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面向公众科学传播的“四到位”: 热度 3 hujunping 2020-10-24 22:47; 近日，教育部在对十三届全国人大三次会议第2027 号建议的答复中指出，督促高校加强科普工作，在教育部重点实验室等平台中增加“科学传播”评估指标，鼓励高校高水平科研人员和科研团队深入参与开放日等科普活动和制作科普资源等。这意味着科普的社会价值得到更广泛认可，科普队伍将逐渐壮大，面向公众的科学传播能力成为亟待提升的重要内容。新时期的科学普及和传播应逐步树立以公众为中心的传播策略，密切关注科普需求侧，笔者认为，公众与科学内容产生交集和融合是一个由表及里、逐步深入的过程。科学家或科技工作者在从事科学普及和传播工作之时，始终需要明确传播对象的转变，从日常工作接触的同行切换到普通大众（或定位到精准目标人群）。因此，无论与公众是面对面的交流还是通过各类新媒体的跨时空沟通，建议要做到“四到位”。首先要“关注到位”。在信息爆炸的时代，科普内容有了好品质也要有优质的、被公众认可和使用的渠道进行传播；优质科普内容要在第一时间抓住公众注意力，才能在浩如烟海的信息流中脱颖而出，获得与公众更深层次的交流机会。在传播渠道方面，尊重公众获取信息的习惯，同时也持续打造符合互联网思维的、权威科普的优质平台。其次要“理解到位”。信息内容抵达公众是科学传播的第一步，接下来面临的问题是公众能否充分理解传播的内容。科学家或科技工作者开展科学普及和传播时常常在内容取舍上踌躇，倾向于全面化告知，追求细节和精准性，于是传达给公众的内容偏全、偏深；表述一个结论时，顾及结论成立的条件，虽然表达准确却略显繁琐。类似问题对公众理解科普内容形成了障碍。在内容选材上，应根据传播对象认知特征进行调整和剪裁，选择最能激发兴趣的点，以此引发公众自主自觉地进一步深入学习。再次要“认同到位”。理性质疑是公众逐渐提升科学素质、具备科学精神的集中体现。理解了科学内容并不一定会使得公众对相应内容表示认同，科学家和科技工作者在交流时宜采用“平视”角度以及谦和态度，提出问题与公众共同探索答案，并直面公众质疑的角度，得到相关论据。也有研究表明，比喻等修辞手法更容易引起人们深层次的情感共鸣、更容易获得认同。最后要“行动到位”。科学普及和传播的目的是赋能于公众，让他们获得处理日常事务的能力。科学内容入心入脑后，能否转化为实际行动，与行动的实现难易程度密不可分。科学家和科技工作者在传播中需要结合社会语境及日常生活实际，给出可操作的理性的科学建议，便于落实到具体行动中。比如，在抗疫科普过程中，关于口罩是否可以重复利用，大多数专家给出的建议都是切合实际的，明确一般情况下“不必一次一换”“取下后挂在通风处”等易于操作的方法，发挥了对日常行为的指导作用。通过以上“四到位”的科学传播策略，科技工作者与公众之间架起一座交流互动的桥梁，科学普及和传播的过程更加通畅和高效。同时，“四到位”也可以理解为对科学传播效果不同层面的评价，共同推动科普的高质量发展。（载于中国科学报/2020 年/10 月/22 日/第002 版）; 个人分类: 科研之结|5954 次阅读|3 个评论

