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思路提示图之二（七星图）的解释: kd652 2018-10-23 23:03; 偶过大连万达广场，见2号门内有一家“DRAGONSTAR”，中文名字里有“英龙”字样，且不管那是什么店铺，DRAGONSTAR倒是人深思： DRAGON+STAR= DRAGONSTAR(龙中精英，英龙） DRAGON若对应于前面博文中提到的龙图，七星图对应于格力（规划·策划力，策力）现在“自由”是被公开允许了，于是有了“我的青春我做主”等等提法，但个人自由选择的结果也自然“自选自受”，在这里只是提示别犯逻辑错误。比如选择了出家就别想儿女情长，选择了不要孩子就别想将来儿孙绕膝的天伦之乐。在人生的路口最好先推演模拟，预估前景如何。七星图这里着重提示格力（策力，策划能力）： 1，长计划段安排：最简单的理解，每周七天总要有个安排吧，往长里说，一年内各月，每个十年计划，个人的七个十年，百年（五或六辈），往短里说，一天内各小时，都做出恰当的安排。使用可以随身携带的“效率手册”是好办法； 2，分清轻重缓急，大道理管小道理，看看“黄豆，绿豆和小米”的实验：在一定容积的桶里怎样装黄豆，绿豆和小米才能装的质量最多呢（假设密度都一样）？显然是先装黄豆，最后装小米，如果把黄豆比喻成重要的事，把小米比喻成最不重要的事，从这个实验就知道如何处理轻重缓急了。 3，预测，滤波，看K曲线的二次导数为”0“的时候可能是买卖股票下手的最佳时刻。 4，预后，注意“量变引起质变”，可以看看“太阳山”的童话； 5，寻优，可以使用“优选法”， 6，对于多路径相互交错的复杂工程可以使用运筹学，找出“最关键路径”，优化了它，可以使整体时间缩短。免责声明：这些只是我带孙辈的一些想法，与我过去在过的单位学校无关，与旁人无关。; 个人分类: 思路|3694 次阅读|0 个评论

期待中的好消息传来了！: 热度 1 lulingkxw 2016-7-29 00:03; 今天，我才知道，本人主持或参与策划的一共7个2017年的科普专项项目，全部都通过了要件审查和专家网评。在75分至83分之间，分值居于中上，结果已经公布了！按照往年的经验，这些项目一般都可以顺利落地！上帝是公平的，天道酬勤，只要努力，会有效果；天道酬群。只要团结，会有成绩。我有一个感悟：一个人主持课题只可以做很少，一个人策划课题可以做很多。如何可以做更多？要无我，无我即是大我。在这些课题项目里都没有我的名字，只存一颗心，牵挂着它们。感谢多个单位领导们的信任，感谢各位专家朋友的支持。他们也说感谢我，那么，我们就互相感谢，互相鼓励吧？连续三年，我一共策划了15个项目，只有一个因故没有获得批准（——但它已经提前进入出版编审过程中，出版社主动为它申报项目资助）。这对我是一个来自政府和公众的激励。我打算用创建科普公司来推动科普，科普应走专业化的道路。明年争取申报成功15个科普项目。嗯，真开心！ 2017年广州市科普与软科学研究专项(科普专题)网络评审结果公开 http://www.gzsi.gov.cn/indexDetail.html?viewUid=d3f95685-9b08-4e6f-9cfc-754c203bb953id=1bf5a46cf3134b75918b8b071a2b60cecontentUid=1bf5a46cf3134b75918b8b071a2b60ce; 个人分类: 科普策划|757 次阅读|1 个评论

不忘初心：《雨林故事》的故事（2）: papaya313575 2014-6-14 17:32; 专题背后关键词专题策划科研动态采访文献《雨林故事》初步定位为季刊，即便如此，每期的专题的策划和组稿，还是给我及协助我的同事带来了种种挑战。做专题的优势不言而喻，主题鲜明，立意深，易吸引读者的注意力，并让读者留下深刻的印象。可要做一期好的专题，而且还要有新意，却不是那么容易的。好在我们虽身处边疆，可这里本身就是热带雨林丰富物种、多民族文化的聚集地，身边不缺乏鲜活的素材。尤为重要的是，这里是中国科学院的研究所，每周具有国际范儿的学术 Seminar ，每年不定期的国内外学术会议、硕士生博士生们不断更新的研究课题，研究组科研人员不断发表的学术论文等等，这些都是《雨林故事》专题的源头。拥有了这些有利资源，身为编辑还需大量阅读相关的背景文献，以确定专题策划的主题，从而为最终的约稿、组稿做准备。借助版纳植物园召开第五届国际姜科大会、第三届全国繁殖生态学研讨会，我们通过采访国内外知名科学家、大会报告约稿等多种方式，分别完成了 “热带美人 —— 姜花的故事 ” 、 “兰花行骗术 ” 的专题；得知版纳植物园年轻科研人员们完成 “ 卡尼尔社区植物保护基金 ” 项目，及时向他们约稿，完成第 3 期 “ 民族植物文化 ” 专题；因机缘巧合，跟着西双版纳州茶叶协会进深山考察普洱茶生态文化之际，完成了“古茶园生态文化 ” 专题约稿与创稿工作；在版纳植物园结识了那些来西双版纳做科学研究的年轻科研人员，如研究亚洲象的冯利民，研究蝙蝠的唐占辉等，通过向他们约稿，并借他们之力，向其他相关科研人员约稿，最终实现了 “ 亚洲热带丛林之王的前世今生 ” 、 “ 蝙蝠侠的故事 ” 、 “ 蜘蛛侠的故事 ” 等专题；这些专题中，最令人印象深刻的是 “ 蔡希陶与热带雨林” 专题。 2011 年时值版纳植物园创始人蔡希陶教授诞辰一百周年，作为纪念刊，我们想通过《雨林故事》来缅怀这位“ 近代植物资源开发研究的先行者”、 “云南植物科学界一代奠基人”。于是，我和搭档姜虹一起扛着摄像机、相机和采访稿，奔走在昆明、景洪和勐仑等地，采访那些曾与蔡老有过亲密交往的老人。一幕幕动情的讲述，仿佛一部部黑白电影，缓缓再现了蔡老的艰苦创业和为国为民的科研精神、蔡老与基层职工及周边少数民族的亲密关系、蔡老的传奇人生等。这些鲜为人知的老故事，常常让人潸然泪下，而这些讲述者们的真诚朴实更是深深地感动着我们。在这样的情动之中，我们将这些一个个小故事按照一定的主题串联起来，完成了这期特别专题。采访国际知名科学家John Kress 和姜虹一起采访西双版纳州老州长及其夫人（昔日傣公主）采访那些曾与蔡老有过亲密交往的老人此阶段感谢搭档姜虹一直以来的默默支持，感谢岛主的激情鼓励，感谢罗红师妹的新思路及行动的帮助，感谢为我提供机会、通过学术大会约稿的老师们，感谢那些愿意接受我采访的科学家及老科技工作者们，感谢用心创作的作者们。; 个人分类: 编辑部的故事|5708 次阅读|0 个评论

