企业在创新上的高效投入增强其在竞争中的技术优势。然而迄今为止，这种优势对企业产品设计与竞争地位的影响尚未得到具体验证。

发表在期刊Journal of Economy and Technology上的一项研究首次解析了创新效率与产品设计之间的相互作用。这份研究为领先企业提供了全新的”掠夺性“策略：压迫竞争对手、加剧价格竞争并掠夺更多市场份额。值得一提的是，不同于直观的优质高价策略，这项全新的竞争策略反而鼓励领先企业降低产品价格以获取更高利润，实现了领先企业与消费者之间的”共赢”。

“我们的发现为一系列研究提供了新的视角：领先企业的创新效率如何影响着市场上的技术差距和产品设计？影响结果如何反应在企业间的动态竞争上？对消费者剩余和社会福利更深远的影响又是怎样？”该研究的合著者、北京航空航天大学经管学院刘霖教授在文中提到。

文章中的新推论，与高科技产品（如芯片、电动汽车和智能手机）在现实中表现一致。例如，iPhone在仿生芯片与ProMotion自适应刷新等新技术加持下，其外观设计反而逐渐趋近于竞争对手的圆角屏幕与超大尺寸；随着0-60英里/时加速和最高速度技术的进步，著名的新能源车生产商特斯拉在成功的电动跑车与SUV产品之后开始凭借其Model 3挤进拥挤的主流轿车市场；凭借Zen2微架构和7nm技术的优势，AMD开始与在笔记本电脑产品中以采用英特尔芯片闻名的惠普和联想合作，并开始生产提供同规格芯片等。

“这些例子表明，与竞争对手相比，创新效率高的企业会在扩大技术优势的同时缩小产品间的差异化。”作者分析道，“但有趣的是，即使这些公司推出的产品市场价格在下降，它们的利润却呈现增长趋势。”

例如，iPhone 13的价格比老一代产品下降了11.5%，但利润却增长了43.6%；特斯拉的Model 3和AMD的芯片也出现了类似的价格与利润变化。研究结论也为产业规划者与行业监管机构提供了关于技术差距和产品设计的具体政策启发：追求市场上的产品多样性，可以从监督领先公司的创新效率入手，过高的技术差距有时会适得其反。

领先企业(A)和竞争对手(B)分别在产品设计内生与外生情况下的均衡价格与利润（K表示创新效率）