从空间看，依次向上为培育区域性品牌、全国性品牌、国际品牌、全球品牌；从要素看，依次向上为培育产品 / 服务品牌、企业品牌、平台品牌、集群品牌。从全市遴选不同层次的品牌向更高层次发展，重点是打造高层次、高端品牌。 5 、品牌宣传体系建设。宣传体系是长沙品牌的信息传递源。一是全渠道宣传。即动用各种线下媒体、线上媒体，传统媒体、新兴媒体，政府官网、行业协会官网、企业官网，全方位宣传长沙品牌故事。尤其是要建立专门的“长沙品牌”网站。二是多种宣传方式。口头宣传、书面宣传、动画宣传、视频宣传等方式结合，尤其要定期举办“打造长沙品牌推进高质量发展”高峰论坛。三是丰富的宣传内容。长沙品牌故事，长沙品牌文化，长沙品牌价值，长沙品牌政策，长沙品牌规划，等等，都可以作为宣传的内容。 6 、品牌保护体系建设。品牌保护体系是打造长沙品牌的防卫力量。从品牌保护主体来看，构建企业保护为主、政府保护、行业协会保护、市民保护为辅的多主体品牌保护体系；从品牌保护手段来看，构建法律保护为主、行政保护、经济保护为辅的多手段品牌保护体系；从品牌的生命周期来看，进行品牌命名、设计、研发、传播、发展全过程的品牌保护；从品牌保护的空间来看，线上保护与线下保护并重，省内保护、全国保护、国际保护、全球保护结合。 7 、品牌评价体系建设。评价体系是打造长沙品牌的指示器。尽管有品牌评价的国际指标体系、中国国家指标体系、省域指标体系，但切合长沙实际的评价体系尚无。有必要构建符合国际惯例、体现中国特色、切合长沙实际的品牌评价体系。包括品牌评价主体（由谁评）、评价客体（产品 / 服务、企业、平台、集群品牌）、评价指标、评价方法、评价结果反馈与使用。 8 、品牌产业体系建设。从三次产业划分来看，农业、工业、服务业中都应有品牌纳入打造长沙品牌的总体战略部署中。从产业优势与新兴性来看，应选择三大产业中长沙最具优势或最有发展前景的具体细分产业作为重点打造品牌。从品牌效应的扩展来看，可以考虑推动、引导长沙强势品牌带动相应产业发展壮大。 9 、品牌打造协同体系建设。协同体系建设是打造长沙品牌的有力保障。一是机构协同。既包括品牌智库机构、品牌服务中介机构、政府、企业在打造长沙品牌中协同发力；又包括政府各职能部门在推进打造长沙品牌过程中通力协作。当务之急是建立几个少而精的品牌智库机构，委托其进行“打造长沙品牌”重大问题的研究。二是政策协同。既包括长沙出台的打造品牌的政策与中央政策、省里政策协调一致，又包括长沙各职能部门出台的打造品牌的相关政策与长沙市委市政府的政策、与其他职能部门的政策协调一致。三是规划协同。一方面打造长沙品牌的战略规划应与长沙市国民经济和社会发展中长期规划协调，另一方面，打造长沙品牌的战略规划应与长沙产业发展战略规划、科技创新规划、生态环保规划、乡村振兴规划等协调。 (本人5月8日应长沙市质量强市工作领导小组邀请，在“打造长沙品牌推动高质量发展”主题座谈会上的发言); 3166 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（七）: haz6526 2017-5-17 22:57; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。瑞亚高科集团——依托自有专利技术塑造中国麻纺行业领先品牌 2013 年 1 月 15 日上午，考察湖南瑞亚高科集团。蔡董事长介绍情况，陪同专家实地考察。主要成绩：集团前身瑞亚公司成立于 2001 年。目前成为一家集研发、设计、生产、销售于一体并拥有四家子公司的现代化“双高”型企业集团。 2006 年通过 ISO9001 国际质量体系认证、 ISO14001 国际环保认证。竹麻混纺、长纺、气流纺等技术获国家发明专利。以自有专利技术产品为依托开发的“布伊尔”、“凯伦堡”品牌分别被认定为“湖南省著名商标”、“湖南省名牌产品”。在一线城市百货商场开设品牌专卖柜 120 多个，竹麻系列产品销往全国 20 多个省、市，并已打入国际市场。集团入选“中国纺织服装 500 强企业”、“中国麻纺行业 10 强企业”。董事长蔡亚平高度重视品牌，把品牌看作自己的生命，把技术作为品牌的核心，在品牌风格定位、消费者群体定位、品牌推广等方面进行了思考和实践探索。主要不足：品牌理念有待提炼；品牌规划有待明晰；品牌营销有待加强；品牌效应有待发挥。