[转载]关于科普图书策划和创作中科普思路的思考: Wuyishan 2013-5-24 14:40; 本文发表于《科普研究》2013年第2期关于科普图书策划和创作中科普思路的思考范春萍 http://blog.sina.com.cn/s/blog_7d8888640101l0wz.html 摘要：科普作品由于其内容的特殊性，要求其作者拥有科技知识背景、受过科研训练，甚至本身就是一线科研工作者。而科学实践的经历，会使科研工作者在思维方式和著述习惯上形成刻板的科研思路。本文给出了对科研思路和科普思路的一般性描述，提出了好科普作品的三重境界、科普思路的时代性等，并结合经典和典型科普作品的分析，对科普思路进行解析。关键词：科普创作；科研思路；科普思路；科普巧思；时代性 1. 问题的提出科普指“国家和社会普及科学技术知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动”，是一种以科学技术为内容的面向公众的传播活动。由于科学技术内容常常超出公众的知识结构和理解能力，所以“开展科学技术普及，应当采取公众易于理解、接受、参与的方式”。所谓科普思路，特指科普策划和创作中以科普为目的而设计的思路，是为外行读者开辟的一条由不懂到懂、由有兴趣到学习感受到知识、思想、方法和精神等，加深对科学的理解、提升科学素质或相关能力的认识路径。区别于科研思路。科普是一个相当广泛的概念，科普活动种类繁多，如科普展览、科普游园、科普竞赛、科普讲座、科普剧目、科普游戏、科普书刊等等，而这一系列的科普活动，都涉及不同形式的企划、创编或文案写作，都属于广义的科普创作，都有一个科普创作思路（下简称“科普思路”）的问题，其中道理和规律是相通的。本文以科普图书的策划和创作为例阐释这一问题。与以学校为主要载体、受众知识结构整齐、传授过程依教学大纲循序渐进的科学教育，以及目标单一具体、受众知识结构衔接准确的技术推广不同，科普的对象是普通公众，非特定人群，是不具备专业知识、无法设定其知识结构和阅读目标的人群。科普阅读基本是公众抛开其职业取向、利用业余时间的阅读，甚或也可说是可读可不读。公众的业余阅读，一般出于两种动机：好奇和求知。而不管是出于好奇，还是出于求知，都需要能够激发阅读兴趣，能够引人入胜。枯燥乏味的东西不但会消磨掉好奇，连求知欲也会被摧毁。业余阅读没有功利性，此书无趣改读其他即可，这也是科普作品难做的原因之一。由于内容的特殊性，科普图书的作者源头应然地来自科学技术领域，科普作品的作者必须是接受过科研训练的人员，甚至就是科学家。这样的作者群体，由于职业的造就，已经形成了一套模式化的思维习惯和认知图式，其著述方式也已经深深地打上了职业的烙印。于是，常规的也是轻车熟路的科研写作思路（下简称“科研思路”）常常被带入科普创作之中。科普作品与科研作品有相同点也有不同点。其中相同点在于科学性和逻辑性。科学性体现在科普作品的内容来自于科学研究的成果，不允许有科学性错误；逻辑性在科普作品中有时是显在的，有时是潜在的，但它一定会遵守科学的基本逻辑。不同点主要体现在两个方面：一是在不违背科学逻辑的大前提下，一部好的科普作品一定要有区别于科研思路的科普思路，一个好的科普思路设计甚至成为科普创作最难突破的关节点；二是科普作品要求语言优美鲜活，除非不得已不用公式和图表却经常使用图画，与科学、社会、文化、思想背景有广泛的链接。源于科研群体的作者的知识结构和阅历背景，保证的是科普图书的一个“科”字，而科普之所以为科普，还需要一个“普”字。所以，对于科普图书策划者而言，如果启用了科研背景强大的作者，要有“保普”预案；如果启用了科研背景较弱的作者，就要有“保科”预案。科普思路的突破是能同时实现“保科”和“保普”两项要求的一个最重要环节。同理，对科普作者而言，起始一项科普创作之前，也应该针对自己的实际情况，有“保科”又“保普”的科普思路。那么，科普思路与科研思路到底有什么不同？ 2. 科研思路与科普思路本文所谓科研思路，指为呈现以探求事物本质及规律或关键技术之解决办法而进行的科研工作的成果而设计的著述思路，一般有如下几种：一是求解问题式实证研究思路，从问题出发，简述状况，设计研究路径，以数据说话，就事论事，给出结论，指出不足，提出展望；二是论证问题式逻辑研究思路，背景介绍，论点陈述，论据展开（归纳的或演绎的），给出结论；三是综述报告式研究思路，综述文献、阐释背景，分述诸种状况或研发路径，提出存在问题和研究课题，提出展望；四是教材式写作思路：背景和意义，学习方法，定义、界说，学说和流派，规律和原理，研究方法……总结展望。科研著述的特征是：语言规范刻板，数据图表公式原理，直接简洁，就事论事，心无旁鹜，基本围绕专业或领域叙事，很少述及与社会、生活、人文的关联，需要读者有比较深厚的知识背景方能理解其所陈述的事实、使用的学理及所具有的意义。有时，作者为了使作品有一点科普意味，会刻意加入一两个故事或案例，但却依然不能从根本上改变其科研思路的本质。与科研思路不同，科普思路是以科普为目的而设计的思路，是为外行读者开辟的一条由不懂到懂、由有兴趣到学习感受到知识、思想、方法和精神等，加深对科学的理解、提升科学素质或相关能力的认识路径。一部科普图书的推出，涉及选题、架构和创作、推广等不同阶段，其中选题思路和推广思路多与策划者（通常为出版者）相关。好选题是好的科普作品所由产生的起点，好的营销推广是科普作品价值实现的保障。而架构和创作阶段，虽然也会有策划者的参与及贡献，但主要的是创作者的智慧，限于篇幅，本文重点阐释此一阶段的科普思路问题。巧思，或可说巧妙的构思、精巧之思，是解说发明创造或工程设计的新意时常用的一个词汇，本文移用至此，以之解说科普思路的特质。体现于科普图书的叙事结构中的科普思路由科普巧思来实现。这种巧思可以是：逻辑的：从一个逻辑起点，循着一个逻辑线索展开，环环相扣，引人入胜；认知心理的：以一个可以引发兴趣或好奇心的事件、命题或知识点等，抓住读者，再展开与此相关的知识或背景，引人入胜；故事的：整个叙事围绕不同的故事展开，或以一个封闭的系统比喻，将科学原理映射至故事中；历史的：沿着一条历史线索展开，甚至两条以上历史线索交织，引人入胜。等等…… 从创作手法上，可以是深入浅出式，也可以是由浅入深式；可以是跌宕起伏式，也可以是群峰竞秀式；可以是开篇抛出案例，引出理论，也可以是给出精妙理论起始再辅以案例解析…… 下面，结合对科普思路所能达到的境界以及案例来解说科普巧思。 3. 科普思路的三重境界仔细体会，好的科普图书可以达到三重境界，这也可以说是好的科普思路所可能达到的三重效果：第一重是激发读者的好奇心和阅读兴趣，使读者乐于阅读，甚至手不释卷；第二重是使读者产生释疑解惑欲望，追踪阅读；第三重是使读者投身与科学相关的事业，影响读者的人生。其中，第一重境界，与科普思路高度相关，后两重，建立在第一重境界的基础上，亦与读者的思维特质、所受教育及环境影响等其他因素相关。第一重境界：激发读者的好奇心和阅读兴趣，使其乐于阅读，甚至手不释卷。对读者初期阅读兴趣的吸引，主要在于书名和目录的作用。书名是作品结构最简洁的凝练和呈现，目录是创作思路和叙事结构最直观的表达，读者被书名吸引，翻开书后第一眼看到的多半是目录。那么，目录以什么样的文辞呈现是最好的呢？其实没有最好，华美、知性、素朴……都是可取的风格，关键在于适当，在于与读者兴趣点的连接，以及对内容的有效呈现。例如：20世纪90年代，笔者印象十分深刻的两本书是《时间简史》、《野兽之美——生命本质的重新审视》，是在对书的内容全无知晓的前提下，由于书名和目录的吸引而买下的。这两本书的书名特别吸引人，在于它们都突破了读者知识结构中惯常的印象——时间有史、野兽有美，瞬间引起好奇，再翻开目录，更是眼前生光。来看这两本书的目录：《时间简史》的目录前言第一章我们的宇宙图像第二章空间和时间第三章膨胀的宇宙第四章不确定性原理第五章基本粒子和自然的力第六章黑洞第七章黑洞不是这么黑的第八章宇宙的起源和命运第九章时间箭头第十章虫洞和时间旅行第十一章物理学的统一第十二章结论阿尔伯特·爱因期坦伽利略·伽利雷艾萨克·牛顿《时间简史》的目录，即书的结构思路是以宇宙图像、空间和时间为逻辑起点，由浅入深、循序渐进式的逻辑结构，从宇宙图像经时空关系到宇宙膨胀和不确定性，再到基本粒子和基本力，到黑洞、虫洞、宇宙起源和时间旅行，最后到物理学的统一。这是一本介绍宇宙学基本知识和基本理论的书，但却由像“图像”“时间”“空间”“膨胀”“粒子”“自然的力”“黑洞”“时间箭头”“虫洞”“旅行”这样一些可知可感的概念将读者一步一步地引入深处。可能有读者会说，由浅入深？怎么前面的也看不懂呢？那是因为当代宇宙学的数理工具之运用太深了，没有必要的学科背景知识的确不是那么容易看懂。但此书的高明之处在于，无论是看得懂还是看不懂的人都觉得有收获——这是由于其与人类更广大的自然史知识和哲学、人生思维建立起相关的链接而做到的。再例，《野兽之美》的目录：第一章示爱第二章生命之舞第三章滑行第四章适应第五章体能恢复第六章创作第七章死亡从《野兽之美》的目录可以看出，本书是以历史进程为线索，群峰竞秀式的故事性展开叙事的，从第一章“示爱”预示的生命繁衍，到最后一章“死亡”呈现出时间的先后的序列，但每一章均反映动物生活和生理的一个不同侧面，又基本是并列的。其实，这本书要讲的内容是它的副标题“生命本质的重新审视”，如果按学术型写法，会先交待“什么是生命”、“如何理解生命”、“动物的生命形式”……，这样就会陷入哲理阐释的论述中，缺少了生命的灵动和美感。再如《推理的迷宫——悖论、谜题，及知识的脆弱性》的目录：第一部分第一章悖论第二章归纳：亨普尔的乌鸦第三章范畴：绿蓝—蓝绿悖论第四章不可知者：夜间倍增第二部分插曲：华生大夫的谜题第五章演绎：谷堆悖论第六章信念：意外绞刑悖论第七章不可能性：期望悖论第八章无限：汤姆森灯第九章 NP完全：崔本迷宫第三部分第十章意义：孪生地球第十一章心灵：塞尔的中文屋第十二章全知者：纽康悖论这是一本逻辑学知识科普书。众所周知，逻辑学晦涩枯燥，概念极其抽象，以一般的学术思路写的逻辑学书很少有人能读得下去，特别是到了悖论这个层次就更加难懂。本书的科普巧思是认知心理的，以一个“缸中之脑”悖论性思想实验，引发读者的巨大好奇，再顺引出一系列的充满神秘性的逻辑悖论，令读者鼓起解谜的冲动。从本书目录可见，逻辑学的抽象概念和深奥吊诡的悖论所拉开的与读者的距离，又被像“乌鸦”“蓝绿”“夜间”“谷堆”“绞刑”“灯”“期望”“孪生”这样一些日常通俗概念拉了回来，而冒号前后看似不可同日而语的不同性质概念间的强烈对比，又加大了读者的好奇心。吸引读者开始阅读靠的是书名和目录，而使读者乐于阅读，甚至手不释卷，就在于内容的吸引力了。内容的吸引力是整体的，但卷首和开篇尤其重要，而这里也没有一定之规。开篇抛出一个有趣又深奥的难题，是深入浅出思路的一个比较典型的做法。威廉姆·庞德斯通在《推理的迷宫：悖论、谜题，及知识的脆弱性》中，丹尼尔·丹尼特在《意识的解释》中不约而同地以“缸中之脑”这个著名的思想实验开篇。缸中之脑，说的是假如一个人在睡梦中被一群科学家用无痛无觉的办法将其大脑取出放到一个装满足以维持大脑机能运行的营养液的缸中，科学家用医学手段，刺激大脑的不同区域使大脑产生各种体感的幻觉，大脑仿佛看到花海、嗅到花香，游走、阅读、深思……并不能分辨自己是在缸中，还是在旧主人的脑壳中。这样的思想实验，足以对读者的好奇心产生相当的吸引力，以致被引导着走入作者的创作意境中。另如《基因组：人种自传23章》和《基因的故事：解读生命的密码》这两本书，讲的都是基因的事。而基因，是碱基的各种排序，是相当枯燥的知识。此二书一个用23条染色体相关的23个人类故事，一个用皇宫里的人际关系谱系统地比喻基因中不同物质构成的不同功能。以这样的巧思，化艰涩为神奇，把读者引入作品的情境中，像追随探险般一路走下去。还有一个比较典型的例子是《艺术与物理学：时空和光的艺术观和物理观》。下面看一下这本书的目录：第一章幻象/实在第二章古典艺术/理念论哲学第三章神圣/亵渎第四章静止的透视原理/绝对静止的参考系第五章圆锥截面/椭圆轨道第六章科学家兼艺术家/物理学家兼玄学家第七章理性/非理性第八章现代艺术/仍居支配地位的牛顿体系第九章爱因斯坦/时、空、光第十章天真的艺术/非线性的时间第十一章原始美术/非欧空间第十二章东方/西方第十三章野兽画派/光第十四章立体画派/空间第十五章未来派/时间第十六章超现实主义/相对论性畸变第十七章抽象的艺术/没有图像物理学第十八章发生/事物第十九章音乐、美术/物理学第二十章文学形式/物理公式第二十一章牛顿的苹果/赛尚的苹果第二十二章时空/质能第二十三章失策状态/重力第二十四章雕塑质量/弯曲时空第二十五章独我/我们第二十六章右/左第二十七章空间/时间/、第二十八章酒神/太阳神第二十九章艺术/物理学第一章由“幻象”与“实在”这两个艺术与物理学分别对应的“南辕北辙”的不同世界起笔，将平时在人们心目中毫无关系的艺术和物理学摆在一起。指出：“按传统的角度衡量，艺术一直是用以建立幻象及触发激情的行为，物理学刚一向是门精确的科学，提供使人信服的结果。甚至连从事这两门学科的人也不像是同一个模子里铸出来的。……然而，尽管这两者看上去似乎如此大相径庭，但它们之间却以一个共同的基点确定地关联在一起：凡是创新篇的艺术创造，凡是开先河的物理研究，都会探究到实在的本性。” 由此起始，作者为读者展开了艺术与物理学及其背后的思想的文化的两条进化线索的旅程。这两条线索时而交集、时而分行，但又一直相互启迪彼此照耀。书中内容跨越文理，纵惯古今，为读者呈现了一幅人类思想史的壮美画卷和智慧盛宴。本书作者伦纳德·史莱因（Leonard Shlain）是一名医生，历经20余年潜心研究，著成此书。由此可见，为了达到科普图书“科”+“普”的理想效果。作者对自身素质的修炼，以及科普图书策划者对作者的选择、与作者思路的充分磨合等都非常重要。笔者曾尝试协调科研背景强大与科普思路灵活、文笔优美的两类作者合作著述，“保科”又“保普”的做法，取得了较好的效果，如上所举《基因的故事》为其一例。当然，这是另一个复杂的话题。第二重境界：使读者产生释疑解惑的欲望，追踪阅读。科普阅读的起始，常常是出于好奇，或出于偶然。一些人可能继续为好奇而博览群书，另一些人可能被某一本书或某一个阅读中的问题所吸引，朝着一个方向定向搜寻。这是两种追踪阅读的境界，但却都进入了科普读物爱好者的人群。笔者少年时就有这样的经历，笔者认识的许多人都有这样的经历。当年，笔者为一本小书《宇宙的秘密》所震撼，开始了对天文科普书、后来扩展到一切科普书的追踪阅读之旅。当笔者从事图书出版行业之后，所出版的系列科普读物如“支点丛书”、“大美译丛”、“盗火者译丛”等都曾有许多读者追踪，过不了多久就会有人打电话到出版社询问下一本书什么时候出版。第三重境界：使读者投身于科学事业，影响读者的人生。人生之路，职业生涯，在人生的岔路口这样选择而不是那样选择，常常是由于儿时心中埋下的某粒种子。这样的种子，有时是来自于一个人的影响，有时是来自于一本书的影响。我们的视野中有许多这样的例子，科学上大有建树的科学家们回首自己的人生之路时，常常会想起某一本书的影响。例如，著名物理学家、诺贝尔物理学奖获得者杨振宁曾回忆说：“‘对我影响最大的一本书叫做《神秘的宇宙》。’……当时看了这本书非常的激动，虽然里面有很多内容还看不懂，但是觉得它涉及的这些东西都值得去钻研，正是这本书让他找到了人生的科学理想。” 杨振宁还提到过《富兰克林自传》对他的影响。又例：中国科学院院士、北大物理系主任、著名物理学家甘子钊回忆自己11岁、刚上初中时的经历道：“那时有很多苏联译过来的书，我记得有一本伊林写的书《人怎么变成巨人》，是中国青年出版社出版的，沿着科学发展史介绍了很多科学家，如法拉第、居里夫人、爱因斯坦等。这本书给我的影响，一是对大自然的奥秘充满了好奇，发现大自然的美，并由此爱自然，追求大自然给自己心灵带来的安慰。二是惊讶于科学对人类的贡献。第三就是科学家们崇高的精神境界和状态。……我当时看了不少这类书，可以说，一方面是国家的分配安排，一方面也是科普读物促使我走上了科学的道路。” 还有很多这样的例子，如：华裔诺贝尔物理学奖获得者丁肇中提到《法拉第传》和《原子光谱与原子结构》对他的影响；偏振滤光镜暗匣发明者E·兰德提到《物理光学》对他的影响；诺贝尔生理学和医学奖鍑者R·S·耶罗提到《柯里太太》（一位伟大女研究者的传记）对他的影响；美国哈佛大学地质学教授S·J·库尔德提到《进化的意义》对他的影响；另一位诺贝尔生理学和医学奖获得者J·埃克尔斯提到《科学发现的逻辑》对他的影响…… 美国前副总统阿尔·戈尔则提到儿时妈妈经常在家里给孩子们读蕾切尔·卡逊的《寂静的春天》，并经常在饭桌上讨论这本书，对他的价值观及后来人生之路的影响。可见，书籍的确是人类进步的阶梯。科普图书的作者和出版者之所为，与教师的工作有异曲同工之处，同属人类灵魂的工程师的工作。 4. 科普思路的时代性有一点需要说明的是，巧思之巧也有时代性。例如，改革开放之初，上个世纪七八十年代之交，图书品种极少，好的科普图书尤其匮乏。一套当前看来思路上并不是特别精巧，只是对科学问题作了分拆后逐项解答的《十万个为什么》风靡全国，成为年龄跨度极大的不同读者群的阅读大餐。如今想来，其原因可能在于当时的人们科学知识过于贫乏，对于科学技术整体感知表浅，具体的科学知识也少之又少，加之传播渠道和手段单一。一套把复杂艰深的科学技术分解成具体问题，又给出轻松回答的《十万个为什么》恰好适应了当时人们的阅读需要和吸收层次，因此大受欢迎。这不能不说是也是一种精巧之思。再有就是美国著名科普作家阿西莫夫的科普书，是与《十万个为什么》同时代最受欢迎的科普图书品牌。可以说阿西莫夫的书与《十万个为什么》有异曲同工之妙，而这种精妙就在于以通俗的语言，密集地解析相对比较为浅显的科学知识。后者给当时如饥似渴的读者提供了较《十万个为什么》系统和集中的、分领域的手册型基础科学知识读本。还有一个真切地发生于笔者本人阅读历程中的案例，也能说明这个问题。大约是在笔者小学五年级时，得到了一本朱志尧所著《宇宙的秘密》。对这本书的阅读仿佛敲开了少年笔者的脑壳，整个世界铺展开、亮起来，笔者的空间想象力和逻辑思维力均得益于该书的启蒙，以至受益终生。而今天再回头看这本书，不过是将太阳、月亮、地球、行星、恒星、星系等等，分开来，放在空间和时间中，一一解说罢了。而这些对于如今生活于信息时代，电视中和网络上各种知识铺天盖地的少年读者而言，已经不可能有笔者当年阅读时的感受和效果了。但这些都不能掩盖当年这些经典科普读物的巧思之光。所以说，巧思也是个历史的、进化的概念，是有时代性的。 “科学性+普及性”是科普图书的特殊要求，著述科普书是科研工作者的社会责任。科研工作者写科普，最重要的是改变观念，要对所欲创作的科普作品与寻常习惯了的科研著述的不同有清醒的认识。明确自己就是在为科学普及而写作，而不是羞羞答答甚至心有排斥地去迁就一些科普形式。只有这样，才能有意识地用心思考科普作品的特性，设身处地地从读者的角度考虑问题，找到巧妙构思，设计出合适的科普思路。需要强调的一点是，科普思路要充分考虑读者对象。既不可高估了读者——即便是专业人士，当其离开自己的专业，也成为外行；也不要低估了读者——属于具体专业的外行，但知识面极宽——这是当今读者的一大特点，包括少儿。本文提出了科普图书策划和著述中科普思路的重要性，并进行了一定的阐释，但对于好科普思路的具体而细致的评价还未能给出更明确的标准和指标。权作引玉之砖，希望有更多的研究者、出版人和科普作家关注这一问题，共同进行研究，以促进科普作品水平的提高和科普事业的发展。参考文献中华人民共和国科学技术普及法•总则第二条. 史蒂芬·霍金. 时间简史 . 许明贤、吴忠超，译. 长沙：湖南科技出版社，2002.2：目录页纳塔丽·安吉尔. 野兽之美 . 李斯、胡冬霞，译. 北京：实事出版社，1997.12：目录页威廉姆·庞德斯通. 推理的迷宫 . 李大强，译. 北京：北京理工大学出版社，2005.5：1 丹尼尔·丹尼特. 意识的解释 . 胡新和，译. 北京：北京理工大学出版社，2008.9：1 基因组：人种自传23章 . 刘菁，译. 北京：北京理工大学出版社，2003.8 陈润生，刘夙. 基因的故事：解读生命的密码 . 北京：北京理工大学出版社，2010.1 伦纳德·史莱因. 艺术与物理学 . 暴永宁、吴伯泽，译. 长春：吉林人民出版社，2001.9 范春萍. 宇宙与心灵：一本小书对我的影响. 北京：中华读书报，2002.5.29 杨振宁. 杨振宁：我太太翁帆会替我看见“天大亮”. 中国网，2009.9.8. http://www.china.com.cn/culture/txt/2009-09/08/content_18482295.htm 段合珊. 哪本书对我们的科学生涯影响最大——九位大科学家的回答. 科学学与科学技术管理，1980（2）：9 甘子钊. 科学普及的不仅是知识. 中华读书报，1995.9.15 吴水清. 影响科学家一生的书刊. 博览群书，1995（4）：5-6 蕾切尔·卡逊. 寂静的春天 . 吕瑞兰、李长生，译. 长春：吉林人民出版社，1997.12; 个人分类: 科普小兵|3398 次阅读|0 个评论