柴莉硕士学位论文：《湘报》及其问答栏目的传播策略研究: kexuechuanbo 2014-12-4 14:46; 《湘报》及其问答栏目的传播策略研究分页下载分章下载整本下载在线阅读 CAJViewer下载不支持迅雷等下载工具。免费订阅 RenderYbylHtml(); 【作者】柴莉；【导师】卫玲，姚远；【作者基本信息】西北大学，传播学， 2013，硕士【摘要】本文基于对《湘报》(第1号-第177号)共计177期原始文本的考证与分析,主要采用内容分析法、数据统计法和比照法的研究方法,从新闻传播学角度切入,以湖南当时的文化环境为着眼点,细致梳理了《湘报》的媒介组织形态、“南学会问答”栏目传播策略、《湘报》及问答栏目的新闻传播学意义,以期更加客观、多角度来评价《湘报》的学术研究价值,为打开我国新闻传播史研究的多样性和区域性提供新的文献线索和不同的视角。《湘报》是戊戌维新运动时期在湖南长沙创办的第一份日报,它所反映的当时湖南的一些政治、经济、文化和社会情况,在当时的全国整体来看,具有着代表性意义。《湘报》总计有44期不连续刊载的“南学会问答”栏目,共设有71个问答,其内容涉及非常广泛,主要包括：教育、政治、天文地理、军事、实业经济、宗教、法律以及其他方面等8个类别。其中,教育方面计14篇(20%),政治方面计11篇(15%),天文地理方面计10篇(14%),军事方面计8篇(11%),实业经济方面计6篇(9%),宗教方面计5篇(7%),法律方面计4篇(6%),其他方面计12篇(18%)。“南学会问答”作为《湘报》中的一个重要栏目,其问答形式较为特殊,... 更多还原 AbstractFilter('ChDivSummary','ChDivSummaryMore','ChDivSummaryReset'); 【关键词】《湘报》(1898.03-1898.10) ；南学会问答；传播策略；新闻传播史；【文内图片】【基金】国家社会科学基; 【网络出版投稿人】西北大学【分类号】G219.29 攻读期成果知网节下欢迎阅读全文 _湘报_及其问答栏目的传播策略研究_柴莉.caj.caj; 个人分类: 弟子学位论文|1880 次阅读|0 个评论

杨莹硕士学位论文：中国英文对外宣传期刊的发展与传播策略研究: kexuechuanbo 2010-9-6 22:31; 中国英文对外宣传期刊的发展与传播策略研究杨莹硕士学位论文，指导教师姚远教授（ 2007-06-09 答辩）摘要为了廓清中国英文对外宣传期刊的发展脉络，并为当代对外宣传期刊的战略发展提供历史依据和理论依据，运用原始期刊文献考证、典型案例分析和文献统计等方法，对中国英文对外宣传期刊做了全面研究。研究结果表明 :迄今为止，中国最早的英文对外宣传期刊是 1938 年 6 、 7 月间由保卫中国同盟在香港创办的《保卫中国同盟新闻通讯》 ; 中国对外宣传期刊的发展历程可划分为抗日战争时期 (1938 一 1941) 、抗战胜利后 (1946 一 1949) 、新中国成立后 (1949 年以后 ) 三个阶段 ; 《今日中国》是当代最具代表性的多语种对外宣传期刊，其编辑出版主体的民间化、传播内容的生活化、具体化以及出版发行的本土化等传播策略提高了《今日中国》的传播效果 ; 伊斯雷尔爱泼斯坦 (IsraelEPstein ， 1915 一 2005) 是中国对外宣传事业的开拓者之一，其传播思想集中表现为对外宣传中坚持新闻真实性原则、提高对外宣传的针对性和重视对外语人才的培养。研究结论认为 : 中国英文对外宣传期刊诞生于抗日战争时期，其发展紧随中国每一步的社会变革，在对外树立中国国家形象、传播中国社会主义建设成就、中国人的思维、文化等方面发挥了无可替代的作用。当代中国英文对外宣传期刊还存在着综合性过强、总量不足、整体利用率不高、媒介功能鱼需拓展等问题，建议学术界加强对中国英文对外宣传期刊的研究，并在改革开放、应对全球化挑战、构建和谐世界的背景下将发展新时期的对外宣传期刊提高到战略高度。关键词 : 对外宣传期刊 ;《今日中国》 ; 传播策略 ; 伊斯雷尔爱泼斯坦(IsraelEPstein， 1915一 2005) 欢迎到中国知网中国优秀硕士学位论文数据库阅读全文; 个人分类: 弟子学位论文|3231 次阅读|0 个评论

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