; 1899 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（六）: haz6526 2017-5-16 10:57; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。迅达科技集团——中国农村生物质炉具市场的垄断品牌 2013 年 1 月 14 日下午，考察迅达科技集团。公司创始人之一伍尚魁先生的夫人及副总经理、海外事业部经理介绍情况，陪同专家实地考察。主要成绩：迅达集团于 1984 年由“首届全国优秀发明家”伍尚魁先生借款 2000 元成立的湘潭新产品开发研究所发展而来。 1986 年获得世界上第一个“燃气具缝隙孔旋流燃烧”专利技术。 1999 年在同行业中率先通过 ISO9001 国际质量体系认证， 2002 年通过 ISO14001 国际环保认证以及燃气具 3C 认证及 CE 认证并荣膺“全国用户满意产品”、“全国产品质量服务信誉双保障企业”等荣誉。目前是全国最大的沼气灶具及配套产品专业制造商、中国名牌企业、中国驰名商标获得企业。还是全国行业第一家、湖南省第一家通过 SA8000 国际社会责任认证体系的企业。以“专业创造，中国迅达”的志向，以专利技术为品牌塑造的基础，以厨卫电器和生物质炉具等产品为品牌承载，努力以信息化的售后服务为品牌保证，以“千村万店”及媒体为品牌传播手段，占领了农村市场同类产品 45% 的市场份额。主要不足：目前目标市场分为国内城市市场、农村市场和海外市场三大块，有待进一步细化；品牌服务有待进一步落到实处；品牌传播有待进一步加强；品牌保护体系有待更加完善。; 1984 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（五）: haz6526 2017-5-15 17:51; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。湘电集团——用大爱铸造令国人振奋的强势绿色自主品牌 2013 年 1 月 14 日上午，考察湘电集团。董事长周健雄等人介绍情况，陪同专家实地考察。主要成绩：湘电由始建于 1936 年的中央电工器材厂创新发展而来。目前为中国规模最大的用电设备制造商、国务院确立的国家重大技术装备国产化研制基地、国家高技术产业基地和国家创新型企业。是中国驰名商标、全国工业企业排头兵企业、全国企业文化建设先进单位、全国模范劳动关系和谐企业、全国五一劳动奖状等荣誉获得者，还荣获国家科技进步特等奖 5 项、一等奖 8 项。产品出口到世界 52 个国家和地区。曾成功收购美国、荷兰的著名太阳能、风能公司。在董事长周建雄的带领下，以“十力”文化体系引领，以三大核心技术为依托的集成创新为动力，以结构调整、产业瘦身、产品归核和现代管理为支撑，以为人类节约资源能源、创造美好环境的大爱为宗旨，以“太阳能，湘电能”的豪气，着力打造强势绿色自主品牌。主要不足：湘电的品牌效应还有待充分挖掘。; 2355 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（四）: haz6526 2017-5-14 11:43; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。林之神——健康养生产业一个颇具成长潜力的品牌 2013 年 1 月 10 日上午，考察湖南林之神生物科技有限公司。董事长、总经理、副总经理等人介绍情况，陪同专家实地考察。主要成绩：公司 2009 年 8 月成立，着力打造油茶全产业链条，创造纯茶油高端品牌。为全国油茶产业重点企业。核心技术是油茶杂交育种。有强烈的品牌意识。在品牌塑造方面，进行了五类产品商标保护注册，开展了企业形象策划，把品质作为品牌基础，从绿色、环保、循环经济视角打造原料基地，用纯物理冷压榨生产工艺保证绿色有机产品的延伸，结合绿色湖南、两型社会建设进行媒体推广。参与制定或审定了一些国家和行业标准。主要不足：茶油的文化内涵挖掘不够，林之神纯茶油品牌的定位、目标市场定位、品牌的传播、品牌管理体系等方面缺乏真正专业化的战略思考。; 2189 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（三）: haz6526 2017-5-13 13:51; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。