[转载]什么人“感动中国”: carlcat 2013-2-20 14:55; 2002 年，樊馨蔓，也就是后来《感动中国》节目组的总导演，接到总策划朱伟邀约电话时，反问他：“什么才能感动中国呢？中国具体是谁？每个人都有自己的感动标准，谁又敢说自己能感动中国呢？” 至今，十年过去了，盘点过去百位获奖者，到底什么人感动了中国？第一类：鞠躬尽瘁的“好干部” 对十年来获奖者按照职业类别划分，公职人员是其中最大的群体，约占了总人数的五分之一。而且，多是牺牲和殉职的公职人员。第二炮兵某基地原司令员杨业功， 2004 年病逝；前内蒙古自治区党委常委、呼市市委书记牛玉儒， 2005 年患结肠癌肝转移去世；汶川抗震救灾中，因肺血管畸形破裂，济南军区青年战士武文斌离世；安徽凤阳小岗村任党支部第一书记沈浩， 2009 年去世。颁奖辞里，他们被赞誉为“殚精竭虑”、“鞠躬尽瘁”、“星陨大地”以及“一面不倒的旗帜”。舟曲特大山洪泥石流灾害中，武警甘肃舟曲县中队副中队长王伟，同样做出了牺牲。不同的是，这次牺牲的是他已怀孕 3 个多月的妻子及其父母和妹妹。而北川县县长经大忠，在汶川地震中，家中 6 位亲人全部遇难。描述经大忠得知亲人遇难的那刻，颁奖辞只用了短短八字：“忍住悲痛，力挽狂澜。” 据中国知网的一篇论文统计，从 2002 年至 2010 年，在《感动中国》节目年度人物获奖者中，牺牲者和在该年度离世的人数占了约 18.7% 。第二类：爱国勤劳的“学科带头人” 《感动中国》榜单的第二大类，是科研医疗等各大领域的学科带头人，属于推选标准中的“为推动社会进步、时代发展做出杰出贡献”、“国家级重大项目主要贡献者”。 “国家级”、“杰出”、“重大”应该如何定义？ 2007 年获奖者著名科学家钱学森所获名誉数不胜数：“国家杰出贡献科学家”称号、“两弹一星”功勋奖章获得人、中国科学院院士、中国工程院院士、中共九大至十二大代表…… 不过，钱学森的颁奖辞和推选委员会评价中，反复出现的词语是“国为重”、“ 5 年归国路”和“赤子心胸”。同样， 2010 年获奖者，早年留学加拿大、抗战后归国的近代力学科学家钱伟长，颁奖辞称他“有情有义有祖国”。领导人们也肯定了这些爱国勤劳的学科带头人。 2006 年的获奖者，北京军区总医院原普外科主任华益慰，在其病重期间，胡锦涛曾亲自到医院探望；温家宝也探望过“中国两弹元勋、 863 计划领导人”朱光亚，以及武汉大学中南医院传染病科一名普通主任桂西恩——他们分别在 2011 年和 2004 年当选。第三类：悲惨人生里的坚强者《感动中国》候选标准中的最后一条，是为普通人群体所设置的：“个人在生活、家庭、情感上的表现特别感人，体现中国传统美德和良好社会风尚。” 当然，获奖者的故事远比这句话更波折复杂：比如， 2005 年，“带着妹妹上学”的洪战辉，照顾犯有间歇性精神病的父亲捡来的弃婴 12 年； 2011 年，“带着养母上学”的孟佩杰，外出读大学时在校外租房子，照顾瘫痪的养母。朱邦月，这位福建退休煤矿工人，人生经历更为离奇。 40 年前，他答应工友遗愿，迎娶工友已患残疾的遗孀，并将工友的两个儿子养大。不料，两个儿子高中毕业后，因为遗传，先后患上与母亲同样的疾病，孩子的肌肉开始萎缩——而此时，朱邦月出车祸，左腿随后被截肢。装上假肢后，朱邦月又继续打理起母子三人的生活。 “这个奇特的家庭，集中了世界上最多的苦难。”朱邦月的颁奖辞中如是写道。世界上最多的苦难？另一位获奖者李丽， 1 岁患上小儿麻痹症，双腿残疾只能与轮椅相伴， 7 年后终于拄着拐杖站了起来。 1982 年成为一家汽车改装厂技术科的描图员， 9 年后下岗，打字文印、织毛衣创业、经营加油站均告失败。 39 岁横遭车祸，再度重返轮椅的她，最后创办了公益网站和家庭工作室。这位“湖南张海迪”，登上了 2007 年《感动中国》的舞台。第四类：各种草根“最美” 入选 2012 年《感动中国》的候选人张丽莉，有着一个更广为人知的称号——“最美女教师”。此前，“最美”就已经数次出现在《感动中国》节目中。 2009 年，一张“年轻女性在雨中蹬着三轮车回收旧书”的照片走红后，“ 80 后最美乡村女校长”的头衔随即在网络叫响。这位郑州淮阳县一所农村希望小学校长李灵，成为《感动中国》首位获奖的“最美”女性。随后几年，“最美”系列频现网络，又从网络走上了《感动中国》。 2010 年，捐助 37 个学生的“最美洗脚妹”刘丽当选； 2011 年，则是徒手接住 10 楼坠下的女婴的“最美妈妈”吴菊萍。或许还有“最美欠债者”。 2011 年的“感动中国年度人物”中，一对兄弟孙水林、孙东林当选。这对被称之“信义兄弟”背后是这样的故事：做建筑工程的哥哥孙水林带着妻女和 26 万元现金回家准备给工人发工资，路上出车祸一家五口全部遇难。弟弟孙东林贴上了自己的 6.6 万元和母亲的 1 万元，终使民工们领到了工钱。颁奖晚会上，这个还债故事被喻为“悲情接力”、“良心奔波”和“现代传奇”。不过，对于弟弟来说，赞誉已经不那么重要了。孙东林记住的仍是那一幕：太平间门口打开，一家五位亲人躺在里面。“当时外面那么深的雪，我倒在地上，几分钟都没有缓过劲儿来。”; 1741 次阅读|0 个评论

网络营销策划专家刘杰克：江南style市场营销案例分析: jackliupku 2012-12-24 11:01; 网络营销策划专家刘杰克：江南 style 市场营销案例分析文 / 刘杰克从 7 月 15 日《江南 Style 》的 MV 被上传到全球最大视频分享网站 YouTube 开始，该“神曲”就不断创造奇迹和经典，在全世界范围内掀起了一场江南 Style 风。截止到 12 月 22 日，《江南 Style 》音乐视频在 YouTube 的点击量已突破 10 亿次，而这也创下历史纪录。此前，《江南 Style 》已凭借好评数和点击率创造两项新的世界吉尼斯纪录，同时摘得了美国、英国、巴西、比利时等 35 个国家 iTunes 单曲榜第一名。是什么魔力让这个跳着“骑马舞”的其貌不扬的韩国男歌手在短时间内风靡全球？《江南 Style 》的成功又给企业家和营销人带来何种启示？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将从就《江南 Style 》何以迅速走红全球这一话题与读者进行相关的探讨。一，定位精准，突破传统根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的战略定位论，刘杰克老师认为，任何产品想要获得成功，都必须有其独特的市场定位，以吸引目标消费者的注意及满足相应人群的特定需求，歌曲做为一款产品当然也不例外。《江南 Style 》主人公鸟叔窥探有钱人生活的搞笑故事，在“屌丝文化”盛行的今天，非常符合广大“屌丝”自嘲的心理，从而迅速吸引到更大量“屌丝”围观和参与。有些人指责《江南 Style 》内容低俗，但正是这种“低俗”的定位，为其赢得了最广泛的消费群体，所谓“高雅”的受众毕竟是少数，更多的消费者还是更乐于选择通俗的、平易近人的娱乐产品，《江南 Style 》通过精准的定位牢牢抓住了观众的眼球为其成功打下坚实基础。在内容的设计上，《江南 Style 》的 MV 情节和歌词都非常简单，即使不懂韩语也能对其内容了解个大概。同时鸟叔朴载相的“骑马舞”动作和歌词“ oppa gangnam style ”一遍又一遍不断地重复，大大加深了其在观众脑海中的印象，在歌曲结束后，观众脑海里普遍仍留有舞蹈和旋律的影子。这样的设计非常鲜明地突出了朴载相的形象，达到了使《江南 Style 》在观众心里挥之不去的效果。值得一提的是，也正是《江南 Style 》简洁的歌词和贯穿始终的简单却充满活力的舞蹈，才能让其走出韩国红遍世界。韩国歌曲进军欧美市场一直表现平平的原因除了欧美地区自身音乐产业极度发达以外，语言因素也不可忽视，加之韩国歌曲的舞蹈大多较为复杂，所以大多难以被欧美消费者所接纳。而《江南 Style 》以其易于模仿的“骑马舞”和充满动感的音乐旋律淡化了语言的障碍，用世界通用的肢体语言赢得全世界观众的追捧。二，放弃版权攒人气，创新商业模式版权问题是如今人们对于影视音乐作品非常关注的一个话题，权利人想尽办法维护版权，与之相关的新闻、官司也层出不穷，比如《中国好声音》人气学员李代沫以一首翻唱的《我的歌声里》走红，马上被原唱曲婉婷一方起诉侵权。甚至连全世界人民耳熟能详的《生日快乐歌》，将其用于商业活动而不付版权费也被视为侵权行为。而与其他音乐产品不同的是，《江南 Style 》选择放弃了 MV 的版权，任何人都可以制作相关的 MV 上传网络。于是，无论是明星精英还是无名小卒，只要有想法都可以录一段属于自己的“江南 Style ”与别人分享，上至联合国秘书长潘基文、下至普通网民，《江南 Style 》在全球范围内掀起了一场模仿盛宴。虽然损失了不菲的版权费，但全民模仿狂潮为《江南 Style 》带来了更大的知名度和美誉度，使朴载相及其经纪公司在出场费、演出费等其他方面获得的收益远远大于放弃的版权费。单就广告而言，朴载相的身价暴涨至 8 亿韩元，创下韩国新高。由于没有版权的阻碍，在版权问题上一向谨慎的欧美明星放心地模仿娱乐，小甜甜布兰妮、安妮•海瑟薇、罗宾威廉姆斯、凯蒂•佩里等大牌明星自发成为了《江南 Style 》的传播者，他们对于全球粉丝的影响不容小视。北大及清华总裁班营销专家刘杰克老师指出，《江南 Style 》宽松的版权态度看似放弃了部分利益，其实却获得更多，甚至可以说创造了一种更佳的商业模式。采取宽松的版权态度，允许网络模仿及传播应成为网络时代的一种新的版权运作策略，这将帮助版权方极大地提升相关作品的影响力和覆盖范围，通过其他渠道取得更大的收益。三，创意首发，有效利用网络营销新平台随着互联网的不断发展，网络逐渐成为一个优质的营销平台，其传播速度与传播广度远非传统媒介可比，尤其是各种视频网站、社交网站的兴起，网络的互动性特点逐步加强，使得网络营销变得日益重要。《江南 Style 》选择在 YouTube 上进行首发是一个非常聪明的选择，这个全球性的网络营销平台直接将其置身于全世界潜在消费者的面前，迅速积攒起第一波人气，为其红遍全球做了有效预热。随后 YouTube 上的《江南 Style 》 MV 视频被转载于各大社交网站及其它视频网站，迅速放大了这一热潮。如今国外的 Facebook 、 Twitter ，国内的微博、人人网等网络社交平台，已经成为年轻人工作生活的一部分，名人的推荐和朋友的转发，都在无形之中为《江南 Style 》做起了低成本高效率的广告，尤其是明星大腕的推荐和参与，对于《江南 Style 》的走红起到了不可估量的推动作用。网络营销平台与电视等传统媒介相比，具有效率高成本低受众广的特点，对于产品和品牌的推广来说是一个绝佳的营销途径，可以预见，越来越多的企业将选择通过网络来进行营销活动。四，大胆取舍，成功实践病毒式营销《江南 Style 》放弃 MV 版权为其进行病毒式营销扫除了障碍，而选择以网络而非电视等其他媒介作为最主要的营销平台，更为病毒式营销的成功起到了推波助澜的作用。根据刘杰克老师原创网络营销培训课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》中的病毒营销论，所谓病毒式营销，是指通过用户的口碑宣传，使特定的信息象病毒一样扩散，并通过网络快速复制和传播到数以百万计甚至过亿的受众，也即通过别人为自己宣传，实现“营销杠杆”的作用。让顾客传播给顾客，是病毒式营销的精髓所在。而将娱乐与产品特性紧密地联系在一起，让目标消费群乐于参与，同时能够在参与中记住产品则是其运作的根本。在一部分人发现模仿恶搞《江南 Style 》的乐趣并上传网络与他人分享后，其他的人也不甘落后，无论是明星还是普通人，都想通过改编《江南 Style 》来一展自己的创意和个性，于是各种版本、各种风格的《江南 Style 》出现于网络，迅速将这一作品捧红到极致。由于改编版的 MV 要么非常恶搞令人捧腹，要么是在观众熟悉的场地拍摄使人倍感亲切，或者是观众喜爱的明星出现让粉丝们眼前一亮，让各个版本的《江南 Style 》都获得了极高的人气，一度将各大社交网站“刷屏”。随着后期的电视、报纸等其他媒介的跟进加入，更让观众打开电视、翻开报纸，满眼都是《江南 Style 》，发行方也由此进入全面收获期。综上所述，刘杰克老师认为，《江南 Style 》在全球范围内的持续走红并非偶然，除了源于其精准的产品定位、内容设计和对传统的突破，还得益于其营销团队在版权问题、运作策略等方面对商业模式进行了有效重构。把握时机善用网络平台对《江南 Style 》进行全方位的整合推广为其打开了成功之门，而对当前人群的心理有效把握借助病毒式营销系列营销策划运作终使得《江南 Style 》在全球将这一成就推向高峰！; 1428 次阅读|0 个评论

