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中国电子书市场：“洋和尚”能念好这本经吗？: shhu1961 2013-6-24 19:49; 中国的电子书销售虽然以 80% 以上的年复合增长率增长，但到 2015 年，中国电子书的总市场份额仍不超过 5% ！产业前景非常暗淡。电子阅读器只不过是一种过渡产品，它必将被手机取代，因为电子阅读器还仅仅是一种阅读设备，而手机已经是一种不可或缺的生活方式！折叠屏手机配上WiFi（或4G网络）和云技术两个“机翼”，三屏合一的梦想就会实现，一旦这一天到来，电子阅读器市场就该鸣金收兵了！就目前而言，电子书阅读器获得成功必不可少的条件是：几乎所有畅销书都有电子书同时推出！这一点，亚马逊说了不算！ 2012年美国电子书销售统计数据在5月底新鲜出炉，美国电子书市场又交出了一份令人惊喜的销售报告，与2011年相比，2012年电子书的销售额增长44%，突破30亿美元，销售册数也增长了43%。与前几年动辄三位数的增幅相比，虽然因基数增大，增速有所放缓，但2012年却可能成为美国电子书产业发展标志性的年份，因为，电子书在整体图书市场所占的份额首次突破20%（2011年为16%），每月至少购买一册电子书的人数也超过了20%。根据产业发展的S-曲线理论推断，美国的电子书产业已经渡过了烧钱的萌芽期，步入高速增长的收获阶段。普华永道的一份研究报告估计， 2015 年，美国电子书的市场份额将超过 60% 。 6月7日，亚马逊Kindle经过二三年的等待，悄悄进入中国，是巧合还是必然？中美两国的电子书产业可谓冰火两重天！中国电子书这本经非常难念，以汉王为代表的“土和尚”眼看着要念不下去了，汉王电子阅读器创造50%销售毛利率的时代恍如隔世，整体市场越来越低迷困顿，电子书所占的市场份额微乎其微。盗版、价格战、出版社作壁上观……，中国电子书可谓江湖险恶。普华永道的研究显示，中国的电子书销售虽然以 80% 以上的年复合增长率增长，但到 2015 年，中国电子书的总市场份额仍不超过 5% ！产业前景非常暗淡。在这种情况下，有亚马逊这个“洋和尚”来蹚这潭浑水，“土和尚”们似乎暗暗高兴，不仅没有担心“洋和尚”来抢饭碗，反而对他寄予厚望，希望亚马逊来重建中国电子书的“江湖”秩序。连出版管理部门也网开一面，容许这个“洋和尚”打个擦边球，与中文在线合作，借道进入中国市场。这种状况是很不寻常的，足见这个产业已经不像样到什么程度！在美国电子书市场，亚马逊的销售份额占据半壁江山，在念“电子书”这本经方面，亚马逊可以说是全世界最厉害和尚，这个和尚不远万里，冒着经济风险、管理风险，来到中国，能不能成功？亚马逊成熟的商业模式和Kindle良好的阅读体验能不能让中国电子书产业走出困境，取得突破？对此，业内众说纷纭，我们拭目以待！我本人对电子阅读器并不看好，从根本上说，电子阅读器只不过是一种过渡产品，它必将被手机取代，因为电子阅读器还仅仅是一种阅读设备，而手机已经是一种不可或缺的生活方式！当然，取代电子阅读器的手机还不是目前这种阅读体验很差、下载速度很慢的小屏手机，取代电子阅读器的手机应该有一个能够折叠或卷曲收放的大显示屏，当然， WiFi （或 4G 网络）也是必不可少的基础条件。相信这种手机的诞生已经为时不远了。这种手机配上 WiFi （或 4G 网络）和云技术两个“机翼”，三屏合一的梦想就会实现，一旦这一天到来，电子书阅读器市场就该鸣金收兵了！就目前而言，电子书阅读器获得成功必不可少的条件是：几乎所有畅销书都有电子书与纸本同时推出！这一点，亚马逊说了不算！; 个人分类: 出版|3783 次阅读|0 个评论

