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网络媒体与传统媒体的比较分析
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“似分是合，似合是分。同质化的竞争，同时又伴随着不同资源的整合”，这么简单的一句话，应该可以完全概括了当今两种不同性质的媒体——网络媒体与传统媒体之间关系。“传媒是昨天的产物，网络是今天的延续。”现今社会，网络传媒迅速崛起，并以它自身独特的发展优势在社会中得以生存，并最大限度的挑战传统媒体“老大哥”的地位。
然而，我们也看到，传统媒体和网络媒体共同生存于这个社会里，共同繁荣，从不同的层面来为公众提供资讯。他们同时发挥着举足轻重的作用，对社会的贡献同样不可磨灭。不论是传统媒体还是网络媒体都影响着我们的物质生活与精神生活，现在已是纷繁变化的信息时代，网络已日渐进入人们的日常生活，同传统媒介相比，它有着自身的优势，囊括了以往媒体的一切表现形式。但传统媒体也不因为有新的传媒诞生而落后、消失，它仍然有其巨大的社会传播对象，其生存发展的时空是久远的。
对于网络媒体与传统媒体这现在社会上的两大重要信息发布者，两者相互竞争又相互合作，各个优势十足而又劣势明显，关于两者的比较，我认为主要从以下四个方面来分析：
一． 网络媒体与传统媒体发展的现状及特点
网络媒体与传统媒体均有了一段很长时间的发展历史，在其发展壮大的过程中，两者都有着自己发展所面对的问题，解决的方法，以及自身形成的独特特点：
（1） 网络媒体
1．现状分析：网络媒体又被称为“第四媒体”，它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”。它旨在为用户创立一种沟通信息的数字化快捷方式。在短短的几年里，网络传媒迅速的成长并走向成熟，它的介入媒介的活动，极大的赋与了与传统媒体方式以外的新的内涵和动力，加速了传媒行业的现代进程，同时也使得传统媒体受到严峻的挑战。
2．特点分析：新技术所催生的新的媒介，网络媒体的出现以其多媒体的表现方式打破了传统媒体的单一格局，它的形态并非多种媒体的简单相加，而是融合了电子技术、通信技术、视频技术、音频技术等多种技术，并在电视和电脑的基础上，将有声的语言、图像、文字、声音、传真、通信进行集约化处理，这种一体化的格局不但使信息数量增加，而且信息传播的模式也不断变异。
（2）传统媒体
1．现状分析：传统媒体（电视，广播，报纸等）目前仍然发挥着“主流媒体”的作用。它具有信息供应者的独家优势，以及广阔的信息来源渠道和丰富的经验，这些都不是网络媒体在短时间内可以造就的。并且在传统媒体发展的历程中，它不断的开阔自己的空间，不断的增大传播范围，日趋完善。
2．特点分析：传统媒体都有一个共同的特点，即传播信息的渠道和手段比较单一。同时人们根据自己的个性去选择媒体，因而各个媒体之间比较独立。各个媒体之间的交互性利用程度不高。
二．网络媒体与传统媒体的优劣势比较分析
1.媒体信息的时效性及覆盖面
网络媒体相对于传统媒体的时效性更快。网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的，体运动互联网的即使性优势去发布新闻，而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻，往往通过复杂的编排、印刷、发行等程序才能将信息公之于众。同时相对于传统媒体，网络媒体还可以随时更新最新的信息，以方便受众，这个是传统媒体无法具备的。在传播范围方面，网络媒体较之于传统媒体要广得多，网络媒体可以通过互联网全天候，24小时不间断的向世界各地传播信息。
2.媒体信息内容丰富程度
网络媒体上的内容是海量且全面的，它保证在诸多信息中，任何一个读者总能找到自己需要的。而传统媒体在这方面，其内容就显得有些单薄，它要受到版面等限制。因此对于一些可报可不报的新闻，传统媒体选择了舍弃。这样其信息的全面性也不如网络媒体了。
3.媒体品牌的积淀度
传统媒体发展成熟之至，其拥有了一套完整的体系，旗下培养了数量众多的高效性新闻专业人才，而网络媒体是后继出现的媒体，其采用的互联网技术并不需要太多的专业化新闻人才。在传统媒体品牌的逻辑延伸上，无论是报纸、电视，还是电视台，它们在人们的生活中早已具有了举足轻重的影响力，其品牌效应已经深入人心，媒体公信力是无比挑战的。传统媒体正是站在一个较高的起点，品牌得以层层积淀。而这些对相对于传统媒体还很稚嫩的网络媒体来说，都是无可企及的。
4.媒体之间的依赖程度
网络媒体对于传统媒体的依赖性目前还有很强的。目前网络媒体中有很大一部分信息来自传统媒体，大多数还是扮演一个“二传手”的角色，所以说单纯靠网络来传播信息还有一定难度。概括的说，就是网络媒体与传统媒体的关系太近，容易受到传统媒体的约束，不能充分发挥网络媒体的优势，从而使网络媒体的发展失去了一定的根基和动力。
三． 网络媒体与传统媒体的优势互补
媒介发展到今天，正是多次整合的结果。每一代新的媒体都是在对原有媒介功能进行整合和延伸的基础上发展而来的。同样今天的网络媒体正是在以往的传统媒体的基础上发展、创新并逐步完善的。
（1） 网络媒体对传统媒体的继承与创新
网络媒体与传统媒体的发展息息相关，和传统媒体的结合是网络媒体的重要出路。对于结合，应把握两点。第一是信息源，尽管网上的信息很多，但很多的信息来源仍然是传统的媒体，它是新闻材料的提供者；第二是采集能力，传统媒体拥有一支庞大的训练有素的队伍，对于网络媒体来说组建自己的新闻采访队伍，不仅存在条件方面的障碍，还存在开支问题等，因此只有吸收传统媒体的新闻规律、新闻实践、新闻经验和传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段来弥补网络媒体的不足，为其服务。
（2） 传统媒体借助网络媒体的优势发展、创新
媒介的兼容性是最强的，麦克卢汉说：“任何一种媒介的内容都是另一种媒介。”传统媒体有着自身的优势：一是经济实力（汇聚多年的经营资本），二是信息渠道广（受众面宽，形式多样），三是品牌效应好（信誉好，权威性高），四是广告来源充足（传输效益好，持久）。通过这些优势跟网络公司结盟，在相当程度上达到节约成本，增加规模效益的效果。另外，可以从高度专业化的技术建设当中解放出来，将有更多的精力和财力专著于自身的服务和品牌的建立与推广，让网络媒体为传统媒体的信息发布提供一个平台。
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