(李伟钢，张慧，周朝莹) 德国柏林技术大学(Technical University, Berlin)企业及创新管理系的K. Simbeck老师在今年第一期的《社交网络- Social Networking》开放期刊(Open Access-OA)上发表了《网络意见领袖和领先用户在营销和管理财会中对小型企业效益的影响》一文[1]。几周下来，累计共有424次PDF文本下载，参见网站截图（一）。据观察，处于领先地位的《PLoS One》开放期刊，其网站所统计的同时期访问量前三名文章(most viewed)的下载量分别为：321、2416和258次，参见网站截图（二）[2]。

 

《社交网络》开放期刊是由美国科研出版社(Scientific Research Publishing)出版的，于2012年7月发行的国际开源英文期刊，目前仅出版了3期，处于起步阶段。但Simbeck一文在此普通平台上取得的业绩可圈可点，可作为开放期刊学术和社会影响的一个案例。笔者分析，该文的成功是与如以下几点原因息息相关。

 

一、 文章具有新颖研究模式和有益分析结果

 

      以《网络意见领袖和领先用户在营销和管理财会中对小型企业效益的影响》这篇文章为例。K. Simbeck通过实证研究，不仅调查了那些可以堪称意见领袖或领先用户的小型企业主，因为经常参与网络上关于市场营销和管理财会的讨论，而收获的商业效益。同时，这项研究通过意见领袖或领先用户之间在网络上联系的密切程度就能帮助人们更好地确定网络成员的网上作用。关于这一点，只需在网络上一对比，就可辨识其中谁是意见领袖的中心人物、谁是领先用户的中心人物。但是，需要说明的是，本抽样中的意见领袖或领先用户只是影响、并不能给小型企业直接带来可量化的商业利益。

 

      文章的新颖研究模式和有益分析结论都是针对社交网络舆论和导向效应对小型企业效益的影响，这是该研究获得业界关注的根本所在。

  

 

图一 K. Simbeck在《社交网络》的文章已有424次下载

 

 

图二 PLoS One开放期刊网站对本月访问量第一名的文章有关统计[2]

 

二、 网路流量的群蚁效应

     俗话说，酒香不怕巷子深。开放期刊的诞生和成功就是充分利用了网络流量的群蚁效应。只要文章好，不愁无客来。同期的不同文章，网络链接上下并置，但有的文章访问和下载量就高，甚至高的很多。图三显示K. Simbeck一文12天内PDF文档的实际下载量变化情况。3月5日，由于出版社在网上群发了新的征文启事，访问量猛增，仅此一天的下载量高达到353次。为显示其它时段的变化趋势，图中把这一天的下载量按50次画出。

 

图三 K. Simbeck一文12天内下载量变化趋势

 

      再说PLoS One上O'Haire等发表的文章[2]，访问量达十万次，最近一天内访问量增加近千，下载量增加24次，可谓人气十足。而另一篇Basu等的文章[3]访问量亦有3万余，但PDF文档下载量高达2416次。由此看出，好文章放在开放期刊的网络平台上，访问流量就像蚂蚁寻食一样，很快会群涌而至，网络影响的显著性可见一斑。

 

三、 开放期刊潜力可观

 

科学网的不少博主(许培扬、曾庆平、孙学军、李竞等老师)已撰文探讨过开放期刊对未来学术期刊发展的影响，开放网络期刊的优点使其有潜力成为未来期刊发展的一个趋势。从K. Simbeck一文投稿、审稿、修改、发稿和浏览下载全过程看，不过短短两个月的时间，就成为同行阅读收藏的热点，的确体现了开放期刊周期短、发表快和影响力大的特点。这对一线研究人员及时发布热点科研成果，十分有益。就这一点而言，《社交网络》的确做到了旨在为相关专业的科研工作者和广大读者提供一个出版和交流的平台，并随时关注国际社交网络领域最新进展和动态。而且，期刊的编委会成员都是来自世界各地相关领域的优秀专家和学者，出版社的后端技术团队工作热情高昂，业务纯熟，这些都是开放期刊成功并大有发展的关键。

 

本博博主作为《社交网络》主编，及本博文的共同作者亦来自《社交网络》的编辑团队。真诚希望在本开放期刊未来发展的过程中，得到大家的大力支持，积极投稿和参与，为开放期刊这一新生事物的顺利发展助力，以促进科学技术的在网络推广和繁荣昌盛。

 

    参考文献

 

    [1] Simbeck, K. (2013) Opinion Leaders and Lead Users in Marketing and Management Accounting and Impact on Small Business Performance. Social Networking, 2, 9-18. doi: 10.4236/sn.2013.21002. http://www.scirp.org/journal/PaperInformation.aspx?PaperID=27398

    [2] O'Haire ME, McKenzie SJ, Beck AM, Slaughter V (2013) Social Behaviors Increase in Children with Autism in the Presence of Animals Compared to Toys. PLoS ONE 8(2): e57010. doi:10.1371/journal.pone.0057010, http://www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0057010

    [3] Basu S, Yoffe P, Hills N, Lustig RH (2013) The Relationship of Sugar to Population-Level Diabetes Prevalence: An Econometric Analysis of Repeated Cross-Sectional Data. PLoS ONE 8(2): e57873. doi:10.1371/journal.pone.0057873

http://www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0057873

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