[转载]汉王盛大分食电子书最后晚餐: 热度 1 renxiang 2011-2-16 19:00; 原载于出版商务周报网站，作者是张绪旺。虽然不同意此文关于汉王盛大独大的预测，却认可电子书已到最后的晚餐阶段。相比以Ipad引领的平板电脑和以iphone引领的智能手机，电子书阅读器已经成了功能单一、中看不中用的“电子砖块”。其作为移动内容终端的潜力不容乐观。电子书市场急刹车今年增速预计跌八成　　电子书市场的2010年被冠上了“元年”的象征性意义，盛大Bambook低价冲击，汉王紧抓霸主地位不放，相关牌照政策出台，以及围绕电子书内容版权问题产生的盛大百度之争更让电子书市场规模突进到百万台级别。但美好的开端不等于常态的乐观，2011年，电子书市场增速将放缓，从去年172.5%的增速锐降到今年36.6%的市场预期增速。由此以来，市场更多成为“有限资源”的此消彼长式厮杀，汉王、盛大或将终结中小厂商命运。　　 2010年电子书　“冲刺”达标　　电子书市场2010年上下半年呈现了令人惊讶的两种预期。　　汉王2009年在电子书市场的盆满钵溢，以致靠之登陆股市，汉王董事长刘迎建电子书市场长达十余年生命周期的乐观“豪言”让诸多厂商垂涎不已，纷纷选择进入。盛大去年4月底挟内容优势和999元低价攻势更是咄咄逼人。这些电子书市场的躁动给业界传递的信号是“电子书大利好”。　　但那只是去年上半年的声音，到了下半年，电子书市场最引发关注的汉王和盛大似乎有点不务正业。汉王在电子书市场的既有优势，按部就班。刘迎建更多时候与汉王另一项产品平板电脑绑在一起，关于汉王电子书“囤积货物过多，销不出去”的消息也是此起彼伏。　　而盛大电子书的直接控制者盛大文学侯小强去年几乎打了整整一个下半年的内容版权战争：与百度文库撕破脸皮；联络出版商搞版权诉讼；呼吁建立电子书内容商行会。而终端产品Bambook仍旧只依靠一款机型打天下，虽然每销售一台都是在创造盛大电子书的新纪录，正式上市两个多月销量也就只有4万台左右。而这份成绩尤其是增速还是要远远好于大部分其他电子书企业。　　去年上下半年电子书市场迥然不同的境遇没有掩盖电子书市场爆发，但也就是“2010年的爆发”。根据易观国际数据显示，去年四季度电子书增速创全年最高，达到20.11%。而这份年终版意味的“高增速拉升”原因主要有以下两点：整体终端价格下降明显，配合年底各厂商营销力度的加大，部分个人用户购买需求增加；年末集团客户采购量加大，外加部分渠道采购有一定延时，年底礼品渠道仍占据大量销量份额。　　电子书市场乐观酝酿近一年，仍需依靠去年四季度特别是年底礼品市场的惯性发力，得以全年实现销售106.69万台，仅比之前预期略高1万台。　　无论如何，电子书元年，市场规模冲刺性达标。　　 2011年电子书　将尴尬静默　　差强人意的电子书元年已经过去，而无论是盛大、汉王，还是其他已经进入和期待进入电子书终端市场的企业更乐意研究今年和今后电子书的发展前景，但分析人士给出的答案并不美妙。　　易观国际分析认为，尽管2010年整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有强关联性，礼品销量占比不降反升，所以去年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。　　根据易观国际的预测，2011年电子书出货量预期145.78万台，增速降至36.6%，下降八成，远远低于去年172.5%的增速。为此，分析师建议打算进入电子阅读器市场的终端厂商不要盲目进入。　　为什么电子书市场热度突然被冷却？去年下半年以来，无论是汉王的囤货传闻还是盛大推出新产品的保守，业界多在争论，中国的电子书市场预期是否只是厂商的一厢情愿。　　值得一提的是，根据相关数据显示，去年二季度，电子书市场曾出现销售负增长。当时分析人士给出的答案是iPad等平板电脑的冲击。　　事实上，作为移动互联网市场同样重要的阅读终端，平板电脑、智能手机对电子书的冲击在意料之中。而目前电子书同平板电脑、智能手机的发展热度明显不是一个等级的。汉王进军平板电脑市场一度被业界认为是“无奈之举”，其去年下半年大把精力放在平板电脑上引发外界多般猜测。　　另有分析人士指出，比起终端产品，盛大显然更加注重内容层面的控制力，迟迟不升级终端型号，是否意味着电子书只是盛大文学内容资源的一个渠道，而非不可放弃的惟一渠道？　　汉王盛大分食终端最后晚餐　　早在去年，就有人指出，电子书只是移动阅读市场的过渡产品，“无论是靠终端赚钱的汉王，还是宣称亏本卖Bambook的盛大，终端只是其圈钱和占领数字阅读市场的急先锋”。