品牌营销策划专家刘杰克：谈节日品牌营销策略: jackliupku 2012-12-17 11:25; 品牌营销策划专家刘杰克：谈节日品牌营销策略文 / 刘杰克中国传统的各种节日，加上越来越多的西方泊来品，使得目前我国的节假日占到全年的相当比例。众多的节日给了消费者更多消费的理由，也给了企业更多营销的机会。节日营销有别于常规性营销，因其呈现出集中性和规模性的特点，历来被众多企业视为黄金销售时机。随着年末圣诞、元旦及春节等假日的陆续来临，各行各业的商家也开始摩拳擦掌，准备使出浑身解数，在即将到来的最大节日季展开一场营销决战，以获得大的丰收。那么节假日期间应如何开展特定的营销策略以吸引消费者眼球和钱包，最终达到提升企业品牌与销售的双重目的？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将从食品业入手就企业应如何进行节日营销来与读者进行相关的探讨。一，创意为先，整合造势根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的借势营销论，刘杰克老师认为，随着越来越多的企业开始加入节日借势营销的大军，这场战役已经变得越来越难。为制造热点在一系列节日营销活动中突显自己，准确地捕捉人们的节日消费心理，需要企业推出的活动和策略必须有独特之处，才可能为节日中产品的销售积累足够的人气和口碑。好的创意可以抢先吸引大众的注意力，想别人未曾想，做别人未曾做的事情才能在大众群体中引发震撼，而创意当然也要与实际时机相结合，与整体主题一致。企业应该充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对品牌的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为品牌的节日营销造势。在这样一个整合营销传播时代，只有创新的勇气、独特的智慧加上整合营销传播才有胜出的可能。绝味食品作为休闲食品行业的新秀，在诸多新兴媒体领域都有涉及，借力节日营销，绝味推出的整合营销策略在宣传产品，提高产品销量的同时，也大大的拓展了企业品牌的影响力。去年“十一”黄金周来临之际，绝味联手腾讯，展开了休闲食品企业与互联网的新型异业合作，开启了一场“爱绝味，玩痛快”的狂欢活动。消费者在绝味门店购买相应数额的绝味食品，就能得到一张刮刮卡，可以到绝味迷你站兑换道具，在线上玩欢乐系列的游戏，筹齐“欢乐国庆”四字灯笼，就可以赢得绝味、 ipad 等礼包奖品。此次绝味以创新的合作方式和新型营销模式推出的活动一经开启，就使得绝味门店来访人数和产品销量不断攀升，成功的打赢了一场节日营销的战役。随着互联网媒体的深入发展，微博和视频成为了此时最受关注的新一代互联网产品，由此产生的微博营销和“微电影”也成为了时下热门的营销工具，吸引了不少企业的关注。今年的情人节，星巴克的“情人节你想在星巴克邂逅谁”的微电影就从各色的营销方案中脱颖而出，利用一部优雅又精致的微电影，推出了通过凑齐男女徽章免费送咖啡，为剩男剩女们创造沟通机会的情人节“月老”活动，做到了品牌、销售双丰收。各企业应紧随时代潮流，充分开发和利用这些社会化媒体传播的利器，挖掘网络病毒营销的潜力，有效提升企业的品牌与销量。二，明确目标，突出主题每个企业因为所卖的产品不同，其主体消费群体也不尽相同，在营销中要覆盖所有人群十分困难，而在特定的节日中，针对的目标消费者更加具有特定性，因此节日营销必须有的放矢。北大及清华总裁班营销专家刘杰克老师指出，企业要想将品牌节日营销做成功，就必须对其目标消费者的产品倾向性、节日消费行为，及对各种促销方式的偏好程度、对相似产品的市场态度等进行深入的研究。巧克力品牌士力架，在 2010 年开始将“酷玩儿日”这一发源于俄罗斯的洋节日引入了中国市场，在这一天专门针对中国喜欢运动，喜欢娱乐，喜欢挑战极限的年轻族群开展了一系列营销活动，通过极限运动秀，摇滚乐队演出等将品牌的声音通过不同的渠道进行了有效传播，在年轻潮流群体中打造了良好的口碑。节日营销一定要有一个明确的主题，主题首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻，其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣，而且不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一，突出，对消费者形成一种冲击。主题的突出可以通过卖场的布置，特色的活动，产品的陈列，针对节日推出的的特色包装，甚至是特色产品来表现，以打造节日氛围为主。三全食品在 09 年闰五月，双端午携手这千载难逢的机遇面前，于端午节重磅推出以“两个五月五，快乐 1 ＋ 1 ”为主题的大型促销活动，通过让消费者分享龙舟粽，赢取双重快乐好礼的方式吸引了众多消费者的眼球，而在媒体以及终端等方面也对此次主题活动给予了全力的配合，用龙舟粽充分调动端午节的节日氛围，相应推出的龙舟粽礼盒和龙舟粽礼箱也让其销量更上一层楼。三，宣传卖点节日化，品牌文化嫁接节日文化节日营销之所以与日常的营销不同，就是因为它被放在了一些特定节日的大氛围下，不同的节日有不同的节日文化，不同的节日消费者的节日消费心理也都会有所不同。根据刘杰克老师原创网络营销培训课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》中的精准营销论，节日的购物氛围为企业和消费者都提供了与对方更亲密接触的机会，企业应该根据不同节日的不同文化氛围，开展有针对性的节日营销，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，这样不仅可以吸引众多消费者的关注，同时对企业良好品牌形象的树立，以及品牌文化的宣传与传播也会有极大的促进作用。百事在 2012 春节的节日营销广告战役中，就紧紧抓住了“回家过年”这一与春节文化密切相关的应景话题，在广告片中大打亲情牌，演绎出了中国消费者最喜欢的温情故事：春节了，在远方的游子无论在哪里，做什么，都有相同的目的地，那就是家。百事的“把乐带回家”的广告片一经播出便引起了公众的共鸣，尤其在年轻群体中，很多人表示，今年过年一定要回家陪父母过年。百事的这一役不仅做到了成功的营销，吸引了众多媒体和大众关注的目光，同时也将百事“年轻、向上、时代”的品牌形象，以及百事独特的，有内涵的，赋有社会责任感和使命感的品牌文化传递给了大众。节日化的宣传卖点和品牌特有文化的注入使得商品变得更平易近人，销售额自然是水涨船高，而对于消费者来说，这种蕴含了情感和文化元素的商品，在购买时的心情会更加有共鸣。这种加入人文情感的营销方式在情感上满足了顾客的消费心理和审美追求，减弱了宣传方式本身的商业色彩，从而冲淡了消费者的对广告的逆反心理，在一定程度上引起消费者的情感共鸣，这是企业在节日营销中需要重点研究的一点。综上所述，刘杰克老师认为，在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在节日营销这块大蛋糕中多分一块，仅仅依靠产品与服务本身是不够的。酒香也怕巷子深，要想在节日营销战中拔得头筹，企业必须要善于制造热点，想别人之未曾想，整合所有资源与渠道平台，加强品牌的大众舆论影响力，为品牌的节日营销造势。同时，企业更需明确目标，为节日营销确立一个突出的主题，充分挖掘节日本身的文化内涵，并与自身企业文化结合起来，力求引起消费者的共鸣。如此，我们才能在节日营销的战役中取得品牌和销量的双赢！; 1358 次阅读|0 个评论

四川警方侦破达赖集团组织策划的系列煽动教唆胁迫自焚案: 可变系时空多线矢主人 2012-12-9 18:46; 四川警方侦破达赖集团组织策划的系列煽动教唆胁迫自焚杀人案今年８月，四川省阿坝县发生多起自焚案件。四川省公安厅立即抽调警力，全力破案。经侦查，８月１３日、１５日，先后将主要犯罪嫌疑人罗让贡求、罗让才让缉拿归案。罗让贡求，男，４０岁，四川省阿坝县格尔登寺僧人；罗让才让，男，３１岁，四川省阿坝县牧民。据罗让贡求交待及查证，自２００９年以来，其接受达赖集团指令，先后煽动教唆胁迫８名无辜人员自焚，造成３人死亡。经查明，２００９年２月阿坝县格尔登寺僧人扎白自焚后，罗让贡求接受境外达赖集团“藏独”组织“新闻联络小组”骨干夺安、三木旦等人的指令，收集自焚人员信息传递至境外。为进一步扩大影响，罗让贡求多次根据境外“新闻联络小组”要求，利用其在寺庙中的身份和影响，经常散布“自焚不违背教规教义”、“自焚者是英雄”等言论，并声称自己有关系，可以帮助自焚者在境外得到宣传、受到众人崇拜、提高自焚者及其家人的声望，并物色其侄子罗让才让共同煽动、教唆、胁迫他人自焚。自焚事件发生前，罗让贡求、罗让才让都记录自焚者个人、家庭信息和拍照，并当面保证“只要你自焚，就一定把你的信息传到印度”。事后马上通过手机等工具，将自焚者照片、现场情况和家庭等相关信息提供给境外“藏独”组织。此外，有几名群众受到罗让贡求、罗让才让的煽动、教唆，一度产生“自焚”念头，经家人和当地干部、民警及时劝阻，才得以幸免。还有两名群众为躲避罗让贡求的胁迫，被迫从阿坝县逃往外地躲藏，罗让贡求多次打听两人下落，并逼迫其尽快自焚，直到罗让贡求被警方缉拿归案后，两人才返回家中。四川警方表示，将进一步加大侦办力度，依法严厉惩处煽动教唆胁迫自焚残害无辜群众生命的犯罪行为。; 2381 次阅读|0 个评论

