《泰晤士报高等教育全球大学排名》（Times Higher Education World University Rankings）的编辑Phil Baty认为，在社交网络时代，大学的世界声誉排名显得越来越重要。声誉是一种主观的、混乱的、模糊不清的观念,但它在如今竞争激烈的全球高等教育部门是至关重要的。研究表明,一个大学的声誉即在全球高校中的整体位置甚至薪资工资都是专业学者工作变动的最优先考虑之因素,大学声誉也是学生留学择校过程中首先需要考虑的问题,甚至在学费和课程内容之上。大学声誉还是吸引合作伙伴包括校友、慈善家以及企业投资的关键。

虽然一所大学的声誉一旦上升往往会持久保持,但是在一个信息丰富,多媒体和社会网络化的时代，一切都在快速变化之中，要持之以恒地保持较高声誉并不那么容易。伦敦法律事务所（London law firm Farrer & Co.）的高级经理David Copping认为，一所大学品牌的优势取决于自身的成功。如果一所大学蓬勃发展,其品牌的价值就会增加,反过来为吸引学者人才、优秀生源、资金投入等创造了一个良性反馈的办学环境。但反过来也一样: 策略的失败可能玷污大学声誉，最坏的可能性就是毁掉大学声誉这个关键优势,使该机构的声誉逐步下降。利害攸关的重要性究竟是什么？《泰晤士报高等教育全球大学声誉排名》已经很快发展成一个强大的和高度被引的全球大学的学术声望的基准——一个可信赖的品牌指数。其大学声誉排名数据由汤森·路透提供，而受邀参与调查则由益普索媒介研究（Ipsos MediaCT）进行。