如此看来，电子书终端之争更像移动阅读某一小分支的最后晚餐，而盛大和汉王显然走在了前面。　　根据易观国际数据，2010年，汉王依旧占据电子市场67.7%的第一市场份额，盛大市场份额也上升到第三位，其增势无人能出其右。而台电、纽曼、艾利和依靠消费类电子产品的渠道优势占据部分市场份额。除上述厂商之外，从去年四季度的市场趋势来看，没有品牌优势、没有销售渠道、没有内容支撑的中小电子阅读器终端厂商面临销量持续下滑的困境，市场份额均有不同程度的下降。　　而伴随新闻出版总署对电子书产业不同环节颁发牌照，2011年对中小电子书厂商来说更像是“逼退”之年。　　对比终端市场的日渐集中，电子书之争更多转移到内容层面。盛大云中书城、汉王书城、番薯网、百度的文库书店、新华文学系的九月网、Google电子书店已经入局，包括当当网、中国移动在内的产业链边缘企业也跃跃欲试。　　“主攻内容平台，进可以与所有的电子书终端厂商合作，退可以转移到平板电脑、智能手机等其他移动阅读终端上，最差也可以转入PC端，风险明显低于推出电子书硬件终端。”有业内人士预测，电子书终端市场生存环境越来越糟糕。; 个人分类: 数字出版|1760 次阅读|2 个评论

kindle升级对PDF的支持: 曹晖 2010-7-16 22:03; 最近偶然发现，我的kindle对PDF的支持升级了，显然这是在我打开kindle的无线开关后系统自动升级的结果。原先的kindle对PDF格式的文件并无缩放功能，所以一般的PDF文章，即使横过来看，也还是嫌小。现在kindle提供了一个新的功能，当阅读PDF文档时，按它的Aa键弹出的界面里多出了一排放大选项，最大可以放到400%，足够了。不过这项升级显然不够完美，一页文档，看了半页，还得使用导航键挪到另半页去，而且这个挪的过程也不是很快，所以很不爽。而且也没有实现对PDF格式的文章上的单词直接查字典的功能。不过kindle上扫描版的PDF也是可以读的，这个我以前倒是没有注意过是否如此，可能早就如此了吧。所以总的来说，kindle对PDF的支持仍然不够令人满意。后附：我发现我之前弄错了。因为当时刚好凑巧用了一个也是我唯一的一个扫描版的PDF看，结果发现挪动的速度相当慢，后来发现非扫描版的速度还是可以的，这样看来，用kindle直接看PDF算是有实用性了。; 个人分类: 书评|10643 次阅读|0 个评论

国内“电纸书”定价过高，脱离大众读者: renxiang 2010-6-25 10:21; 随着IPAD的商业成功，其笔记本一般复杂的软硬件功能、绚烂的彩色显示，WiFi及3G网络的强大支撑，等等，让先前的霸主Kindle相形见绌。这种功能化的巨大差异，也迫使Kindle彻底走上低价亲民的路线。价格降至200美元以下，主打中低端人群。国内业者对美元定价有一个巨大的误区，很多人把200美元等同于1300元左右人民币，因而认为Kindle是个高端产品。其实，这个概念是错误的！由于人民币汇率的问题，$200美元在美国本土消费者眼里不算高价。要知道，美国人每小时最低工资7美元左右，即便最低收入的人群，$200也就是个周薪而已。对一般中产阶级，$200也就是在饭店吃一顿饭的价格，旅馆里一个标准间一晚上的单价，一件普通的正装服装的价格，等等。换言之，电子阅读器在西方是一个不折不扣的低价产品，是走亲民路线的大众商品。而国内的电子阅读器市场，从开始的定位就是高端可能由于汉王是做商务机出身，所以电子阅读器的定位习惯于跟成功人士挂钩。各大出版集团相继推出的阅读器终端，无不在千元以上，甚至几千元，对比我们的最低工资几百元一个月相当于普通国人的几个月的收入，这种价格定位是完全偏离大众的。数字阅读的文化实质是普及知识，开放科学，大众读者才是出版业无穷的资源所在。谁能够满足大众读者的需求，谁就能在下一波数字化浪潮中占据先机。中国数字出版目前成功的案例，比如说，网络原创小说模式，手机彩铃模式，等等，无不是薄利多销，积少成多，按照大众的需求与购买能力设计商业模式。