121031商业策划的忽悠性: shixiaoxin10 2012-10-31 03:27; 前两天看到两则新闻，一则某饭店等位时叠一个纸鹤可抵5角钱；一则某超市回收月饼盒，一个盒可换3个土鸡蛋。乍看觉得很新鲜，仔细想想，原来还是个忽悠。只需要想想，叠一个纸鹤需要多长时间，用一盒换3个土鸡蛋需要花费多长时间，即明白值不值得了。这种策划，关键就是瞄着你的钱袋子，所有的华丽的辞藻、含义和关心，都只是虚幻一枪的忽悠。笔者并无贬低这种策划的意思，相反觉得是很有创意的策划，抓住了人们的心理。只是在这里探讨商业策划的本质，基本都是忽悠。下边再剖析几个实例。曾经有一个手机号码，自己很喜欢，0.6元/分，价格高些，一天通信公司发来一个短信，回复即可变为0.4元/分，欣然为之，结果后边每月话费大增，查询之，原因是原来没有月租，现在每月加了50元月租。坚决要求回到从前的状态，后来觉得太不诚信了，把喜欢的号码也丢弃了。所谓的套餐，每年年底的交月租送锅、食用油等礼品，实际上都是套，把你套一年接受他的服务，防止了客户的流失，这是真诚为你好吗，回馈你吗？不过也算聊胜于无吧。超市买100送100，这是偷换概念的忽悠。如果是买100，送100元钱，那买东西不用花钱了，关键是他送你的是购物券，只能在本超市使用。人们不思考的话，这种策划很唬人，思考一下，就是花100元买200元的东西，结果类似于100/200=0.5，即5折。实际上，它比5折稍不划算，比如，一双100元的鞋，5折，50元拿下；买100送100，结果是你花100元买了两双鞋，而多出的一双意义和效用减小了；让你多花了钱才达到目的。把买100送100发扬光大，比如买100送80，实际是100/180=0.56折；至于有没有买100送200或300，那也只是0.33折和0.25折，不过这有点离谱了，会引起人们的怀疑，怀疑就会思考，商品会不会是垃圾呀，就会停止消费，当然对商店也是不太划算的。另一种发扬光大就是，100元当200元用，消费前先换成购物券，原理同买100送100.继续光大就是，钞票号码最后是一个8的100当200用，两个8的100当250用，3个8的100当300用，最后连着四个8的，100当500用。对此，一个朋友当时就要去银行取钱找有这些数字的钞票，我让其想想，找出一个8就是5折，两个8就是4折（不太好找的，理论上1万中只有一张），三个8就是3.3折（基本找不到），四个8是1.7折（可以当做钱币收藏了，钱币市场上价格也不止500），朋友听了，才打消了冲动，可见这策划把人忽悠成了啥样。综上，说商业策划的本质是忽悠，只要对顾客有好处，未尝不可，如果借此坑人，那就不厚道了。这种策划的原理就是抓住了人的欲望，抓住人的欲望就会攻无不克，以上例子基本都是抓住人贪便宜的心理，营销效果一般还是不错的。对于消费者，对于营销策划一般可以不关心，不需要的东西不买，需要的东西再去关注商店的营销折扣，还是有节约效果的。如果什么营销策划都参与，抵抗不住忽悠和诱惑，结果就是家里买回大堆用不上的东西。; 个人分类: 教学|1556 次阅读|0 个评论

编印《新疆岁月》纪念册的策划: 热度 1 zhangxw 2012-6-15 12:51; 编印《新疆岁月》的策划 2012.2.10 l 策划人 : 张学文 l 事由 : 最近新疆迎来了新一轮的发展机遇。从中央到其它省区每年都来了很多的援疆干部、各种专家（含国外）。这些来新疆工作的干部、专家，在新疆工作和离开新疆时总对新疆有一种留恋。而作为新疆主人，也应当为他们的服务表示一种感谢。在这种基本认识下，由新疆方面出面送给每位援疆干部、专家一册专门编辑的《新疆岁月》纪念册，就是一种体现新疆对他们感谢与怀念。 l 意义：策划编篡的《新疆岁月》是来新疆的内地干部、专家在新疆时期的回忆录，也是新疆把一份特殊的感谢送给他们的纪念品。这册具有感谢、纪念、回忆、写实的《新疆岁月》也是一种新型的文化活动载体。它还具有宣传新疆、加强新疆与内地感情联系的作用。 l 《新疆岁月》：是一本 16 开本纪念册，请人专门编篡，由出版社出版。它包括东道主的感谢词、新疆风光照片、新疆自然、人文、社会的扼要文字介绍还包括供干部、专家本人自行填写的一些专门表页、照片插页。精装， 128-160 页（？），附一张光盘。光盘包括新疆风光照片、音乐、文字介绍，它还可以由使用者本人在电脑上填记他自己的活动事迹、照片，是一本特殊的电子书也是《新疆岁月》的电子版。 l 《新疆岁月》的编篡组织出版：建议由区党委（援疆办？）做东道主提出基本要求、落实经费和组织领导小组。具体工作由合适的专家组负责，某出版社负责出版。争取 2012 年出版。 l 《新疆岁月》的内容： 1. 新疆风光照片占 40% 2. 介绍新疆情况的简练文字、图表 15% 3. 新疆现任（有关）领导人的感谢词、签字， 1-2 页 4. 可以贴使用者自己在新疆的照片的贴页， 8-16 页 5. 可以供使用者填记自己在新疆岁月的事迹的空白表格页 16 页 6. 附录： ## 页; 个人分类: 新疆特写|3284 次阅读|3 个评论

欣慰与悲怆：切尔西夺冠: crossludo 2012-5-20 12:48; 冰火对决：一场精心策划的伟大盛宴，一场连过程也如此精妙的伟大比赛，画梁呢喃双燕惊残梦。; 个人分类: 集粹点滴|1806 次阅读|0 个评论

黄岩岛事态——一场精心策划的“帝国”大阴谋: 热度 1 何玉明 2012-5-12 11:35; 黄岩岛事态 ——一场精心策划的“帝国”大阴谋何玉明（北京大学）亨廷顿说：“所有其他大国英国、法国、德国、日本、美国和苏联，在经历高速工业化和经济增长的同时或在紧随其后的年代里，都进行了对外扩张、自我伸张和实行帝国主义。没有理由认为，中国在经济和军事实力增强后不会采取同样的做法。”（亨廷顿：《文明的冲突与世界秩序的重建》，第 205 页）解读如下： 1. 好一个“对外扩张、自我伸张和实行帝国主义”的美利坚帝国！不打自招。世人已经“习以为常”，拿它“无可奈何”。 2. 一个“军事和经济实力增强后”的中国会演化成帝国 ──这就是亨廷顿“大胆的假设” 。为了拿到“中华帝国”以大欺小的“佐证”，美国假手那个貌似咋咋呼呼、实则心狠手辣、纵容和包庇了（马尼拉街头）香港旅游团惨剧的“三世” 跳梁小丑。他制造事端，把黄岩岛事态扩大化，他有主子撑腰，铁了心，不把“帝国屎盘”扣到“中华”的头上誓不罢休。这是一场深谋远虑、精心策划的大阴谋，如果“中华” 被贴上“帝国” 的标签，那么，在“文明的冲突”中，美国帝国就可以肆无忌惮、轻而易举地“肢解”这个内忧外患的“中华帝国”。一九五○年，处在极端困难条件下的中国人民志愿军雄纠纠，气昂昂，跨过鸭绿江，保家卫国，打击美帝国主义，打出了人民共和国的雄风。去年，利比亚事件期间，我们错失了一次机会，没有去教训那个气焰嚣张、步步进逼、得寸进尺侵占了我南海大量领土的越南。今天，我们所面对的是一个曾经被西班牙“无敌舰队”帝国、美国强权帝国、日本法西斯帝国相继殖民统治了长达五个世纪，至今仍贫困不堪的小国，它的人民对大国存有戒心。我们要和菲律宾的这个跳梁小丑拼耐心，让他内外交困直至菲律宾人民唾弃他为止。胜利属于人民！; 1740 次阅读|1 个评论

[转载]网易新闻春节策划幸福的代价: dongzg101 2012-1-3 22:13; 幸福的代价 http://news.163.com/special/springfestival2011/; 974 次阅读|0 个评论

[转载]网易新闻年终策划选择: dongzg101 2012-1-3 22:01; 网易新闻年终策划选择 http://news.163.com/special/2010ending/; 862 次阅读|0 个评论

策划还是具体工作？: iliketg 2011-11-18 05:49; 最近想到了一个问题，就提出了，大家认为还可以，就写出来了，这是多年来N多想法中少有的形成文字的东西。今天醒来，又想到一个问题，准备…… 但是，10多年接近20年的工作了，还没有清楚自己是擅长动手还是动脑，有时候觉得自己还是适合做一些具体的工作，有时候又觉得还是做一些策划好一些，但是感觉自己真的不擅长管理、协调什么的。另外有一个问题：很不善于和上级领导交道。; 1936 次阅读|0 个评论

我们为什么推荐优秀青年科学家: 热度 5 lindasmile 2011-10-31 14:39; “青年科技工作者是我们未来的科研中坚。我国有很多青年才俊，不仅科学素质高，而且对科技工作充满激情、锐气和创造力。” 在第 13 届中国科协年会开幕式上，中国科协主席韩启德院士特别谈到，要更加注意爱护和扶植青年科技工作者。青年科技工作者在目前的科研体系中扮演着十分重要的角色。他们承担着科研重担，但却低调静默。他们进入公众视野不多，但却在他们各自的领域里做出令人惊叹的工作。青年科技工作者代表了中国科技的未来，我们愿意把这样一个群体当中的优秀代表推进公众视野，让大家了解他们的工作，感受他们的风采。让他们得到更多的关注和爱护，获得更好的发展空间，让他们的科学研究之路走得更远。作为服务广大科技工作者的中国科协学术会刊，《科技导报》近期特别策划专稿推介优秀青年科技工作者。我们邀请了 14 位来自中国一流高校、科研院所的校长、院（所）长们作为推荐人，推荐本单位 40 岁以下的优秀青年科学家，主要介绍他们的研究进展和成果。在这个过程中我们发现，这 14 位入选者的研究工作，绝对称得起“卓越”二字。我们也感受到推荐人和推荐单位对青年科技工作者的重视和爱护。我们期待，这 14 位入选者所代表的青年科学家群体，能够获得更多地关注和爱护，享有更好的科研环境。不过，在邀请推荐过程当中，有一个现象引起了我们的注意。有两三家单位甚至被推荐者本人，拒绝推荐或被推荐，对方的选择我们非常尊重。不过，对方拒绝的理由引发了我们的思考——过早宣传青年科学家可能会让他们承受不必要的压力，反而会影响他们的发展，希望等他们资历更深、做出更大成就后再进行宣传；即使我们一再解释，推介材料非常简短，而且只介绍科学家的研究工作本身，并不会宣传个人，也没有获得认可。宣传真的会“捧杀”青年人吗？虽然中国传统文化中有保守的一面，但我们以为，青年科学家们受过良好的教育，具备成熟的心智，适当的宣传不仅对于科学共同体内外都是一种必要的交流，对于科学家本人也是一种肯定和鼓励。如果因为外界报道而感受到压力，或许调整对荣誉的看法会是有效的解决方式。另外有点遗憾的是，本次推介的 14 名科学家中没有一名是女性，我们期待下一次能弥补这个遗憾。推介结果近日公布，敬请期待哦~~; 3841 次阅读|7 个评论