中联重科——志在打造国际知名自主品牌 2013年1月7日下午，考察中联重科股份有限公司。公司孙副总经理、品牌事务部经理介绍情况，陪同专家实地考察。主要成绩：中联重科自1992年成立至今只20年，已成为中国工程机械的领军企业，在中国工程机械行业排第2名，在全球位居第六。是湖南省惟一的国家认定的技术创新企业，也是在国际标准化组织中有投票权的企业。2008年正式成立品牌宣传部。2009年全面引入品牌口号“思想构筑未来”，以文化引领品牌建设，以兼容并蓄的胸怀促进品牌的融合发展，以品质获得品牌竞争的胜利，以积极承担社会责任赢得品牌信任。三年来，中联品牌用户关注度提升了3倍。主要不足：品牌管理体系有待健全，全员品牌意识有待强化，“蓝色关爱”服务品牌有待做强做大。; 2114 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（二）: haz6526 2017-5-12 15:56; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。楚天科技 —— 做品牌先做人 2013年1月7日上午，考察楚天科技股份有限公司。董事长兼总裁唐岳、副总裁周婧颖等人向评审专家汇报品牌建设情况，陪同专家实地考察。主要成绩：在短短的十余年时间里，楚天从 2000 年的 “ 三无 ” 企业成长为中国制药装备行业龙头企业之一、 “ 中国驰名商标 ” 企业、全国五一劳动奖状单位、湖南省省长质量奖获得者，产品覆盖全球包括日本、印度在内的 20 多个国家和地区。以 “ 做受尊敬的人，造受尊敬的产品，办受尊敬的企业 ” 的 “ 三尊 ” 核心价值观引领企业品牌建设，把品牌培育做为企业自我塑造能力的三根支柱之一，把做好人作为品牌培育第一层次的问题，把 “ 要么第一、要么唯一 ” 作为产品技术创新的目标。给我印象最深的是感恩之心溢于言表，企业强大了，不忘曾经帮助过企业成长的人和机构，如主开户银行一直是宁乡农村商业银行（原来的信用合作社），产品主要供以前的中间商经销，念念不忘帮董事长唐岳引荐湖南商界领袖人物的原湖南省科委副主任潘奇才，三一董事局主席梁稳根的指点，等等。主要不足：品牌建设的规划、品牌的专业管理等方面尚未能与技术创新同步。; 2379 次阅读|0 个评论

以实际行动庆祝“中国品牌日”设立之湖南品牌建设（一）: 热度 1 haz6526 2017-5-11 10:44; 4 月24日国务院批复国家发改委：同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。昨天是首个“中国品牌日”，许多学者纷纷在媒体发声，侧重于理论分析与意义强调。作为品牌建设主体的企业则反应平静。根据2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”本博主作为长期研究品牌的学者，拟以实际行动庆祝“中国品牌日”设立，将2012年底2013年初以湖南品牌文化节总评专家身份实地考察的湖南知名品牌建设情况，从成绩与不足两个方面逐一简介（2013年初原载于本人新浪博客）。株洲硬质合金集团——湖南省和行业第一块中国驰名商标获得者 2012 年12月28日上午考察株洲硬质合金集团。集团蔡副总经理、负责品牌建设的法律事务部部长等人向评审专家汇报品牌建设情况，陪同专家实地考察。主要成绩：株洲硬质合金集团是国家“一五”期间建设的156项重点工程之一。1999年“钻石”牌商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。2007年“钻石”牌硬质合金被评为中国名牌。公司相继获得国际质量管理体系认证、国家职业健康安全认证和国际环境管理体系认证。在育品牌、强品牌、护品牌、升品牌方面思路清晰，采取了大量切实可行的措施。尤其是及时进行产业转型升级，在打造节能环保品牌方面比同行其他企业领先十年左右。是一个充满活力的品牌企业。主要不足：尚缺专门的品牌管理机构，品牌管理制度较为薄弱。; 2347 次阅读|1 个评论

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