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议程设置在媒介中是一个重要的理论,因为媒体并不能告诉读者应该怎么想,但是在告诉读者该想什么的时候却是十分成功的。基于此,议程设置也在左右我们的生活。科技的发展与进步使得媒体时代发展的步伐更加快速,我们生活在媒体的世界中,离开了媒体很多人会找不到方向,这可以从个体刷微博的频率看出一些端倪。在传统媒体和新兴媒体并存的时代,是我们在左右媒体,还是媒体在左右我们呢?媒体决定了我们应该知道什么,应该怎么做,以及我们做的效果。而对于我们不能知道的,即使我们通过小道消息得到了确证,但是媒体也会出来澄清,虽然最终有些小道消息随后得到了证实。
同时,沉默的螺旋也在增加媒体议程设置的效果。一个人相信不重要,大多数人相信了,那么不相信的少部分人也不会轻易发表自己的质疑,最终也会融入相信者的大军中。这种从众的心态进一步强化了媒体议程设置的倾向和做法。而往往大多时候,有着自己议程设置的媒体也不会过于关注小众的看法和关注点。因为其目标是满足大多数人的需求,而这些大多数人也被媒体所左右,因为媒体决定了你应该知道什么?一些主要的卫视台的时事节目和娱乐节目都被全国形势一片大好的状态所覆盖,而我们从中接受的信息也是如此,生活如此多姿多彩。而一些门户网站上的信息则截然相反,似乎我们的周围充斥着各种危机和风险,出现这种情况的一个原因也是不同媒体的议程设置不同。对于目前的H7N9来说,作为普通公众的我们更关心的是对该病毒的研究进展以及治疗措施等相关情况,而不是关心哪里又出现了新的病例,又有几个人因此而丧命,因为后者会更加强化社会恐慌,而不利于安定和稳定的局面。另外一方面,我们周围的环境恶化到谈灰霾而色变,哪有心情去关注亚马孙潮呢?
话说在全媒体时代,每个人都是新闻源,但是作为新闻源的我们是否能进入媒体的议程设置考虑范围之内呢?更多的时候,我们还是在自娱自乐,偶尔刷个微博,发个微信,写个博客。更多的媒介巨头依然控制着议程设置的方向,而我们依然是这个时代的媒介信息的接受者。所谓的全媒体时代和自媒体时代更多的时候只是一个称呼或者名头,与我们相关的方面可能是我们更加被媒体所左右。而对于传统媒体来说,拥有了自己的数字媒体方式(网站,博客,官方微博,官方微信)似乎就进入新媒体时代了,但是其思维仍然是传统的,并没有多少革新。
即使是草根微博也越来越被幕后的手所操控,这就像市场这只无形的手操控经济一样。而这个幕后的手一定有自己的议程设置的优先级,那么粉丝们也仍然没有逃脱被灌输媒介信息的魔掌。
在这个媒介议程设置依然主导媒介发展方向和媒介内容的时代,媒介素养对于社会普通一员的我们来说就显得尤为重要了。因为媒介议程设置决定了个人的议程设置,而个人的议程设置则决定了整个社会的议程设置。为了我们生活不被媒介所主导,或者至少说我们应该有一定的自主权,我们就一定要有自己的媒介素养。知沟理论认为,“由于社会经济地位高者通常能比社会经济低者更快更有效地获得和利用信息,因而,大众传播媒介传送的信息越多,这两者之间的信息格差和知识格差也就越有扩大的趋势”。而实际上,本人倾向于认为知沟理论的形成在一定程度上也是由于媒介素养的不同所导致的。而信息素养的高低未必和个体的经济社会地位存在直接关联,有时候可能教育背景更重要,当然这是一种猜测和自我看法,未经过实证或者说理论证实。而媒介素养则可以让个体获取自己所需的信息,对信息进行辨别和筛选并作出理性的决定。拥有了一定程度的媒介素养,至少可以让我们在媒体议程设置主导的社会环境和媒介环境中能够拥有一定的自主权,从而自由地生存和生活。
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GMT+8, 2024-5-23 19:41
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