[转载]转发余亚纲博客文章: twsliu 2011-9-19 09:44; 转载：中药后现代史期的学术定义及其发展模式策划 2008-10-18 14:03 摘要：本文梳理和划分中成药学术的发展史，导出中药后现代史期（新生代）修正的药学定义和 “ 综合利用 —— 分子修饰 —— 构效合成 ” 策划模式。为药学高层管理，中药科研创新和中药企业开发提供咨询参考。更多内容请详见 http://bbs.sciencenet.cn/home.php?mod=spaceuid=40432do=blogid=43135 我国是中草药信息大国，但不是现代药物强国。缺乏首创性药物。药物学术被挤压在低水平重复和被动的质量标准分析。药品价格的经营虚高，影响着药学神圣的本质。这些都是发展中从基层出现的现象和问题。都需要在中药的策划高端引导解决。 1 ，解题：什么是 “ 中药后现代史期 —— 新生代 ” ：为了中药发展，中医药科学工作者应该梳理以下自己质和量的动态了。我将中药历史划分为四个学术史期： 1-1 ，中药的史前期是从神农尝百草到《神农本草经》中药学术奠基成型，这是积累经验的实践史期。数量（规划为） 365 。药学认识到 “ 上，中，下 ” 三品。 1-2 ，中药的 “ 饮片 ” 和（复方）中成药是中药的主体。从公元二百多年《伤寒论》，过渡中期 “ 金元四家 ” 和《本草纲目》至到 1954 年前后中国共产党的 “ 中医政策 ” 和 “ 中西结合 ” 历经近 2000 年。数量（依《本草纲目》的正品）激增到 1892 种。但它的药学认知始终贯一在 “ 六经 ”—“ 阴阳 ”—“ 五行 ” 隶属中华传统的哲理概括。 1-3 ，中医药的现代阶段的主要内容是中成药的新制剂。这是 “ 中西制药科技 ” 大结合，大发展的兴盛历史时期。时代的特征：一是生产的进一步的市场发展，出现乡镇药厂。二是在中药发展史上启动了国家统一的现代科技指标的审查管理，标志着中药走向国际。这是有成效的国策。从 1954 到现在 50 短短几年的时间里，中成药的新制剂品种几乎（已经）覆盖了所有现代制剂剂型。但也出现问题。为了模仿现代药物的制剂剂型，包括：（程度的）精简方剂和不惜（粗匡的）压缩体积。在厂级的策划层次，大家都在 “ 免做临床 ” 的品种上想方设法生存，在生产工序上省工减料求效益，甚至出现申报数据的不实。使诚信的严肃中药倍受影响，中药在国际市场不发达已是现实。 2 ，当务之急需要建立一个适应中药后现代历史发展新生代的 “ 中药学定义 ” 。这是引导我国中药事业发展是纳入国际科技的策略第一步。关于 “ 中药定义 ” ，中药的学术史上并无确存。后现代的中药史期处在全球信息数字化环境，中西医药的一切差别已经和继续缩小。中药的学术定义应该 “ 与时具进 ” 。我建议的中药定义是 “ 中药是多元化的药物群，从历史传统到现代创新，凡借鉴中草药信息发现发展的一切药用物质和制剂都是中药。 ” 它在中药史学的能动意义是： 1 ，在中药学术宏观策划层次（相对适时合理的）填补中药定义空白。 2 ，为天然分子药物开发打开自我制约的瓶颈。 3 ，开拓对天然分子药物进行构－效关系人工修饰的实施依据。为我国创新药物催生。力促中药分子药物出台有可行的基础。早在《本草纲目》就有分子药物 —— 氢氧化氨的水溶液制剂纳为中药了。自从我国提倡 “ 中西结合 ” 以来国内外的药学界已从传统中药中，传统中药的同科属生物以及它们的不同植体部分中分离出许多分子化合物，包括各大专药学院校已经教育培养并且在学位论文中拥有一定数量的天然分子药物。中药的分子药物这已经是半现实的存在事实。不要再将继发创新的优势拱手让给他人。力促对中药进行天然分子认识已是必要性的现实。现行的中药审评办法已用分子标准量化药物的质量。将这些信息纳入中药定义是因势利导发展独创性药物的能动策略。因为现代的 “ 复方 ” 已经是多分子药物各尽其能针对具体人体具体疾患具体吸收转运动态而设计的控制系统了。是数据的量化不是理念上的推敲。 3 ，贯彻中药（后现代史期 - 新生代）定义的实施方案是 “ 综合利用 —— 分子修饰 —— 仿生（构 - 效）合成 ” 模式：用举例说明： 3-1 ，综合利用大有可为：这是在企业竞存中值得注意的重点。可以创收，兼利环保，并改变 “ 道地药材 ” 的局限。例如： 1 ，猪苓多糖制剂采用猪苓药材 “ 水煎醇沉 ” 工艺。只用了 “ 有效组分 ” ，而弃渣中富含三个猪苓酸可以分离成分子药物原料，供应市场和综合利用。（图：） 2 ，马兜铃酸广泛存在于多科属的常用中药材中，是可引致人体肾损伤的毒性物质。（根据马兜铃酸分子结构）可用 NaHCO 3 水液漂洗弃除，在传统中药炮制上增添一个 “ 苏打水制 ” 。但因添加工序增加成本不被企业考虑。如果马兜铃酸可以废物利用便是试创新的原料，将 -N02 氧化或还原都可修饰成新的化合物。同理，银杏叶中含有可致心肌毒性的白果酸，也可设计变废物为原料利用。中药是天然产物物。物种消失是全球性的大势所趋。目前中药制剂生产的弃渣是综合利用开发新品种的可用资源是企业创收的长远之策。试想工业木渣都可以用木糖菌生产木糖醇，所以药厂不应有废弃物，只缺乏对综合利用的提倡引导。 3-2 ，分子制剂势在必行：剂型是用合理给药途径提高药物疗效的方法工具。中成药在一些特殊制剂的试制障碍是原料的纯度。例如：卷心菜的修整弃皮含有叶黄素可以废物利用，它是人眼黄斑必需的物质，人体不能合成只依赖外源补给。在科研角度可以考虑制备滴眼液改善黄斑病变。显然用中药的传统水煎不能滴眼供用。只有将原料精制为分子程度才能作成量化质量的制剂。同理，一切 “ 介入疗法 ” 的适用制剂和一切想要创新提高疗效和精确量化给药剂型都要求分子纯度。分子制剂的势在必行还反映在药学方法学方面。从全国统一中药审评以来，全国申报和获准了数以万计的研制品种，大多数品种类别都要求了药理和药学的内容，在经济投入上以每个品种百万计算，全国已经投入了数以亿计的科研基金，但是它能得到科研规律的回报吗？这种只计多撒种不计收获的买卖只是我国在默默的承担。论其原因只在于药理规律是建立在数据精确之上的，相似于数学的简单方程式求解。但中药应用日益复杂。单味药的应用被称为 “ 偏方 ” ，单位药材是植体代谢产物的天然复杂，药材产地和混乱品种又都是常见的复杂，中药复方是药材上的再复杂，这些供试药物的复杂性像似数学的多元多次方程式，决不是一元一次方程的方法论可解。解题的方法是对供试药品的简化，药品的最简就是分子药物和（天然高分子聚合物的）单一光谱吸收峰。我国的药理药学专家在这种随意和不随意复杂了的课题下锤炼出超高的方法和本领。在全国的策划层次上，如果实现课题简化了。如果让部分专家去做更复杂更有创新性质的课题（例如：从蜥蜴可以再生肢体的细胞液里探寻有关促进干细胞对抗衰老和促修复影响的药物）。能有程度的进度便诺贝尔奖在望。这个举例虽近闲话，但它却是 “ 创新药物出自创新策划 ” 的旁注。 3-3 ，分子修饰是创新的 “ 短，平，快 ” 。例如： 1 ，甾体化合物熊果酸，熊去氧胆酸等，都具有一定药理作用，分子结构中都具有 -C00H 功能基，都可以试行与一定的 -NH 4 结合成有机盐，试行或增效，或减毒，或适应改变给药途径。利用价值高于原料就是创新。 2 ，马兜铃酸是多种中药中分布着的肾损伤药源性毒性化合物，分子结构中有 -N0 2 可以试行氧化为 -N0 3 ，可以还原为 -NH 4 。试行削减毒性。 3 ，银杏业中含有心肌毒性的白果酸，可制备成有机盐，试行减毒。 4 ，鱼醒草素的分子结构中有个末端 -CHO 。可以加成为有机盐，可以氧化成酸再制备成盐。试行减毒。这些都是或疗效平平，或具毒副反映而被应用淘汰的 “ 废物 ” 。分子修饰可给以新的药用生机。马兜铃酸的减肥和马兜铃药材传统的平喘作用都是难治的热门药物， “ 变毒为宝 ” ，有 “ 短，平，快 ” 的实现可能。不妨分子修饰一试。 3-4 ，仿生合成是 “ 中西结合 ” ：中药分子药物的学术价值是借鉴它的母核结构类型以制备一系列的有效药物，这是药物的仿生学，手段是人工合成。我国有成功的例子：斑矛素是从中药动物药斑矛中提取分离获得的有效代表物。巨毒，列为国际刑警禁药。王广生教授全合成制备出它的去双甲基同类（倍半萜）化合物。实现了无毒，具有致多种肿瘤细胞 “ 凋亡 ” 作用的药物。是中药开发成功的完成了中药新生代修正的药学定义和 “ 综合利用 —— 分子修饰 —— 构效合成 ” 策划模式的全程。去甲斑矛素受到国际药学的重视。这个药物还有分子修饰的余地。例如，半产品分子中的不饱和键可以加成多种衍生物，酸酐水解成酸可以制备多种盐基衍生物。甚至用不同的原料可以仿生合成出硫代倍半萜，倍半萜生物碱，和三联的硫代倍半萜化合物（它的原料三联噻吩又是源自植物万寿菊叶），它们又可衍生出多种分子修饰物。使它们在原结构的基础上覆盖了酸碱和大小分子，提高了创新发明和总结规律的几率。这些都是新中药定义和策划模式的能动活力。 * * * 这是中药事业的劝进设计篇，是一个促进 “ 物尽其用 ” 和 “ 智尽其能 ” 的策划。为我国创新药物鸣锣开道。因为保护中医药文化的方法不能停留在申报 “ 非物质文化遗产 ” 生存之道只有发展创新。; 2532 次阅读|0 个评论

9·11不能忘: 热度 9 xupeiyang 2011-9-11 08:18; 全世界人民不会忘记，不该忘记这个日子。 2001年 9月11日美国遭受恐怖袭击 9月7日,美国纽约,纪念光柱测试时下起了雨。 11日是“9·11”恐怖袭击事件十周年纪念日,在纽约世贸中心原址上建立的911纪念碑和纪念馆将首次对外开放。纪念碑上会镌刻在2001年9月11日恐怖袭击中丧生的近2753位遇难者及1993年世贸中心汽车炸弹爆炸中遇难的6人的名字。中国人的美国观视频 http://news.ifeng.com/world/special/911shizhounian/jilupian.shtml 美国政府官员8日晚透露,美国情报官员已经收到一个“具体、可靠”的情报,表明有恐怖分子正在策划在“9·11”十周年前后发动恐怖袭击。多家美国媒体8日晚刊登或插播了这一“突发新闻”。美国官员称,该恐怖威胁的情报“具体、可靠”,其威胁程度在1到10级中大约处于5或6级的程度。 “9·11”十周年带来的五个思考 http://news.xinhuanet.com/world/2011-09/11/c_122017112.htm; 个人分类: 历史事件|2889 次阅读|12 个评论

真维斯楼是一次超级成功的广告策划案例: 热度 4 famingkuang 2011-5-28 23:28; 如题。; 个人分类: 生活点滴|3002 次阅读|13 个评论

[转载]社会需要什么样的公共知识分子: 热度 1 cuilanzi 2011-5-19 13:53; 一个国家有什么样的公共知识分子，就有什么样的民间话语氛围。 http://baike.baidu.com/view/1225407.htm 公共知识分子是《南方人物周刊》第七期特别策划“影响中国公共知识分子50人”首先推出的一个概念，此后自2005年起“政右经左工作室”每年推举当年度富有影响的“‘政右经左’版公共知识分子”。　　其共同标准为：　　具有学术背景和专业素质的知识者；　　对社会进言并参与公共事务的行动者；　　具有批判精神和道义担当的理想者。　　南方人物周刊 50人名单　　经济学家：茅于轼、吴敬琏、温铁军、张五常、郎咸平、汪丁丁　　法学家、律师：张思之、江平、贺卫方　　历史学家：袁伟时、朱学勤、秦晖、吴思、许纪霖、丁东、谢泳　　哲学史家：杜维明、徐友渔　　政治学家：刘军宁　　社会学家：李银河、郑也夫、杨东平　　作家、艺术家：邵燕祥、北岛、李敖、龙应台、王朔、林达夫妇、廖冰兄、陈丹青、崔健、罗大佑、侯孝贤　　科学家：邹承鲁　　公众人物：华新民、王选、高耀洁、阮仪三、梁从诫、方舟子、袁岳　　传媒人：金庸、戴煌、卢跃刚、胡舒立　　专栏作家、时评家：林行止、杨锦麟、鄢烈山、薛涌、王怡　　另有向六位已故的公共知识分子致敬：殷海光、顾准、王若水、王小波、杨小凯、黄万里　　年度百位华人公共知识分子（政右经左版）　　2005年　　艾晓明　北岛　陈丹青　陈永苗　崔健　崔卫平　崔之元　杜维明　范亚峰　甘阳　高行健　贺卫方　胡舒立　季卫东　蒋庆　康晓光　郎咸平　李敖　李昌平　李银河　梁从诫　林毓生　刘军宁　刘小枫　茅于轼　钱理群　钱永祥　秦晖　石勇　孙立平　汪晖　汪丁丁　王怡　王力雄　王思睿　王小东　温铁军　吴敬琏　吴思　谢泳　徐贲　徐友渔　许纪霖　许志永　鄢烈山　余英时　张卫星　张祖桦　朱学勤　毕淑敏　陈璧生　陈奎德　陈明　陈映真　程晓农　程映虹　戴晴　杜光　樊百华　樊纲　冯崇义　傅国涌　高全喜　汉心　何怀宏　何清涟　胡平　江平　金观涛　旷新年　李志宁　林行止　刘自立　龙应台　卢跃刚　摩罗　秋风　任剑涛　史铁生　滕彪　王开岭　王朔　吴国光　吴稼祥　萧功秦　萧瀚　笑蜀　熊培云　杨帆　于建嵘　于仲达　余杰　余华　余世存　袁伟时　张五常　赵启强　郑也夫　仲维光　周国平　　2006年　　柏扬　曹思源　陈鼓应　陈平原　陈彦　陈志武　丛日云　党治国　邓晓芒　邓正来　丁东　丁学良　董桥　范曾　冯骥才　傅正明　高尔泰　高一飞　葛红兵　巩胜利　顾肃　韩德强　何光沪　何家栋　何清涟　贺卫方　胡鞍钢　胡星斗　黄翔　黄钟　江宜桦　康正果　郎咸平　雷颐　黎鸣　李大同　李欧梵　李远哲　廖晓义　林达　林牧　林贤治　刘洪波　刘擎　刘小枫　刘再复　龙应台　毛寿龙　彭志恒　浦志强　綦彦臣　钱乘旦　钱颖一　秦耕　秦晖　邱立本　任不寐　任东来　沙叶新　沈志华　盛洪　孙立平　唐德刚　陶东风　田奇庄　童大焕　王从圣　王克勤　王蒙　王绍光　王晓华　王焱　王友琴　王元化　吴冠军　肖雪慧　谢选骏　徐友渔　阎连科　杨东平　杨炼　杨玉圣　杨支柱　姚国华　易大旗　俞可平　俞梅荪　余英时　袁伟时　昝爱宗　章立凡　张千帆　张思之　张星水　章诒和　郑义　郑永年　朱大可　资中筠　左大培　　2007年　　艾晓明　安希孟　包遵信　残雪　曹长青　查建英　陈晓律　崔卫平　戴煌　单少杰　单世联　党国英　狄马　丁抒　丁一一　多多　范亚峰　傅国涌　高华　高耀洁　国亚　哈金　洪朝辉　胡发云　周瑞金　季卫东　姜戎　金恒炜　金耀基　李柏光　李凡　李劼　李零　李泽厚　李志宁　梁燕城　梁治平　林毓生　刘军宁　刘松萝　刘苏里　刘自立　卢雪松　卢周来　罗中立　马建　马立诚　茅于轼　摩罗　莫少平　牟传珩　潘知常　丘成桐　秋风　邵建　邵燕祥　石元康　宋永毅　孙隆基　王康　王思睿　王学泰　王怡　韦政通　吴稼祥　吴敏　吴思　晓剑　谢韬　谢有顺　信力建　熊培云　徐贲　许纪霖　许倬云　薛涌　杨继绳　杨奎松　杨显惠　杨锦麟　姚洋　余世存　余习广　袁剑　袁鹰　张博树　张灏　张鸣　张耀杰　章诒和　赵鼎新　仲大军　周冰心　周策纵　周瑞金　朱华祥　朱凌　朱维铮　朱学勤　朱正　　2008年　　艾未未　柏杨　北岛　曹思源　长平　陈丹青　陈奉孝　陈桂棣　陈家琪　陈奎德　陈小雅　陈彦　陈志武　程益中　程映虹　戴晴　丁学良　杜导正　杜光　冯崇义　甘阳　郭国汀　韩寒　汉心　郝劲松　何清涟　贺卫方　胡杰　胡舒立　胡星斗　贾樟柯　简光洲　郎咸平　李大同　李和平　李欧梵　李炜光　李银河　连岳　廖亦武　林达　林贤治　凌沧洲　刘再复　龙应台　毛寿龙　莫之许　南方朔　彭志恒　浦志强　钱理群　钱永祥　秦晖　丘岳首　邱立本　冉云飞　沙叶新　沈志华　孙立平　唐德刚　滕彪　童大焕　王从圣　王建勋　王力雄　王元化　巫宁坤　吴冠中　吴国光　吴敬琏　吴祚来　夏志清　萧雪慧　笑蜀　谢泳　徐友渔　许志永　杨国枢　杨恒均　姚监复　易富贤　于浩成　于建嵘　余杰　余光中　余英时　袁伟时　远志明　张博树　张成觉　张思之　张祖桦　章立凡　郑也夫　郑永年　周其仁　朱大可　资中筠　邹恒甫　　2009年　　艾未未　艾晓明　北村　北明　贝岭　卜大中　柴静　陈子明　程晓农　崔卫平　丁抒　杜维明　范亚峰　傅国涌　高名潞　高希均　高瑜　顾肃　郭罗基　哈金　胡平　季卫东　江平　江艺平　蒋彦永　雷颐　李昌平　李凡　李方平　李劼　李劲松　李筱峰　梁文道　林希翎　林毓生　刘道玉　刘军宁　流沙河　刘晓原　龙应台　卢跃刚　马建　马立诚　茅于轼　孟浪　茉莉　莫少平　裴敏欣　丘成桐　秋风　任剑涛　邵建　孙文广　唐德刚　万延海　汪丁丁　王光泽　王俊秀　王人博　王绍光　王天成　王焱　王怡　吴稼祥　吴青　吴思　夏业良　萧功秦　萧瀚　谢国忠　谢韬　谢选骏　信力建　熊培云　徐贲　徐唯辛　徐晓　徐友渔　许纪霖　许良英　许小年　许知远　许倬云　杨东平　杨继绳　杨炼　杨鹏　杨支柱　俞可平　余世存　展江　张大军　张鸣　张千帆　周舵　周勍　周瑞金　周泽　朱立熙　朱学勤; 个人分类: 指鳞片爪|3205 次阅读|1 个评论