反观电子阅读器的定位，脱离大众，走精英路线，加之版权局限，造成性价比过低，对于普通老百姓而言，实在找不出一个理由，让他们花费一个月，甚至几个月的工资买一个华而不实的砖头。这些战略性的偏差可能导致产业链的扭曲，和巨大的市场空白。其实，山寨厂商早已经跃跃欲试，接近成本的合理定价，没有版权限制的全兼容模式，亲民的定位，等等。虽然总署通过了相关政策来限制山寨厂商的进入，但是效果未必明显。因为，在市场经济的条件下，很难用政策来限制巨大的市场需求和强大的供应能力之间的互动。作为主流的电子阅读器厂商，无论是出版集团也好，硬件厂商也罢，应该重新思考产品的定位，特别是价格。在中国，亲民的产品才会有生命力。尤其是数字出版领域，秉信二八原则，追求高端客户，是舍本逐末的愚蠢战略；一两家企业如此或许能够差异化求存，整个产业如此，就杯具了！; 个人分类: 数字出版|4150 次阅读|1 个评论

kindle一周体验: 曹晖 2010-5-17 13:58; 最近电子阅读器非常火，我也很感兴趣，主要是听说其阅读体验好。刚好得到了一台kindle 2，体验一周，在此介绍一下，供同好们参考。 kindle对于美国人来说，主要的可以买很多比实体书便宜的书，对于中国人，我看了一下，比起影印版的，还是很贵，不过国内现在也没有多少影印版的书可买，而且很多都是可以放进博物馆的10年前出版的书，所以有需要时还是可以考虑在amazon上买的。要不就是自己的PDF格式的文献，发给amazon上自己的账号，一分钟后就返回和kindle自己的书籍一样格式的文献，可以调字体大小，从大到不爽到小到不爽都可以，也可以选任意词查字典，非常方便，一分钱不要。amazon上面还提供无数的免费书，主要是过了版权期的，也有大量畅销书，一分钱不要，免费下载看。amazon上的书还有一个缺点，就是专业的书比较少，许多重要的著作都没有kindle版的，这点估计和国内有点像：书店里满是胡说八道的健康类书籍，却很少高水平的严肃的医学书。 kindle的视觉体验非常好，非常柔和而细腻，我感觉甚至比纸版的好。 kindle翻页速度不错，和普通的翻一页实体书速度差不多吧，中间有一个短暂的切换过程，感觉略有不爽，不过我觉得这实在算不上什么大问题。 kindle对它自己的东西，阅读起来当然没问题，但是对于PDF格式的支持很不好。PDF的文献只能像图片一样看，既不能调节字体，也不能选词查字典，对于kindle 2来说，即使横过来看也还是太小了，不舒服。如果像上面说的那样转换成kindle自己的那种格式，转换后的排版不太好，主要是对于图片和表格，基本上没法看，所以取巧的办法就是文字看转换后的格式，图表看PDF格式。好在kindle有一个优点，就是对于某一篇文献，从哪个位置跳出的，再进入时还是在哪个位置，而且总是把最近看过的文献放在最前面，所以切换来切换去也还说得过去，忍忍吧，谁让咱穷呢。如果钱多，相信kindle DX会很好地解决这个问题，毕竟DX的屏幕远大于kindle 2的。 kindle 2自带的字典实在不错，我没有碰到过查不到的词吧，所以估计收词量不小于韦氏大学词典吧，而且由于是牛津系列的，释义比较好懂，对于我等英语一般的人，也还可以用的，不像韦氏那样让人痛苦。 kindle目前还没有在国内卖，看情形以后也不好说，所以如果电池用完了也是个麻烦。网上有看到里面的电池，好像和手机电池差不多，所以我估计一般5年后才会没电吧。不清楚没电后是不是拿充电线插着还能看，反正还远着吧。amazon上有卖换电池的kit的，大概不到两百人民币吧，不过国内没有啊，所以还是麻烦。总结地说，kindle 2 还是可以的，特别是对于看免费小说的人。如果有钱，kindle DX是更好的看PDF的选择，不过也许以后kindle 2会改进一下对PDF的支持，那样就不一定要买DX了，而且DX那么大，拿着的手感肯定不如kindle 2。; 个人分类: 杂谈|5755 次阅读|1 个评论

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