杂志，从光鲜亮丽的消费者杂志到技术贸易杂志，是向公众进行科技传播的重要介质。过去，大多数学者把杂志界定为一种定期出版的包含特定主题故事或者文章的印刷品。然而，数字化时代对杂志的构成进行了重新的界定。杂志不在单纯地是一种印刷性的介质，现在杂志还包含在线的内容，它可以提供更多的读者互动，内容延伸，每日更新以及其他无法印刷的特写内容。适合杂志的在线板式恰好涉及到了快速变化的科学本质。结果，越来越多的杂志出现在网络上。

杂志给特定的目标用户直接提供了专业化的内容。编辑们知道他们读者的人口数据以及心理学特征，并且因地制宜地提供相应的故事。这种情况对于报道科学话题的杂志也使用。只有少量关注于读者一般兴趣的杂志，比如《科学新闻》、《探索》以及《科学美国人》，有较大的对各种科学议题充满激情的读者群，更多的杂志，比如《天文学》和《考古学》，的读者群非常狭窄却十分清晰。

读者在他们倾心的杂志，在线的或者印刷的，上寻找的不仅仅是科技方面重大突破的消息和新闻。他们希望这种媒介可以对这些科学发现背后的人们提供一种解读，分析和深入的报道。本文聚焦于各种包含科学故事的杂志，虽然这些杂志不“单单只有”科学内容。

杂志的角色

杂志为他们的受众提供信息获取，娱乐和教育的功能。它们也有其他重要的作用。想想那些几十年来一直在收集《国家地理》的家庭，他们把这本杂志当做百科全书。或者想象一下那些周刊的周年纪念号是如何帮助它的读者识别在过去的一年或者十年间哪些事情是重要的，比如1997年《生命》（life）特刊所做的那样，（你就会知道杂志的其他功能）。作家Carolyn Kitch在她2005年的作品《过去的页面：美国杂志的历史和记忆》中写道杂志给美国人的生活提供了一种重要的社会评论，同时也提供了美国国家文化的公共历史。关于科学方面，她发现《时代周刊》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》以及《生命》在对20世纪的前十年进行描述的六个常见的主题的中，其中一个就是技术的积极方面。

杂志议程设置方面也有一定的作用，它可以有助于公众想什么。比如说，研究人员认为《纽约时报》在1960年连载Rachel Carson的《寂静的春天》推动了有关农药危害的全国辩论。类似的是，《美国医学协会期刊》这个有影响力的行业杂志在1962年发行了其他媒体注意到的《虐待小儿综合征（希尔福尔曼综合征）》。根据学者Barbara Nelson的看法，媒体报道的增加使得公众用新的眼光看待虐待儿童的问题，他们认为这种虐待儿童是可以治疗和预防的一种症状。

杂志的另外一个功能就是社区建设。包括《今天的化学家》（Today’s Chemist at Work）和其他行业出版物在内的杂志把相关的专家聚集到一起。个体组成的特别群体在阅读比如以自身存在缺陷的人为读者对象的《Palaestra》杂志或者以糖尿病患者及其看护者为对象的《糖尿病健康》（Diabetes Health）的时候会发现还有人分享他们的关切。

杂志的类型

教科书一般把杂志分为三种类型：消费型杂志，贸易型杂志和组织型杂志。在组织型杂志这个类别中存在着很多同行评议的科学期刊，这些期刊由专业的学会出版，有时候这些学会也和其他私人出版商共同出版，本文对此不作详细探讨。《科学》是一个众所周知的例子。隶属于美国科促会，它虽然也出版与科学和科学政策相关的新闻，但是同行评议的科学文章才是其主要内容。读者可以在这三种类型的杂志中发现科学和技术方面的报道。

根据美国杂志出版人协会的统计，美国的消费性杂志超过7000种。这些杂志通过订阅的方式或者在报刊亭销售，但是也有免费提供的，这些杂志的内容是大家都感兴趣的信息或者是专门的信息。刊登大家都感兴趣信息的一本杂志就是《科学美国人》，它于1845年面世，那时还是一本贸易型周报。在早期，该杂志中充斥着专利和发明方面的文章，包括1877年托马斯爱迪生发明留声机的消息。今天，它已经成为一本月报，科学家可以在这里可以和公众分享技术的发现和研究的成果。《科学新闻》、《探索》和《大众科学》只是众多的关注于大家感兴趣的科学议题的杂志中的几个。很多消费型杂志，比如《天文和望远镜》（Sky&Telescope）以及《连线》杂志，报道的是更加专业的大众科学文章。

贸易型杂志也被称为专业性商业杂志，它在专业领域或者行业迎合了读者的需求。据估计美国出版的这种类型的杂志超过9000种。计算机和电子技术在杂志的广告收益方面是首屈一指的。无论这些杂志的话题是否是计算机工程或者航空学，贸易型杂志都有可能存在。比如说，《Vacuum Technology & Coating》杂志说明了这些出版物是一个“工程和科学共同体的高科技的科学杂志和实际的贸易型杂志的混合体”。有些广为人知的“只出版科学内容的”杂志在科学共同体看来应该是贸易型杂志，比如《自然》是一个和特定的科学学会没有关联的私人出版商出版的杂志。

组织型杂志包括那些协会和学会发行的杂志，就像很多科学期刊那样，有时候也包括那些被称为公共关系的杂志。公共关系杂志是由企业，非营利机构和政府机构出版的。协会和学会通常把他们出版的杂志提供给其会员，作为入会的一种福利。非会员也可以在报刊亭或者通过订阅的方式获得其中的一些杂志。《国家地理》，《Sierra》和《史密斯森》是相关协会出版的以科学内容为主的杂志的一些案例。一般来说公共关系杂志的目标是描述它们机构的工作或产品。医院，大学和非营利研究机构出版很多高质量的杂志，它们对其读者进行教育和告知，同时也对其组织进行营销。比如，根据《海洋杂志》（Oceanus Magazine）网站的相关信息显示，其杂志强调的是伍兹霍尔海洋研究所科研人员的工作以及包括海洋生命，深海探索以及相关政策在内的议题。

（译自Encyclopedia of Science and Technology Communication一书中杂志中的科学前半部分）