辛亥杂想——我为汉人汗颜: 热度 25 hcy98765 2011-5-7 11:01; 辛亥杂想——我为汉人汗颜今年是辛亥革命100周年。四川的保路运动是辛亥革命的先声。吴玉章等人策划领导的“荣县首义”（1911年9月25日）的成功更是先于辛亥革命（10月10日）建立了第一个地方革命政权。四川人民对辛亥革命的推动，功莫大焉。辛亥革命导致了中国延续了两千多年的封建帝制的寿终正寝，但它终归还是失败了，因为它并没有动摇中国封建帝制赖以安身立命的根基。中国民主革命的任务是由中国共产党完成的。四川人民为其在辛亥革命中的重大贡献而感到自豪。他们正与两岸人民一样，准备隆重纪念这一革命的节日。中国资产阶级民主革命兴起的重要标志是孙中山所领导的中国第一个资产阶级政党——同盟会的成立（1905）。同盟会的纲领是“驱逐鞑虏，恢复中华，建立民国，平均地权”。这一纲领显然具有民主革命的性质，因它表明，革命的目的是推翻帝制，建立民主共和的国家，改变中国封建主义的土地所有制。但它同时又是具有大汉民族民族主义的色彩，因它的革命目的实现，是以推翻异族统治、恢复汉家天下为号召的。这是中国资产阶级民主革命的一大特色，但这正好也是辛亥革命的局限和不能进行到底的一大根源。汉民族终于在世界文明大潮的推动下觉醒了。但就世界历史的进程而言，这一觉醒又显得来得太迟了—— 一个曾有过四大发明的中华民族到了近现代，竟落后了西方两百多年。这引起了我对我们这个大汉民族的历史和文化的反思。在中国，汉人居绝大多数，占有黄河、长江流域之良田沃土及山川形胜、天时地利，但在历史上却经常遭到落后的少数民族侵扰、欺负。历史上，除秦始皇北筑长城、派大将蒙恬守边、把北方游牧民族挡在塞北及汉武帝打了几个胜仗迫使匈奴人休战、联姻、媾和之外，在大多数的情况下，汉人对北方少数民族的入侵只有招架之功，并无还手之力，有时半壁江山甚至整个中国都会被落后的少数民族占领和统治。特别是到了近代（按世界标准），在西方各国资产阶级革命风起云涌、工业革命浪潮滚滚、纷纷走向现代化道路的历史关头，我大汉民族的万里河山竟被一狩猎民族的铁骑一举踏平，并利用汉家文化牢牢地统治了两百多年。而正是这两百多年间，中国社会彻底地走向了腐败和没落，沦为西方列强宰割和饕餮的鱼肉，几至亡国灭种。其原因何在？不过，汉人在对付南方弱小少数民族方面，还是不缺乏智慧和能量的，把他们几乎全部赶进了深山老林；对砍杀自己的同胞，更是毫不手软。为了争夺一个皇位，或保住自家的江山，可以同室操戈，骨肉相残，甚至血流成河，尸堆如山，亦在所不惜。可这些对中华民族的进步和发展又起了什么作用呢？国人常以我国“地大”自豪。可试想一下，我国今之所谓不可分割之领土，如东北、蒙古（现在只能说内蒙古了）、新疆、西藏，乃至于台湾，哪一部分是汉人统治者的文治武功所挣来的呢？一个小小的日本岛国，隔海隔山，千百年来，却可以不断地跑到我国沿海、内地横冲直闯，烧杀掳掠，经常搅闹得我天朝帝国不得安宁。甲午一战，号称世界一流的北洋水师全军覆没。九·一八事变，日本人轻而易举地就占领了我东北全境。七·七之后，日军更是如秋风扫落叶般侵占了我华北、华东和华南，把我国军连同中央政府一齐逼入了四川，连当年的反清志士、国之精英的汪精卫也俯首称臣，当了汉奸。当是之时，全国大大小小的汉奸其总数当以千万计。老实说，若无当时全世界反法西斯的大环境，没有美国人为其自身利益而向我提供的大量援助，没有苏联出兵东北，没有美国人的两颗原子弹，则中国的抗日战争还要苦斗到什么时候，结果如何，实难预料。谁又能断定当年清兵入关、入主中原的史剧不会以某种特殊的形式重演？小日本固然可恨，可我们自己呢？争气吗？别的且不说，只说这几条。难道这些不应该引起每一个汉家子孙，特别是一切有识之士反省、深思并为之汗颜吗？我们有什么资格盲目地妄自尊大，沾沾自喜呢？幸好，我们还有几条不怕死的汉子，有那么几个民族英雄。但他们的下场一个个都又如何呢？当然现在是时代不同了，包括汉人在内的中国人民已经站起来了。但人们是否应该回头审视一下，我们的历史和文化究竟如何？我们又是靠着什么精神和力量站起来的？遍观国内，环视全球，说我中华民族又到了最危险的时候，自然是有些夸张，但是，说我们充满着内忧外患、危机四伏总不算过分吧？在这样一个机会和危难并存的时代，为了使我们的国家、民族变得更加强大，不再受别人欺负；为了我们的人民真正地都站起来，生活的自由、幸福、有尊严，我们究竟应当用什么样的观念教育我们的官员，激励我们的人民，振奋我们的精神？用什么样的文化、道德提高我们民族的素质？我们真的应该倒拨历史的时针，把“老祖宗”那一套已被历史证明了并不灵验的老调子再唱下去吗？令人吃惊和悲哀的是，前天在网上看到，广东一小学的校长和教师，竟然在操场集体训练小学生向家长磕头。至于成百上千的民众跪在官府门前向长官们磕头的事更是屡见不鲜。一个只会在长辈或权势者膝下磕头的民族，能有希望自立于世界民族之林、走在世界文明的前列吗？人们究竟要把我们的国家、民族、人民“复兴”成什么样子呢？从生物学和人类学的意义上说，世界各大民族并无优劣差别，差别只在文化。而我们的未来到底需要一种什么样的文化，已经到了必须再次作出抉择的时候了！后记：此文可能会刺激一些人迂腐而又敏感的神经。但我自认为它是一篇醒世箴言。我们被历史上和当代的封建文人欺骗得太久。该醒醒了！; 个人分类: 生活点滴|4498 次阅读|80 个评论

五一户外实践: moxj 2011-5-2 22:07; 大家的想法很分散，五一节的活动最终没有策划。两个师弟约我一起到野外去体验一下，没有刻意准备，仅匆匆带了几件露营装备就起程了，随走随介绍，然后一起商定安排野外生活。仅附几张照片介绍一下，代表我们以后户外实践的一种形式。对以这个业余射击爱好者来说，市里别说找个地方练靶子了，就是踢球的场地常常都占不到。练习射击土块都是乐趣识别地形和规划路线是非常重要的，我没有准备这部分，仅在外面实地交流。露营是非常重要的，虽然带了基本设备，还是要从认真做好做好营地选择、平整等工作细心做起。我想取火是违反规定的，不过实践一下很有必要，结果不是有同学烤坏了自己的袜子吗，哈哈。娱乐和别的体验也不可少。三个学地质的在一起，岩石的各种变化自然是讨论的话题。有些时候，路很艰辛。看来很务正嘛？一直没放箭，一路和我讨论岩石变化，沉积环境。没有路的林子里整装突围。各地不同捕捉鼹鼠的方法，哈哈。; 个人分类: 地质队员|2161 次阅读|0 个评论

你见过如此精心策划的高超骗术吗？: 热度 31 gfcao 2011-1-25 23:30; 遇到过的诈骗不止一次，但如此精心策划的骗局却是第一次碰到，我这自认为有一双火眼金睛的人也差点着了对方的道。大约两个星期前，接到一个陌生号码打来的电话，但声音很熟悉：“曹师兄啊，在哪呢？” 我问道：“哪一位？” 对方说：“连我的声音都听不出来了？太不够意思了吧？” 我听对方一口地道的重庆话，又喊我曹师兄，声音与我的 XX 同学一模一样，便毫不犹豫地道：“原来是 XX 啊，我在广州啊。” 对方与我寒暄了几句，无非春节有什么打算云云，我问他有没有什么事，他答：“没什么事，我电话号码改了，原来的不用了，告诉你一声。” 通话毕我立马把电话存上，平平常常的一个电话到此结束了，没有任何特别之处。今天早晨，电话铃声把我从梦中惊醒：“曹师兄，有点麻烦想请你帮忙啊。” 我一看来电是那位老兄，除了声音略显沙哑，口音、声音与我那哥们别无二致，于是毫不怀疑：“什么事请说。” 对方语出惊人：“我一朋友的表弟昨晚在佛山喝多了酒找小姐开房被警察抓起来了，你认不认识佛山的警察？” 我深感不安：“他是哪个单位的啊？姓什么叫什么？” 对方很犹豫：“不太方便说，担心单位知道了麻烦，还请你保密。” 我心想：“你不告诉我姓甚名谁，我怎么给你问？” 于是我说道：“这恐怕比较麻烦，再说我也不认识那里的警察呀。” “我那哥们现在在想办法，先看他能不能想到办法。”对方解释道。我寻思，那就等等看吧。一个多小时后，电话又响了：“曹师兄啊，我那朋友把事情搞定了，可以罚款了结。” 我说：“那就交钱呗，花钱买个教训也好，破财消灾。” 对方腼腆地说：“你能不能借我点钱？” 我问：“不是你那朋友的表弟进去了吗？干嘛要你借钱？” 对方答道：“我们四个人一起喝酒的，我身上没带钱。” 我大吃一惊：“难不成你也进去了？” 对方显得很不好意思：“是啊。” 我感到问题比较严重，该不该让他老婆知道呢？我打定主意，先把人弄出来再说吧，我问道：“我怎么给你钱？你在哪里？” “不必劳驾你跑一趟了，你把钱打到我朋友的卡里就成，我一出来就还给你。”对方显得有点急。我一下警觉起来，既然你有朋友在外面活动，身上又有银行卡，直接由他刷卡不就得了？何苦费这么大周折？还让我知道了这等丑事？暂且稳住他：“你等着，我先弄到钱再说，不过还是给你送去比较好。” 对方显得无可奈何：“这样也可以，你什么时候给我答复？” 我说：“尽快。”撂下电话立马给我另一同学打电话：“老 X ， XX 有没有告诉你他改了电话号码？” 老 X 答：“没有啊，怎么了？” 我一五一十将事情告诉了他，他说：“我给他打试试。” 不一会，我那哥们打来电话：“曹师兄啊，听说有人在造我的谣啊。” 我笑道：“不是我造你的谣，而是你给我打电话说你惹了麻烦。” 对方很奇怪：“我何时给你打过电话？” 我将事情原原本本再讲了一遍，他莫名其妙：“谁有这么大本事能模仿我的声音？再说我从没改电话号码呀？” 如果不是真正的 XX 来电话，我还以为那个略显沙哑的声音是因为喝酒过多引起的咽喉症状呢。大概那个假冒的 XX 看我半天不回电话感觉事情可能败露了，再也没来电话。同志们哪，春节将至，谨防被骗！; 个人分类: 社会|6047 次阅读|73 个评论

