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當身體成為媒體（一）
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曲津華
媒體是發布信息的具體所在，或者說是信息的載體。當今的媒體，傳統的有圖書報刊、廣播電視和广告牌，新潮的有互聯網站和手機短信等，不太主流的有路面、傘面以及樓梯表面，不太合法的有不干膠貼纸和噴印小廣告等，不一而足。人們之所以發明出如此多的媒體形式，是因為有其需求，其業務鏈條中的各個環節也能各得其所。
按說，上述這些媒體都有一個共同的特點，就是其存在的理由，或者說是需求，都是來自外部受眾的，都是屬於被動式的媒體。然而，這裡所說的身體之為媒體，卻完全不同——身體媒體的發起動機是來自身體的主人，屬於主動式的媒體。外界不太容易左右人家自己的身體，發佈（或說顯擺）什麽，是人家自己的事。當然也有屈從于錢而出賣身體某部位的案例，不在話下。受眾在身體這個媒體面前，基本都是被動兼免費地接收信息的。也就是說，一個撲面而來并載有信息（這里只討論文字信息）的人體，是主動地要表達什麼，而受眾却是不看也難。
想來，身體之於媒體，也許是受汽車廣告的啟發——車體做得，身體為何不可呢？分析起來，車體廣告有內、外之分，人體做媒體，剛好也有類似的情況。以衣服的內、外來區分，內者就是人體的皮膚了。皮上圖文，可以借刺青永久保留於上，可以借顏料描繪於上，或可以借膠紙粘貼於上。皮上圖文的展示部位以上半身為多見，什么前胸、后背、額頭、臉蛋、肩臂乃至指甲，皆可入媒體，都可以有文字現於其上。君不見，奧運時含蓄的國人也瘋狂地將身體入媒體不尋常地身體力行起來，激動觀眾的臉上沒少出現文字和圖形。至于衣服的外表面，既是今天論題的主旨所在，更是給人以無窮遐想的空間。
成為媒體的身體，因先天所限，發布面積不會很大，但也有若干分之一平方米了，不大不小的一塊，用報紙術語來說，就是頭版頭條的黃金位，足以承載信息發布的重任。而且，以身體為媒來發布信息，不僅具有方便性，更具有格外的人性化吸引力兼親和力。不用洞察力過人的人，普通人都會打起用身體做媒體的主意。應該說，隨著西風東漸，人們發現文字比花布帶有更多的信息，而衣服上傳統的花布圖案讓位於各種文字符號，還是從T恤衫開始的，并且至今也是以T恤衫為主的。
人們從T恤媒體上讀出的文字信息，初期是以外文為主，蓋因T恤具有先天的媒體特質，而其又被老外率先開發了出來。舶來的T恤占了衣服媒體的先機，帶動了以后的衣服新觀念。對國門初開當時的大多數人來說，雖還不至于以沒有外文T恤為恥，卻是大都會以擁有其為榮。國人在這方面被點醒了之后，就進入了自制的階段，廠家們自產自銷，穿用者不亦樂乎。雖說T恤文化早已成燎原之勢，但T恤媒體的檔次之別還是存在的，從幾圓、幾十圓到幾百圓，多么夸張的價格都有。以奧運T恤為例，那就是三位數的人民幣，領一時價格之先。
T恤之成為媒體，有其先天的優勢。除了奧運T恤那樣的特例，一般的也就幾元、十幾元的成本，故普及起來不很費勁，穿用者自然就大眾起來。還有一個原因是天氣方面的，T恤適合人類活動的絕大部分區域和大部分季節，只要不是特別寒冷的地區，可以一直從晚春穿到初秋(可以靈活選擇厚型或薄型布料)。現在的人習慣了穿T恤，有時候在冬季為某件大事也會穿，借以表達同一種愿望或者團隊精神。在這個時段，穿T恤者會選擇一些大號的，套在厚衣服外面——人們對其的偏愛由此可見一斑。他們也許感覺到，沒有比T恤更好的衣服媒體了。
要補充的一點是，與T恤衫很相近的一類衣服是有領有扣的那種，廣義上也可以歸為T恤衫。但細分起來，我們也不妨與國際接軌，把它叫做“馬球衫”（polo shirt），免得人家提起時自己霧水一頭。
2009-08-15
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