我的美容院商业规划: dnastar 2010-11-8 06:20; 玉润美容养生馆诞生了，虽然初生，但是它在合适的时间，诞生在合适的地点，有着优秀的父母和大量优质的客户群所以，玉润奶水充足，发育良好玉润虽幼，却属乳狮，啸傲于杭西，半岁进杭城，花开5朵壹岁立牌，埋线苏浙赣两岁化股，旋即东南亚三顾茅庐，散尽钱财汇尽天下英杰，冲云霄，大美容概念我当先四岁也赴韩，并兼整形院披肝沥胆，誓教国人换新颜纳税千万万，留下万代芳名传; 个人分类: 未分类|1050 次阅读|0 个评论

[转载]中国的策划界存在三大问题: pkustm 2010-10-17 08:13; 中国的策划界存在三大问题第一，策划没有灵魂。创意是策划的灵魂。没有创意的策划和平淡无奇的工作计划没有什么区别，甚至有的策划方案像冷若冰霜的产品说明书（创意是脑力产品）。而没有创意为起点，很多策划方案就是一个文案或者几个枪手照猫画虎，如上流水线一样完成的，结果出来的产品千篇一律、味同嚼蜡。设想如果人人都可以照搬照套完成的方案，客户需要请策划师来策划吗？没有与众不同的创意，不能给人眼前一亮的感觉，客户和市场又怎么能心服口服呢？这一点造成的贻害却相当巨大，很多人以为策划就是工作方案。当然，只有创意也不行。没有策划论证实施的创意，只是纸上谈兵，不知道能不能实现的点子和想法。造成的贻害是有些人以为策划是骗子，因为的确有所谓中国x大策划人物、点子大王何x坐牢受监的。所以，由于策划界的不当行为，无意中给市场留下了一个副作用---策划的启蒙教育的问题。第二，理论与实践脱节。柳传志（联想董事局主席）前不久和中科院合作创办了创业基金，当问及为什么以前中科院邀请他合作时他为什么不愿意，他直言不讳地说，以前中科院重理论而能够产业化的项目太少。中国各行各业的理论界和产业界脱节是人所共知的诟病。对于创意和策划界也一样，搞理论的始终没有什么令国内外同业认同的理论建树，定位(position)、创意ROI理论、4p-11P营销、CIS（Corporate Identity System）、战略竞争（strategy competition）等等无数的概念都是西方的舶来品，而且搞出的创意和策划作品经常难于产业化，更乏经典；搞创意和策划的，良莠不齐，鱼龙混杂，对自己的产品和别人的产品说不清个子丑寅卯，对理论的领悟鲜有自己的见解，很多人对别人的策划和自己照猫画虎的策划是知其然，而不知其所以然，因此无法提高水平，就如中国的足球队一样，以为踢过几年足球，就可以当教练了，自己是放羊的，徒弟或儿子还是放羊的。而相比较身处美国西部的斯坦福大学为什么能够成为世界一流大学，就是因为它强烈的产业化意识和成果，不仅奠基并创建了著名的美国硅谷，孕育了享誉世界的现代科技文化，毕业生创造了世界上众多的一流企业，如HP、苹果电脑、Google、Nike、Sun、Yahoo、Cisco、EBay、Electronic Art、Gap等，以及数以百计的美国知名上市公司，还有20多位诺贝尔奖获得者。第三，做策划却不懂经济。由于中国搞策划的大多为文人出身（以广告公司文案为多），深受传统思想影响，乐于谈经，耻于论孔方兄。不久前参加过深圳一个影视广告界大聚会，四、五百人，却只有不超过3个人懂证券市场。而国内策划界更是很多人不懂股票，对专业的经济分析、产业政策研究报告看了如坠五里云中。很多所谓的大师不是热衷于玩文字，就是热衷于玩假、大、空的概念，满足一些人好大喜功的需求，根本不顾忌成本、行业趋势、资产损耗，无法和经济产出挂钩，使策划成为被一些人看轻的文字游戏。我们正处在一个资本说话的时代，如果还像古人那样抱残守缺，整天在古经卷里钻研茴香豆有几种写法，以前贬斥搞技术是奇淫技巧，使中国错失了资本主义萌芽的发展，今天又以为资本和经济是洪水猛兽，又怎么能给客户和市场在这个日新月异的时代带来符合需要和未来趋势的策划呢？出处：blog.sina.com.cn/xyg2088; 个人分类: 未分类|2628 次阅读|0 个评论

[转载]唐骏事件是一次荒诞汇演: yan8008 2010-7-12 17:18; http://shishusi.blog.sohu.com/156323276.html 不牛逼，毋宁死。在一个功利当道、流行丛林法则的社会，打工的唐骏到达了皇帝的高度。能被如此残酷的社会选中，他无疑是幸运的，但更是危险的。当公众利益分化成一地鸡毛、信仰经常被打得满地找牙，多数成功都像建立在沙子上的王国既缺乏法治根基，也没有道德根基。正如每个人都可能为了快速的成功裸奔，但你一旦得逞，就必须时刻准备着为自己当初可耻的裸奔行为找到令人信服的说辞。唐骏相当困惑的一件事可能是：昨天还是万众敬仰的时代偶像，怎么转眼成了被痛打的落水狗？当然他更加困惑的一件事是：怎么好多人都在水里了，怎么偏偏抓到俺一个人痛打？与他一同困惑的还有昔日的绿豆大仙张悟本。原因很简单：你有轰动效应，是落水狗中毛色最亮、个头最大、获得利益最多的藏獒。且没有背景。不管怎么说，造假可耻。但现在还不能确认唐骏是策划假博士文凭事件的元凶，至少有人站出来为他分担责任，这证明他虽然没背景，但关系网还是强大的。因此目前这个事件更像一次盛大包装炒作的后遗症因为唐骏要被包装成完美的皇帝，而这样的人需要不是人是无懈可击的神。唐骏出国混四流大学博士文凭时，在国外成熟的法治市场经济社会待了几年，可能忘了自己同胞的一个精神特质：对自己要求很松，对别人要求很严。尽管大家都偷着拜金、对速成的迷恋接近疯狂，但表面上都无比正经，也许大家都主动或被动地撒过谎、造过假，但不允许别人尤其是站在时代舞台中央表演的人撒谎造假。假如唐骏造假事件成立，他的确欠公众一个道歉。因为在下一个更大明星出事之前，面对如此众多的正义之士追杀，他负隅顽抗无异于螳臂挡车，悲惨结局要远胜张悟本。对唐骏同志而言，正确是危机公关思路是：按照坦白从宽、抗拒从严的原则，不要存侥幸心理，端正态度，主动认错，发誓好好学习总书记的八荣八耻，也提醒更多成功人士：不能因为社会环境存在问题、制度不完善，仅在现实中忠实地践行八耻那是相当可耻和危险的。唐骏事件告诉我们：中国社会是全世界最重视文凭的，远远超过对能力的考量，以至于逼得我们各级干部整天抽出本该为人民服务的宝贵时间，在各院校苦读，锻造了全中国最大的博士群体，并影响了执政能力的提升和科学发展观的贯彻。由于他们带头，全民普遍形成了拜文凭教使各类影响社会稳定的邪教遭到重创。唐骏作为职场偶像，怎么可以没有博士学位？又怎么可能不出自常春藤名校？唐骏事件告诉我们：如果没有很硬的背景和章鱼帝那么好的运气，要想在伟大祖国成功，三分靠文凭，七分还得靠包装。只要你脸皮足够厚，牢牢把握时代需求和迎合公众心理，加上幕后有一个关系甚广的炒作团队，就一定能够找到成功的捷径。不求天长地久，只求曾经拥有。唐骏事件告诉我们：在一个大家渴望诚信又经常以实际行动破坏诚信的时代，整个征信体系的建设是多么初级，监管是多么失灵。唐骏是一个在职场摸爬滚打多年的老江湖，从国有单位到外企再到民企，都算显山露水，后期还大红大紫，但这些机构全体人员的智力加起来居然赶不上一个方舟子，没有识破自己巨资聘请的打工皇帝的博士文凭竟然很克莱登？这说明当前造假的成本低到不造假是犯傻的程度，当然也是整个事件不多的亮色之一：在市场经济的主体外企和民企，疑似因为唐骏的能力出众忽略了对文凭的考察。最重要的是，唐骏事件还告诉我们：尽管我们整个社会身处转型，经济发达而道德水平不高，但道德家云集，每当有挑战人性底线的事爆发就大批量浮出水面当然出事的是最好是更有代表性的名人，是没封杀网络、和谐媒体能力的草根名人，这样既安全对社会的教育意义还大，尽管他们批判时说出的圣人之言可能自己都做不到甚至不信。这样的人，总是让俺想起鲁迅先生的名言：中国自古以来，就有埋头苦干的人，就有拼命硬干的人，就有为民请命的人，就有舍身求法的人。他们是中国的脊梁。但遗憾的是，现在都是口水脊梁，真伪难辨。最后表个态：造假可耻。无比可耻。但与其痛打落水狗，不如做些更有价值的工作：比如探究下那么多人作假的根源，并健全诚信制度，加强监管，形成社会有效监督，严防狗落水。（因为俺向来缺少提升别人道德的能力和水平，本不想谈唐骏了，但N多媒体希望俺凑热闹，便有了此文。） function showMiniAd(){ var vn = "tinfo"; var dataURL = "http://t.sohu.com/third/user.jsp?passport="+window._xpt+"&vn="+vn; new LinkFile(dataURL, { type: 'script', noCache: false, callBack: { variable: vn, onLoad: function(){ var data = eval("(" + vn + ")") if(data != null && data.status == 1){ var userLink = data.url; //var userLink = data.icon; $('miniAd').innerHTML = " 我正在玩搜狐微博，快来“关注”我，了解我的最新动态吧。 "+userLink+" "; $('miniAd').show(); } }, onFailure: function(){} }}); } showMiniAd();; 个人分类: 生活点滴|1965 次阅读|0 个评论

业务策划程序: icstu1 2009-12-14 14:24; 业务策划程序策划活动基本运作过程包含了确定目标、调查研究、创意设计、策划方案形成这五个主要环节。确定目标策划的起点是确立目标。这个目标是指策划希望达到的预期效果，也就是问题的圆满解决。目标既成为策划的起点核心，又成为策划所要通过行动达到的终点。确定了策划的目标，才能规定策划涉及的范围、集中策划的灵感、控制策划的实施。确定策划目标要遵循明确、可行、可塑三原则。明确性是确定策划目标的根本要求。如：用扩大市场、改善服务为策划目标来带动整个图书馆策划。可行性。要求策划目标．既符合主体外部条件，又符合活动实施的内部条件。可塑性要求策划目标根据策划主体情况的变化，适时调整目标。调查研究调查研究是策划的基础。调查研究的过程就是广泛投集信息资料的过程。与策划有关的信息资料包括三个主要方面：一是主体目标和资料方面的信息，如主体目标和任务的具体内容，主体的资金和技术实力等等；二是与策划项目直接有关的服务信息，如主体营销策划中，需要收集目标市场的规模、结构、主要特征等等信息；三是对实现策划目标可能产生影内的环境信息，如政策法规的变化、宏观经济形势的变化等。创意设计创意设计是整体策划的核心：创意就是创造性的意念。它是一切思维成果的最初萌芽和最富价值之所在，是一切创造思维主体最宝贵的思维结晶和生命价值的体现。主体策划中，创意灵感最具创造性，最富有价值魅力，其他灵感则是对创意灵感的补充与拓展。它们有序地组合在一起，将产生奇妙的策划方案。从定程度上讲，创意设计是否新颖合理，是主体策划能否取得成功的关镶。创意设计过程是创造性思维过程，策划人员应根据策划目标和所占有的大量信息，运用创造思维的方法，生成各种创造意念和激发出各种灵感。创意必须新颖。然而创意必须是合理的，新颖并非异想天开、不着边际，而应具有现实可操作性。其效果的产生是符合规律的，而不仅仅是一种主现臆想。这在创意设计中必须引起充分的注意。策划方案形成主体的策划方案最终应该用策划书的形式表现出来。策划书编写的规范性将有助于决策人员和策划组织实施人员最大限度地认识策划者的意图和策划思想，在充分理解的基础上选择和执行策划方案，使策划的效果尽可能实现。应该说，策划书并没有统一的标准格式。因不同的策划项目、策划目标、策划者而会有不同形式的策划书。但无论什么样的策划书，都应该有其共同的基本内容： (一) 策划纲要。即对策划方案的要点和特征进行提要说明。 (二) 环境分析。即对策划方案产生的背景条件及影响因素进行分析。 (三) 机会与问题、优势与劣势的分析。即对主体活动的各种机会及主体的资源特征进行分析和说明。 (四) 目标描述。即对策划方案所要达到的目标加以说明。 (五) 战略说明。即对主体策划的战略意图及实现战略目标的各个阶段加以说明。 (六) 行动方案。即对所设计的策划方案进行详细的描述和论证。 (七) 效益分析。即对策划方案的预期效益进行分析和说明。 (八) 控制应变措施。即对策划方案的实施风险进行预测，并对控制方法和应变措施加以说明。; 个人分类: M 用图表或数据呈现的成果|1075 次阅读|0 个评论

寻求合作，提供策划: wangyong77 2009-3-16 19:24; 寻求合作，提供策划想在一下几个方面需求合作，需求信息技术、方面的科研合作者。寻求英语翻译能力强的人才合作，因为社会毕竟看重用英文写的论文，本人英语水平不怎么样。希望能够组建一个有力的团队，合作申请一些项目，在一些新的领域做一些工作，比如信息的可靠性，信息论推广等。也愿意为企业提供策划，平时对于经营管理也有很多的想法，其实科研与策划也非常相似，需要创新，需要有一定的思维能力。可以留下自己的联系方式。; 个人分类: 学术研究|1817 次阅读|1 个评论

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